Dime cómo te llamas ¿y te diré qué vendes???

 Marcas y contramarcas en los negocios de Junín

 

Como decía el Banco Río: “Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”.

Ay!.Si todos lo entendieran… Se ahorrarían tantos problemas…

Pero lamentablemente, en la mayoría de los negocios locales la identidad es un tema que se trata peor que documento en lavarropas.

De hecho es común que al arrancar, el dueño pregunte entre familiares y amigos: ¿Cómo le puedo poner?.

Y ahí agarrate!.

“Encontré este nombre genial por Internet”, dice el socio. “Ay ¿por qué no usás las iniciales de los nenes?”, se emboba la mujer. Y nunca falta el que aparece con hallazgos del tipo “Esto significa éxito en arameo y le podemos agregar 2 puntitos arriba para hacerlo más exótico…”.

Te invito a ver un montón de ejemplos que hasta te van a servir para jugar con los chicos. Es más, yo lo hice y me divertí mucho con las asociaciones espontáneas que surgieron de cada nombre “caprichoso”. Y me sorprendí con las respuestas criteriosas que a algunos grandes les haría muy bien escuchar…

 

¿Por qué es tan importante una buena marca?

 

Elegir un buen nombre es IMPRESCINDIBLE.

-Es la base de toda la comunicación.

-Te da identidad y te diferencia de la competencia (sobre todo de los que ofrecen lo mismo).

-Hace que el cliente te recuerde (top of mind).

-Es el 50% del éxito de cualquier cosa que intentes vender.

-Es el principal activo de tu negocio, el mayor valor agregado que podés tener.

Si todavía te cuesta creer en esto, fijate los estudios que hacen Interbrand o Millward Brown cada año, sobre las marcas más valiosas del mundo. Apple, Google, Coca, cuestan más de 100.000 millones de dólares!. Y claro! (dirás), con las estructuras monstruosas que tienen… (fábricas, edificios, flotas…). No no no. Sólo el logo vale eso, el uso de la marca. ¿Nada más?. Nada más y nada menos!!!!.

 

¿Cómo debe ser una buena marca?

 

SENTIDO COMÚN!!!. No es pedir mucho. Sólo que el nombre tenga relación con el negocio/producto.

Los Pimpinela siempre cuentan la odisea de imponer ese nombre que sonaba blando e infantil, muy lejos de la pelea de pareja. Un productor sacó de un libro que era una flor hermafrodita regida por el sol y todo un inútil rosario místico. La cuestión es que les costó años que la gente no pensara en “Pimpinela y su hermano” o los asociara con el Payaso Plin Plín… Es más, por la confusión, hasta terminaron en un barco cantando para nenes del jardín.

Hay que hacerla fácil desde el principio, con la primera imagen que se viene a la mente al decir el nombre.

Uno de los mejores casos de Argentina es Delicity. El que da como ejemplo Alberto Wilensky, el más groso en el tema (autor de “La promesa de la marca”).

El nombre tiene que sugerir lo que te provoca el lugar. Y Delicity te predispone a comer cosas ricas. No es lo mismo que si se llamara “Feicity”, dijo una vez en una disertación de Exponenciar en Bs. As. (la primera que presencié y jamás olvidaré por su genialidad y velocidad de pensamiento). Todos nos reímos. Y el tipo retrucó algo muy cierto, que vas a comprobar en esta misma nota: “No se rían porque incluso hay peores ejemplos que si Delicity se llamara Feicity”. 

Pero cómo… ¿y Apple?. ¿Qué tiene que ver una manzana con las computadoras?. Bueno, convengamos que empezó “ayudado” por la marca del estudio de los Beatles (de hecho hubo juicios por plagio).

Y fue tan fuerte el concepto de innovación de los productos que se impuso como sello por encima del nombre.

En caso de que no seas Steve Jobs, te conviene usar la COHERENCIA… O sea, usala!.

Y no creas que es obvio porque hasta en primer grado se cumple más que en la mayoría de los negocios. Cuando la seño dice “tema: La Vaca”, a nadie se le ocurre dibujar un loro o pintarla de rojo. Sin embargo acá tenemos la carnicería “El lorito” o “El Perro Verde”.

Así que vamos a las pruebas sobre la pantalla.

Aclaro: algunas ya no están en el mercado, pero valen ser incluidas como ejemplos.

 

 

Lista de los que tienen (más o menos explotada) una marca efectiva. Hay muchos que lo hicieron muy bien. Con lo cual demuestran que se puede e invalidan excusas para los otros…

-PASITOS / CRECER / BROTECITOS (jardines maternales)

-BAMBINO / PICCOLINO / INFANTINO / COCCOLE / GURISITOS / RAYITAS / SEMILLITAS / SNOOPY / VEO VEO / MINIS (ropa y accesorios infantiles)

-LA REINA BATATA / HOBBY TOYS (jugueterías)

-COLORÍN COLORADO / ABRACADABRA / LA PANTERA ROSA / PIEDRA LIBRE / PININOS (eventos infantiles)

-COTILANDIA / PLANETA DISFRAZ / MI FIESTITA / CACHAVACHA / BRUJITAS (cotillones)

-FLEX / WELLNESS / VIBRA (gimnasios)

-BOSTON / W. SHAKESPEARE / LONDON / LIVERPOOL / BIG BEN / ABBEY ROAD / YORK (institutos de inglés)

-EL PULPO / LOBO DE MAR / LA CARACOLA (pescaderías)

-LA CABAÑA / EL NOGAL / EL COLONIAL (productos regionales)

-PIG (carne de cerdo)

-SABORES PAMPEANOS / RINCÓN PAMPEANO (picadas)

-CHACRAS DE JUNÍN / LA CAMPESTRE / SABOR CRIOLLO / LA ESTANCIA  (carnicerías)

-VÍA PAMPA / LA FUSTA / EL ESTRIBO / LISTO EL POLLO / EL BRASERO (parrillas)

-VIA ROMANA / MAMMA MIA / LA VERA PIZZA (pizzerías)

-LA GRANJA (pollería)

-LA MATERA (productos criollos)

-LA VINOTECA (bebidas)

-PUNTO Y COMA  / MUY BIEN 10 (librerías) / PIDO GANCHO (librería y juguetería)

-PIPÍ Y POPÓ (pañalera)

-ALCOBA (bianquería para parejas)

-SLOW (pilates)

-PARTYS (catering eventos)

-CINEMA (cine)

-LAS VEGAS / EL CUBILETE / BUENA SUERTE / EL BATACAZO / EL NUMERAZO / LA CHANCE / JUGATE / LOS DADOS / EL CONEJO DE LA SUERTE (agencias juegos)

-NEW SOFT / AREA DIGITAL / ARROBA (informática)

-ZOOM (fotografía)

-CHARLES (con la imagen de Chaplin – videoclub)

-SMILING (consultorios odontológicos)

DONNA / PONTE BELLA (depilación-estética)

-TEN CALMA (spa)

-ESSENCES (perfumería)

-EL VESTIDOR DE PATRICIA (ropa exclusiva)

-ACTIVATE (ropa deportiva)

-A TU MEDIDA (ropa talles especiales)

-FULLWASH / BURBUJAS (lavaderos)

-DESTELLOS (servicio de limpieza)

-DETALLES / NETO “Ideas para tu casa” (deco moderna)

-ACERCA (internet y telefonía)

-LA BAGUETTE (panadería urbana)

-VIP (regalos exclusivos)

-SELEGNA (boutique señora-fiestas)

-CASALIM (limpieza)

-COSITAS (accesorios fashion)

-EL RODEO (rurales y alambrados de campo)

-CIMENTAR (construcciones)

-PROYECTAR (arquitectura)

-ANTAÑO (antigüedades)

-NÁUTICA BAHAMAS (lanchas)

-EL FORTÍN / RASTER (seguridad)

-COMO EN CASA / TODO CASERO (comidas caseras)

-LA FERIA (autoservicio)

 


EL PERRO VERDE (carnicería)
Igual que si una juguetería se llamara El chorizo naranja.

ARLEQUÍN (ropa de campo)
Igual que si una casa de disfraces se llamara Gaucho.
Ah, encima conviven en el cartel un gorro arlequín con un caballo…Y para colmo al lado tiene al bar Harley…

EL CACHORRO (artículos para pesca)
Igual que si una veterinaria se llamara El anzuelo.

FRUTOS (carteras Tropea)
Igual que si una frutería se llamara Carteras.

MARATHON (pilates)
Igual que si un gimnasio de competición se llamara Armonía.

RELAX / ALMA (DJ, fiestas)
Igual que si un spa se llamara Vértigo.

SOFÍA (motos).
Igual que si una tienda femenina se llamara Harley.

CAROLINA (merchandising fútbol)
Igual que si otra tienda femenina se llamara Rabona.

ONLY ONE (ropa tipo Saladita)
Igual que si una tienda exclusiva se llamara Para todos.

5ª AVENIDA (ropa informal y popular)
Igual que si una tienda tipo Manhattan se llamara Peatonal Lavalle.

TERTULIA (polirubros).
Igual que si un salón de reuniones paquetas se llamara De todo un poco.

MEDITERRÁNEO (chocolates Bomblait)
Igual que si una marisquería se llamara Alpes Suizos.

LONCO-HUE (concesionario Mercedes Benz)
Igual que si el pueblo del jefe mapuche se llamara Daimler Chrysler.

NO TE CAIGAS (ropa informal)
Igual que si una fábrica de antideslizantes se llamara Vestite con onda.

MIRAPAMPA (camisones y piyamas)
Igual que si una casa de artículos campestres se llamara Dulces sueños.

GLAMOUR (ropa informal)
Igual que si una casa de ropa de gala se llamara Canchera.

EL RANCHO (drugstore)
Igual que si un almacén de campo se llamara The drugtore.

EL BOLICHE DE LOS POBRES (restó clase media).
Igual que si una cantina popular se llamara El palacio de los ricos.

LA NOBLEZA SPORTS (restó)
Igual que si se llamara El rey de short.

BAHAMAS (parrilla).
Igual que si una náutica se llamara La Pampa.

IBIZA (pizzería)
Igual que si una disco playera se llamara Toscana.

EL DUENDE AZUL (almacén y fiambrería)
Igual que si una juguetería se llamara Salchichón primavera.

TERNURA (artesanías en madera)
Igual que si una ropería de bebés se llamara Country.

APOLO XI (autoservicio)
Igual que si un centro científico se llamara Yerba de 1 k.

LIBEREN A WILLY (autoservicio)
Igual que si un acuario de llamara Suelten a Mamá Lucchetti.

GAUCHITO GIL (grúa mecánica)
Igual que si una santería se llamara Remolque. Si les iba lo místico le hubieran puesto María Auxiliadora…

BY PASS (seguridad).
Igual que si un centro cardiológico se llamara “Hay paz”. 

EL TRÉBOL (carnicería)
Igual que si un vivero se llamara El ternero.

LA BRÚJULA (eventos)
Igual que si una casa de camping se llamara El ágape. 

JÚPITER (cotillón).
Igual que si una casa de instrumentos astronómicos de llamara Serpentina. 

EL MAGO (panadería).
Igual que si una juguetería se llamara El miñón.

TANGO FRUIT (verdulería)
Igual que si una tanguería se llamara Fruit Tango.

LA HERRADURA (verdulería)
Igual que si un haras de polo se llamara La zanahoria.

EL AGUILA / EL CONDOR / EL PATO / EL TIGRE (ferreterías)
Igual que si una veterinaria se llamara El martillo, La tenaza, El tornillo…

EDELMA BADUR / ELIDA VITALE / MIRTA OUBIÑA / ETC… (ropa para jóvenes).
Igual que si una tienda para señoras se llamara Delfi, Pauli, Flopy…

 

Dicho de otra forma. Hasta un chico se da cuenta que…

PLUMA PLUMA suena a criadero de aves o la calesita de Pacífico, menos a pizzas y fainá (no faisán…).

TSUNAMI suena a una hidrolavadora que arrasa con todo, menos a jeans, chombas y ropa “tranqui”.

ZACCARINA / DOGMA / PARADOJAS / MIRONA suenan a cualquier cosa menos a borcegos y stilettos con brillos.

ROMEO Y JULIETA suena a romance adolescente menos a ropa informal y deportiva.

 

También están los nombres que generan una expectativa arbitraria. Acá ves dos casos donde prometen lo que no pueden sostener ni con una foto…

RINCÓN ELEGANTE.
Ni rincón ni elegante. A nuestras selectas clientas, dice la publicidad. Veamos:
Liquidación de zapatos en el suelo dividido por tiras de papel crepe. Banquitos de Colombraro verde flúo. Sillones de caño. Vereda sin terminar, con pedregullo de plaza y escombros. Y la bolsita del súper con los residuos colgada de la planta. Para el síncope de Eugenia de Chikoff…

STATUS.
Un local del montón que vende jeans Unimog y ropa ultra informal. Con vestidores de aglomerado y diseños más aptos para mateada en el parque que para vernissage en el MUMA.

No hacen falta focus groups ni sofisticados métodos de muestreo. Con preguntarle al chico que controla el estacionamiento qué significan esas palabras basta para el caso… Pero ni siquiera che!.

Y estos dos te los guardé para el remate…

EL BARÓN. Título noble, de monarca. Suena a tanguería y compadritos de estirpe. A Verdulería seguro que no. Encima dice carnes y entrás pisando tomates!. 

PINOCHO & COREA (ropa femenina).
Igual que si se llamara Caperucita y Vietnam o cualquier delirio de brainstorming sin procesar…
Encima arriba tiene un cartel de Pinocho y dice Kids!. Too much!!!!!

Otros no son tan contraproducentes pero tampoco tienen relación. O sea, no ayudan en nada para grabarlos en la memoria. En general es un vicio de las tiendas de ropa.

ECLIPSE. Suena a planetario, algo tapado, oscuro o de la noche. A pantalones de Kill y camisolas de broderie seguro que no.

GEISHA. Suena a kimonos, lencería o juegos eróticos. A jeans y camperitas de calle seguro que no.

GITANA. Suena a boliche onda andaluza. A ropa unisex y lanas seguro que no.

DE PUEBLO. Suena a cosas autóctonas, ropa de fajina. A plataformas animal print seguro que no.

MAIZ. Suena a cultivo, campestre. A jeans Alfiz y onda disco seguro que no.

EL CIELO. Suena a cementerio, aerolínea, rayuela. A bolsos, carteras y cintos seguro que no.

BUNKER. Trinchera bajo tierra. Suena a algo secreto, privado, exclusivo, casi como las bóvedas de un banco. A percheros en la vereda con remeras en liquidación seguro que no. A arañas con caireles menos. Stop. ¿Quién es el que dice que para todo va caireles?!. Qué pocas luces para la estrategia competitiva!.

BRANDON. Ciudad canadiense y nombre anglo asociado al té o a los guerreros. En el mejor de los casos suena al actor Marlon Brando. A ropa estilo autóctona seguro que no.

HOOK. Gancho. Una película de Steven Spielberg sobre Peter Pan. Más que a Capitán Garfio suena a Robin Hood. A surf y skates seguro que no.

HIDALGO “Nuevo concepto”. Noble, de clase. Suena al ingenioso Don Quijote de la Mancha, a valiente caballero. A vestidos de paillettes seguro que no.

KING. BB King, Luther King. Suena a King Kong o The Lion King (Rey León). A parrilla y chinchulín seguro que no. ¿A Burger King?.

IN SOUL / ARMONÍA. Suenan a spa, yoga. A vestidos de fiesta y carteras Prüne seguro que no.
Y como no siguen una lógica con el rubro, se la podemos dar al menos agrupando por temática…

Los culinarios:

ALMENDRA / PASTEL / CARAMELO / MENTA / PISTACHO / SAL Y PIMENTÓN / CALABAZA

Los esotéricos-astrales:

BRUJAS / HECHIZOS / ENIGMA / MISTICO / ALQUIMIATAURO (viajes) / ESCORPIO (calzado) / LIBRA (joyas)

Los psiquiátricos:

PACO EL LOCO (tienda y mercería) / LA MOSCA LOCA (librería) / LA VACA LOCA EL TORITO LOCO (carnicerías) / EL PÁJARO LOCO (agencia juegos) / MANICOMIO / LOKURAS (ropa informal)

 

También hay muchos ejemplos en comercios tradicionales, pero zafan porque aunque sea un mal nombre se recuerda a fuerza de repetición y costumbre a través de los años. Ej: PATAY (el que no sabe lo que es un patay, siente el pan con olor a pata…), LA MALOCHA (éste debe ser el caso que Wilensky decía peor que “Feicity”…) y OLAF (un gym inspirado en un rey noruego???).

No hace falta un curso de semiología. Insisto: el sentido común es una gran herramienta. Si se usa!!!

 

La marca debe “apropiarse” de una idea diferente. Ser única e inimitable.

(Ahora soy Tahiel con H, dijo un cantante local creyendo que se diferenciaba de una marca que no le pertenecía…).

Si se parecen es un problema. Si son clones ya es fatal. Aunque no compartan el mismo rubro o clase para el registro. La mente que los recibe es una sola…

Veamos…

LA CABAÑA (regionales) / LA CABAÑA (bebidas y fiambres)

LOLA (lencería) / LOLA (ropa informal)

GLAMOUR (restó) / GLAMOUR (ropa) / GLAMOUR (peluquería)

STATUS (centro de estética) / STATUS (ropa)

LUZ DE LUNA (lencería) / LUZ DE LUNA (fiestas infantiles)

CARIÑITOS (ropa de bebés) / CARIÑITOS (jardín maternal)

LIBRA (joyas) / LIBRA (eventos)

IRIS (heladería) / IRIS (eventos)

ESTILO (panadería) / ESTILO (librería)

MARÍA MARÍA (zapatos, carteras) / MARÍA MARÍA (resto pub Laguna) / ULMARÍA (ropa informal)

TOMINO (jeans) / TOMINO (pizzas)

CASABLANCA (hogar) / CASABLANCA (video club)

GREEN (video club) / GREEN (retacería)

AZUL (cuadros) / AZUL (hotel)

MATILDA (café bar) / MATILDA (catering)

ACUARELA (ropa informal) / ACUARELAS (cotillón) / ACUAREL (estética)

TENDENCIA (deco) / TENDENCIAS (ropa)

TANNA (ropa informal) / THANNA (peluquería)

LA CUMBRE (cuadros) / LA KUMBRE (zapatos)

MACH (deportes) / MATCH (juegos)

MAMMA MIA (pizzería) / MAMMA MYA (ropa informal)

PICCOLINO / PICCOLISSIMO (bebés y niños)

ECLIPSE (ropa) /  ECLIPSE (librería) / ECLIPSE DE MARZO (ropa) / ECLIPSE DE LUNA (regalería)

HIDALGO / CATALINA HIDALGO (ropa fem.)

BAMBINO (bebés) / PUEBLO BAMBINO (niños)

PASITOS (centro recreativo) / PASOS & PASITOS (ropa bebés)

AROMA (catering pizzas) / AROMA AROMA (rotisería)

DEL ALMA / ALMA MÍA (ropa informal)

KAMIR / TAMYR (ropa informal)

FRESSIA / ALESSIA (ropa fem.)

SOPHIA / SAPPHIRA (ropa fem.)

RINCÓN PAMPEANO (picadas) / SABORES PAMPEANOS (picadas)

LA GRANJA DEDORYS, GABY, JUANITA, PATO, BRENDA, etc. (pollerías).

NIZA (muebles oficinas) / NIZA (hotel)

IMPACTO / IMPULSO / IMPERIAL (pinturerías)

CÓMO QUIERES QUE TE QUIERA / EL DÍA QUE ME QUIERAS / VERDE QUE TE QUIERO / QUIÉREME MUCHO / ME QUIERE MUCHO POQUITO NADA (ropa informal).

Hagamos un ejercicio:

¿Lo compraste en Fressia o Alessia?. ¿En Alma Persa o Alma Indígena?¿En Menta o Pistacho?. ¿En Maíz o Girasol? ¿En Del Alma o Alma Mía? ¿En Acuarela o Pastel? ¿En Bambino o Infantino? ¿En Hidalgo o Catalina Hidalgo? ¿En Sabor Criollo o Sabores Pampeanos? ¿En Brujas o Hechizos? ¿En Manicomio o Lokuras? ¿En Cómo quieres que te quiera, El día que me quieras, Verde que te quiero o Me quiere mucho poquito nada?….

Más que juego de palabras parece un guion de Capussotto.

 

¿Por qué pasa esto?

 

1-Falta de “radar”. El dueño no se toma el trabajo de fijarse qué pasa en el mercado, qué nombres existen.

2-Poco profesionalismo. Las cuestiones básicas del negocio se encaran informalmente. Ej: el registro de marca. Si cada dueño registrara, esto no pasaría, porque en caso de analogía lo bloquean directamente en el INPI.

3-Mala intención. Muchas veces consta que conocen el antecedente, y aún así usan ese nombre. También pasa con los logos, como mostré en la nota de los “chantas”.

Algo curioso. Hay muchas marcas de almacenes o tiendas chicas de Villa Belgrano que se confunden con las del centro. Se dice que ese barrio tiene vida propia. Pero nuestra mente es más compleja y no disocia por una simple vía. Cuando consultamos una guía comercial, van todos en el mismo tren…

 

Hay que ser originales pero tampoco la pavada. Lo nombres raros, abstractos, complicados, crean una imagen confusa. Sólo lo que se entiende (y sin necesidad de deletrearlo) se puede recordar.

A ver qué pasa con esto:

CARMINA BURANA
Cantos y poemas goliardos medievales en latín, alemán y francés. Abadías, cruzadas, doncellas y caballeros. Para vender… jeans y casual…

DO GOJU RYU
Si sabés algo de chino ponele. Pero no se te pega ni con el más letal golpe de karate…

JESJOSMAR
¿Será un mix de los socios?. No será Jesús, José y María para vender accesorios 4×4 no???. Ay dios!!!!

VEN PUER MAR
Ventanas, puertas
y ????. Me rindo…

KOPHIPHI
Una isla de la Polinesia francesa para vender… velitas y cremas. 

UDENDORS
“Fuera de casa” en danés. Aire libre, naturaleza, deportes aventura. Perfecto, ya que vende Timberland, Columbia, Montagne, Merrel. Pero…¿por qué no outdoor que queda más “adentro” del cerebro?.

 

Al elegir el nombre hay que pensar muy bien los planes a futuro. Si no, pasa que se queda corta, es sea, no se banca la diversificación o suma de otros productos.

Algunos de los casos:

TERZIANI COLCHONES. Colchones + camas + bazar + deco

SISTEMAS JUNÍN. Sistemas informáticos (alguna vez?) + fotocopiadoras + PC + video

INSUMOS. Cartuchos e insumos para PC + equipos + audio + video

INDUSTRIAS PLÁSTICAS MARTÍNEZ. Plásticos + cartón + papel

PIBES. Cotillón infantil + despedidas de solteras + artículos de repostería

CHARLES (Chaplin). Video club + sex shop

JUNÍN CACTUS. Vivero + macetas + muebles de jardín

Quién es el comprador típico. ¿Hombre o mujer? ¿Joven o maduro? ¿Sofisticado o tradicional?. Fundamental que represente el género, la edad y nivel socioeconómico.

Justamente lo que no tuvieron en cuenta AURORA, PASTEL, URBANAS, TANNA, HIDALGO… Todos unisex.

Rastas a lo Bob Marley en “Urbanas” y vestidito de paillettes en Hidalgo… Genial…

Siempre hay asociaciones culturales, emocionales, lingüísticas, simbólicas, “sexistas” de las palabras. Y siempre elegimos las marcas claras, que nos identifican y cumplen con su promesa.

Construir una marca auténtica y cercana a la gente es la única manera de sobrevivir en un mundo sobresaturado de ofertas.

 

Cada una de las acciones debe comunicar el sentido de la marca. El logo, la publicidad, las promociones. TODO debe ser coherente y transmitir su posicionamiento.

Uno de los mejores ejemplos es Tarjeta Naranja.

Si el nombre es NARANJA, el cartel es naranja, los tocetos del piso son naranja, la credencial es naranja, los uniformes son naranja, las bolsas son naranja y hasta los caramelos son naranja!.

 

Sin embargo, en Junín tenemos:

LA BLANCA color gris.

VERDE QUE TE QUIERO color marrón.

VIOLETA color fucsia.

KORAL color blanco.

RED AND BLUE color ladrillo.

ALL BROWN que vende más colores que Benetton.

Dos casos que: The Yelow Frog es todo amarillo y Verde Limón tiene al menos la reja de ese color, igual que video Green tenía el cartel. Algo!!!!

La lógica no es algo nuevo ni costoso ni imposible!. De hecho hace 60 años hasta la tienda BLANCO Y NEGRO tenía dameros (tablero de damas) blanco y negro!

Pero lo peor de lo peor es lo que conté en otra nota. Los locales SIN MARCA o los que la tienen (aunque débil) pero no la hacen visible ni con un cartel de loza.

Ex sweaters HORA CERO y JUNIPAP (Rivadavia entre Arias y Gandini). LUZ DE LUNA (S. Peña). PEUQUE (RE de San Martín). PATACHÍN (Arias). Este último un pecado literalmente, ya que en los 80 era “el” ícono de la moda adolescente. Un local en S. Peña (donde hoy está Mach deportes) y marcas topísimas como John L. Cook, Hendy, Osh Kosh, Caution y Pin-ball. De ahí pasó a Arias, a un local enorme pero aletargado, con ropa para señoras que hoy hasta exhibe con una vieja máquina de coser en la vidriera. Y con el mismo nombre “Patachín”!!!. Pensándolo bien, es mejor que ni se le ocurra pintar la pata de la P en el toldo!!!.

Me recuerda a una anécdota de cuando estudiaba. Una compañera de Vedia nos invitó a bailar a su ciudad, específicamente a “Lasin”¿Qué es eso?, preguntamos casi pensando en la pobre perra retumbando sobre el bafle… Un boliche que se llama Lasin porque los socios no se ponían de acuerdo en el nombre. Y entonces le quedó Lasin, “La sin nombre…”.

 

Otras pautas a respetar:

 

-No hacer referencia a la ubicación ya que puede ser circunstancial. Hay varios ejemplos de nombres que no resisten mudanzas:

LIBRERÍA CENTRO. De pleno S. Peña se mudó “pasando la frontera” de Av. San Martín.

PIZZERÍA LA CUESTA. De la cuesta de S. Peña se mudó a Rivadavia.

MUEBLERÍA RIVADAVIA. De Rivadavia se mudó a S. Peña.

NO TE CAIGAS. De un subsuelo se mudó a una esquina sobre nivel…

SOLL CASONA. De una casona típica de Av. San Martín de mudó a un local estandar (ex ciber).

OBELISCO. Supongo que la casa de fotos estaría frente a la plaza 9 de julio. Ahora está en Rivadavia con lo cual perdió sentido.
-No complicarla con frases o nombres largos. Menos es más. Una palabra mejor que dos, dos mejor que tres y tres como máximo.

Lo contrario de TE QUIERO MUCHO POQUITO NADA HASTA EL CIELO IDA Y VUELTA
Y bueno, detalles técnicos pero no menos importantes, como evitar las letras que no se pronuncian, las inciales, los números y signos de puntuación.

En fin, que sólo baste mencionar el lugar para saber de qué se trata y que que fluya el resto.

Porque si falla el nombre, fallará todo lo demás. Suficiente razón para tomarlo más en serio no?.

 

FRASES PARA PENSAR

 

“El nombre correcto es un aviso en sí mismo”. Claude Hopkins

-“En la era del posicionamiento, la decisión más importante de marketing que se puede tomar es elegir el nombre del producto”.  Ries y Trout

-“El nombre de una marca es el principal capital de una empresa. Puede ser más importante que los ladrillos y las máquinas, incluso que la gente”.  Daniel Aaker

-“Si bien es verdad que los nuevos productos necesitan una combinación de estrategia, perseverancia y suerte, encontrar un buen nombre significa ganar el 50% de la batalla”. John Lyons

Tras su manto de neblina… igual se ve la chantada…

Mucho hablé en este blog sobre los “vicios” en la publicidad local.

Pero obviamente no es un mérito exclusivo de Junín. A nivel nacional e internacional pasa lo mismo en otra dimensión. Muchas veces para ganar un cliente. Otras para ganar un dudoso premio en el exterior.

¿El resultado?. El negocio se desvirtúa, pierde prestigio y no favorece a nadie.

Te abro el tema así porque lo encaro, como siempre, desde la publicidad. No voy a meterme en lo político. Sólo digo que el aviso del momento no me parece ni ofensivo ni insultante para los impolutos señoritos ingleses… Tampoco una mojada de oreja al Príncipe Carlos (pese a sus tentadores pabellones auriculares…).

El spot de Malvinas esconde algo más… Y ahí voy.

La propia agencia Young & Rubicam (que lo avaló acá, que lo boicoteó allá) afirmó que lo hizo sin destinatario.

¿Cómo es eso?. Se les ocurrió a los “creativos”, lo ofrecieron a distintas marcas y luego lo aceptó presidencia. (Y la más chikitita, se lo comió se lo comió se lo comió…)

O sea, reconocen que pagaron la producción (estimada en no menos de $ 150.000) para usarlo como anzuelo. Incluso en empresas que no tenían como cuenta, que eran clientes de otros.

El polémico y politizado publicista Gabriel Dreyfus (ex director creativo de la susodicha), dijo en el programa de Majul que eso no se hace, está prohibido.

El detalle, claro, es que no lo dice ninguna ley. La publicidad está “autorregulada”. Y si en estos tiempos dependemos sólo de la ética de las personas, mmmm, se pone más fea que para los argentinos traerse algún cobrecito de los juegos de Londres…

Pero no sólo la práctica desleal entre agencias es lo cuestionable.

El cliente también lo paga (y por bueno). Porque así como están los que juegan con las marcas y los logos, están los que “fabrican en serie” para después venderte la idea a lo Ford. “Del color que quieras siempre y cuando sea negro”.

En plena guerra de percepciones, donde no alcanzan las armas para diferenciarse, algunos todavía te hacen creer que el comodín funciona. Nunca más alusivo: caraduras “marca cañón”!.

Guardan en sus trincheras las ideas que les salen como balas perdidas. Porque nunca se sabe… Siempre puede aparecer alguna empresa sedienta y malherida que las vea a su medida en el espejismo del desierto.

“Soldado que huye sirve para otra guerra” se traduce en “Idea que no coloco para éste, me sirve para aquel”.

Fotos del mismo catálogo, letras de la misma familia, gráficos clonados (total como es de otro rubro no importa…), y frases que le cambiás el emisor y da exactamente igual…

No admite excusas. Para crear el CÓMO DECIRLO, primero tiene que existir un QUIÉN lo dice y QUÉ quiere o necesita decir.

El impacto por el impacto mismo, las ideas premoldeadas y “adaptables” al que le toque (o como se llame para disfrazarlo), es pura chantada, acá, en la Bs. As. de Martín Mercado, en Madison Avenue o la Angola de Moreno…

 

“La vida es Bello”. Para él no es ningún juego…

 

Omar Bello. Lo conocés, pero no sé si lo suficiente como para apreciar su visión del asunto.

Te cuento.

Más allá de sus notas “destapa ollas del poder” en el diario local que dirige, es un reconocido y experimentado publicista de nuestro país. (Confieso que lo prefiero mil veces analizando publicidad).

Fue presidente de Leo Burnett Argentina, la filial de uno de los grupos más importantes de la publicidad internacional.

Columnista impiadoso de la Revista Noticias y de diario Perfil. Siempre con críticas apasionadas, como a la fallida campaña de Santander Río asociando un préstamo a la donación de órganos.

Provocativo, puffff, pero el tipo la tiene clara. Lo consultan de todos los medios, como el iEco de Clarín, donde en su última entrevista lo definen como “Un rey de la irreverencia en el negocio del marketing”.

Un belicoso como él, era obvio que no se iba a perder el spot de Malvinas.

¿Y cómo se sumó a las filas?. Con una parodia que hoy es más comentada que hashtag de twitteros K… (Mirala pero después volvé!!!):

http://blogs.perfil.com/bello/2012/05/06/olimpiadas-el-verdadero-video-de-la-polemica/

De la nota que mencioné del iEco, rescaté un par de conceptos a los que adhiero y quiero adherir a este post.

Bello opina que la publicidad está en crisis y da ejemplos. Avisos hechos no para vender sino para lucirse en los festivales (el existismo de un león de Cannes) y agencias que pegan un hit y repiten mientras las empresas premian esa dinámica absurda.

Ej. la exitosa estética de la campaña de mamá Lucchetti, por la que muchos empezaran a pedir muñequitos y monstruitos insoportables (me suena me suena…).

Bello hace un muy interesante planteo sobre cómo se manejan las agencias y la forma en que presentan las ideas, a veces con ingenuidad propia de chico con juguete nuevo que se “pasa de entusiasmo”.

La publicidad depende del criterio de quienes la manejan. Por eso dice que los clientes deberían controlar más para advertir lo que se hace mal (pero che, hoy me suena todo…).

Bello cuestiona a los chantas (de nuevo me suena) y al show off de este negocio. De hecho cuando renunció a Leo Burnett proclamó en una carta que se proponía combatirlos!.

En definitiva, el escándalo se armó porque los piolas de Y&R no se la pudieron vender a ninguna marca deportiva. Si no, ya lo dijo Dreyfus:

“Si el spot hubiese estado firmado por Adidas o Nike, me habría parecido maravilloso. Pero firmado por presidencia, con la supuesta intención de homenajear a los caídos en Malvinas, mezclando las Olimpíadas con una guerra, me parece de un país de décima, me avergüenza”.

Pues a mí me avergüenza que nuestra profesión reclute cada vez más “involuntarios”, que no tienen la menor intención de hacer las cosas bien, o al menos a la medida de quien los contrata…  (medida no tomada como altura sino como exclusividad…).

 

CONCLUSIÓN:

 

El spot de Malvinas dio y dará para todo.

A nivel diplomático seguirás escuchando juicios hasta el hartazgo. De última, que la “agraviadapobrevíctima” que es el país de la dama de hierro, retire los embajadores del país de la dama cara de piedra.

El otro análisis es a nivel publicidad. Esto confirma que a unos cuántos habría que retirarles el título (si es que lo tienen…). Porque si siguen bombardeando con truchadas, las marcas y sus vulnerados dueños van a perder como en la guerra…

 

 

 

17: Para algunos desgracia. Para mí “dar gracias”…

Hoy cumplí 17 años…

Siempre quise pasar en limpio mis comienzos y acá encontré la ocasión.

Hay muchas anécdotas que pueden servirte o entretenerte un rato. También podés pasarlas por alto y esperar la próxima bomba! jajaa (mirá si ya te conozco…).

Bueno, si optás por lo primero (sugerencia de la casa), le doy enter.

17 temporadas de profesión no son para dejarlas como pobres desgraciadas en el borrador del WordPress…

En el 95 cursaba 3er año de Publicidad en el ISPJ de Junín.

En una práctica nos propusieron un desafío “groso”, dirían los estudiantes hoy (para nosotros todavía era “julepe”…).

“Tienen que hacer una campaña integral tomando un cliente real. Pero no cualquier cliente. Una empresa grande y nueva”.

Ehhh, yo justo me iba a pasar a Educación Física… Nooo, mentira!. Nos encantó arrancar a lo Mad Men y encima poder elegir!. Más teniendo en cuenta que la primera prueba impuesta había sido con el Cementerio Rosedal…

Una prima, que vivía “allá por Alberdi y Ruta 188”, me dio el dato. Hacía menos de 1 año había inaugurado La Pequeña Familia. Qué raro sonaba ese nombre!. Era como la Sagrada pero con Gaudí versión pigmeo hijo único.

Por ser la más lanzada de mi grupo, llamé sin anestesia al Dr. Tomino, el dueño-socio más conocido. Antes de escuchar mi ensayado speech, me derivó (y sí, estaba grandecita para pediatra…) al Administrador General. Un tipo que tenía fama de “malo” (ingrata definición que se hace de un jefe que exige capacidad e impone respeto).

Era de esos que tienen toda la pericia para evaluarte en 10 minutos de charla. Y nosotras, tres novatas con los mismos nervios de quien ya tiene horario de cirugía.

Pasamos la prueba. Al punto que en la segunda entrevista quiso que el trabajo práctico se hiciera real para su empresa.

Así nomás nos ofreció una pasantía rentada.

“Vengan tal día que justo se inaugura el buffet y firmamos el contrato”. Guaaaauuu.

Ni los profesores podían creerlo, porque éramos buenas, pero con una anatomía trasera bastante normal hasta ese momento…

Aparecimos un sábado taconeando por el hall principal, con polleritas y blazer para el gran doblete. Pero algo falló y jamás nos enteramos qué. Nadie en el buffet. Sólo había sido un discretito corte de cintas. Nosotras, pasadas de expectativas y de rubor (por la vergüenza), enfilamos hacia gerencia. Peor!. Era justo el casual day donde hasta el administrador estaba de jean!. Por si fuera poco, nos llevó a recorrer toda la clínica con ese lookete tan desubicado como paquita de Xuxa en terapia intensiva.

Nunca más paramos de reírnos al recordarlo. La cuestión que pusimos el gancho.

“Las espero el 2 de mayo a las 8”. Y con tarea… Teníamos que llevarle el proyecto de un estudio de posicionamiento. O sea que el lunes 1 de mayo lo celebramos trabajando y cómo!!!.

Algo curioso. El hecho de ser 3, en vez de repartir, potenciaba la ansiedad!. Tanto que recién llegadas, la encargada de asignarnos lugar preguntó: “Necesitan algo chicas?”. Y contestamos que no!. Cómo se puede ser tan… tan… autosuficiente! Jajaaa.

Nos acompañó hasta el Centro de Actividades Periféricas, o sea, un galpón externo de suministros, a compartir con la más “simpática” del staff, la encargada de ropería.

Podría contarte miles. Pero voy a lo más representativo.

Cuando llegaba la camioneta con la ropa que se lavaba en la cárcel, teníamos que despejar toda la mesa para que hiciera el recuento. “Chiiiicaaaaas!!!!”. Te traduzco: tapar los óleos con la velocidad de un electroshock y dejar la idea trunca hasta el último camisolín de la pila…

Después “evolucionamos” a un tablón con caballetes forrado en papel madera y sillas de plástico. Hasta que nos consiguieron un lugar digno con vista al bar (sí, bar, no mar) vidriado al mejor estilo The Truman Show!.

La gente pasaba y miraba, cuando no, entraba a preguntar algo seguramente de otra área. El ambiente era propicio para la concentración… de gente perdida. No sólo nos distraíamos, sino que nos sentíamos más expuestas que en la zona roja de Amsterdam…

Es cierto que la Peque crecía a un ritmo que desbordaba toda capacidad, pero sonó muy parecido a derecho de piso. Si lo fue bienvenido, porque cuánto aprendimos!. A optimizar recursos, a crear en cualquier situación, y a imaginarnos una computadora! Jajaaa. Porque recién tuvimos una a  los 2 años, compartida con una doctora que imprimía estudios odontológicos. Y qué paradoja, nosotras teníamos que ir a imprimir a “Molar”…

 

Lo primero es La (Pequeña) Familia…

 

Quizás como recompensa por la frustrada inauguración del buffet, nos tocó inaugurar la comunicación en la mayoría de los medios.

Para ese entonces ya nos habían bautizado “las tribochitas”.

Para el jefe éramos “las pollas”, las que tenían muy en claro quién mandaba en la granja. “Así venga el Papa lo hacen así”, nos decía, para ilustrar cómo se respetaba una estrategia ya aprobada y se la “inmunizaba” de las contraórdenes de pasillo…

Cuántos títeres impresentables que he conocido tendrían que aprender a ponerse así los pantalones… (o a leer carpetas con más de 5 hojas al menos…).

Mejor sigamos…

 

DIARIO

 

En mayo del 95 los temas eran desde el regreso de la Fórmula 1 y los Panamericanos a la Argentina, hasta el atentado en Oklahoma. Pero para nosotras todo pasaba por cómo hacer para que la gente no asociara La Pequeña Familia a un jardín maternal ni a una clínica pediátrica.

Y qué puntería!. El primer aviso que tuvimos que hacer fue… de Pediatría!.

A eso se sumó el famoso “babero” en que publicábamos los nacimientos. El que las mamis pidieron hasta que los chicos tuvieron más o menos 12 años…

Hoy parece zonzo, pero en esos días fue un impacto. Casi no existían los mensajes emocionales y la competencia estaba más obvia que título con serifa y pincel de Photoshop…

Luego vinieron los esperados institucionales.

El jefe nos aclaró sin vueltas: “Si llegan a hacer algo así las mando… de nuevo a estudiar…”.

Se refería a unos bocetos que el anterior “publicista” le había pasado por fax (no tengo las pruebas porque ese papel horrible se borraba con el tiempo). Pero eran tan previsibles que me los acuerdo de memoria:

En la Pequeña Familia, grandes respuestas. En La Pequeña Familia, grandes espacios. En La Pequeña Familia gran tecnología…¿Hace falta que te diga el autor?.

O sea, no arrancamos de cero sino de menos 10. Porque tuvimos que intervenir de urgencia para rescatar los signos vitales de un momento único en cualquier empresa: el lanzamiento de los primeros mensajes que se instalan en la mente de la gente.

Y socorrer a la primera imagen. Por eso tuvimos que ajustar también el logotipo, cuyo simbolito era color obispo con el centro naranja. De nuevo a abrir de urgencia para ponerle un pooooco de coherencia con el entorno natural que la recortaba del resto. Conservo el primer boceto!!!.

Un par de anécdotas de las que no te quiero privar…

Una médica venía de Bs. As. a tratar osteoporosis. Quería dar una primera consulta gratuita y no gozaba de un Ok muy convencido… Entonces escuchamos lo que un publicista jamás se imagina que le van a pedir: “Hagan algo que pase desapercibido”.  Obvio quedó bien a la vista en nuestro archivo de bolufrases (juro que lo teníamos).

Mención aparte para un personaje: “La Dueña” de un diario que seguro adivinás…

La señora no soportaba explicar su propuesta a 3 pasantes en lugar de tener línea directa con la cúpula.

Un día, cuando insistía por enésima vez con el ninguneo, la encaré al teléfono:

-“Señora nos tiene que decir a nosotras porque estamos para eso. No se preocupe que lo consultamos con el administrador y le avisamos”.

“Yo no sé quiénes son ustedes. Pero yo soy la dueña del diario”. (Para Mirtha que lo mira por TV, y no precisamente canal 6…). “Y vos ahí sos una empleada”, arremetió.

“Bueno señora, si no quiere hablar con una empleada entonces no llame más acá!”. (Parece que es un karma esto de tener que ubicar rebeldones…). Casi fin.

Hablando de dueños, la hija de uno de ellos era la contracara. Porque si bien todos le tenían miedito, con nosotras era buena onda y nos hacía reír involuntariamente. Entraba de improviso para la pregunta de rutina: “¿Qué están haciendo”? para contestarse sola: “Todo lindo, todo lindo”. La misma que se nos largó a llorar cuando vio el primer folleto… y por suerte era de emoción! Jajaaa.

 

RADIO

 

Musicalizar los textos no fue fácil. El jefe, entonado por otros melómanos, nos tapaba de cassettes con marcaciones de Dire Straits y demás “ignotos” para nuestro oído aún cuasi adolescente (por poner una excusa…).

Tal era el mareo que un día probamos una versión al ritmo de Libiamo de La Traviata. Pifiamos tan feo que en lugar de brindar casi terminamos ahorcadas con el pañuelo blanco de Pavarotti (ves que para algo servía…).

Por suerte, la odisea tuvo final afinado. Elegimos Orinoco Flow de Enya, sin dudas la cortina más recordada en relación a una marca local. Tanto que la gente iba a Audiocanje buscando “La música de la Pequeña”. Sail away, sail away, sail away…

Y había que lanzar los spots…

Al Depto. de Publicidad llegaban como moscardones los personajes más inenarrables de la zona. El más gracioso, un promotor de una tal Radio Caravana (pero sólo acompañado de su maletín). Con la contratación del espacio te venía el texto incorporado, que él mismo hacía con rimas!!!. “No, gracias Don Bécquer, nos arreglamos en otra frecuencia del éter…”

Por aquí, una FM pionera tenía un programa de sábado al mediodía muy progre. Tanto que ni siquiera llegamos a entenderlo. Pautamos porque un directivo amaba el rock sinfónico y nos lo pidió expresamente. El conductor hablaba de cifrado americano e indios zulúes como quien tira los datos del tiempo. Tan raro que además, vivía en un hotel.

Nos reunimos varias veces en la clínica y en el estudio de la radio sin problemas. Pero la historia cambió cuando nos enteramos que el susodicho había estado preso por homicidio. Lo cruzábamos en la calle y salíamos corriendo como si viéramos a Robledo Puch!. De radioteatro!.

 

TELEVISIÓN

 

“La Naturaleza, el Confort y el Calor Humano”. Esos eran los argumentos fundacionales, que no tuvimos mejor idea que representarlos en forma conceptual. Eso requería una calidad mayor, ya que la atención se enfocaba en un solo elemento por vez.

El detalle es que aún se grababa en VHS y se editaba en una Commodore Amiga!. 50 veces tuvimos que tirar una plumita para que cayera justo en la seda, y una vez logrado, se había rayado la cinta de tanto repetir!!!.

Otro año hicimos una serie con actuación del personal de la clínica. Con casting y todo!. Cada uno, desde su función, decía el motivo por el que acompañaba al paciente y remataba: “Estamos con vos”.

Ese tuvo gran repercusión. La gente los reconocía y saludaba por la calle. Muestra de que una idea efectiva puede trascender la técnica. Porque aún grabábamos en cinta, incluso pre formato Betacam…

Si sos de la nueva generación, no creerías nada de lo que te puedo seguir contando. Así que cooorte!!!! (y no hace taaaaanto che!).

 

GRÁFICAS

 

Más artesanales que Bricolage de Utilísima. Una de las chicas dibujaba bárbaro (y más rápido que el Corel 4 …). Así que armábamos los bocetos a lo Gutenberg y salíamos para el centro a que un diseñador moviera el mouse. Eso sí, había que esperar media hora entre cada nodo que le hacías tocar (creo que andábamos recién por los 64 megas…).

Cómo se renegaba!. Ni hablar cuando te grababan el archivo en un disquete de 5 ¼ y al llegar a la clínica no andaba ni doblado. ¿Te acordás lo que eran?. Cuando salió el Verbatim 3 ½  nos sentimos en la futura Tecnópolis…

Imprimíamos en Salido de calle Uruguay, donde el señor muy serio nos inspeccionaba las tramas con una lupa para ver si tenía que hacer películas. Para variar, siempre le llevábamos cosas más complicadas que el resto. Incluso una vez tuvo que mandar a escanear a Chile!. Por?. Para la primera Navidad se nos ocurrió nevar la clínica!, ponerle textura, tinta dorada y todo lo que hasta el bonachón de Papá Noel nos hubiera tirado con mucho gusto por la chimenea.

No me acuerdo si Salido nos dio salida elegantemente o ya no nos daba la cara para ir (se me hizo una laguna, jaja). La cuestión que terminamos en la gran imprenta Sopeña de Pergamino. Uy, qué paciencia nos tuvo esa familia!. Caíamos las tres y nos quedábamos dos horas discutiendo colores de la cartilla PANTONE. Hasta que un día nos compraron una en la clínica y casi lo publicamos en la tapa de Clarín. Era casi la emoción de haber ganado un Oro en Cannes (bueno, o símil… C:0, M:20, Y:60, K:20).

No quedó nada por hacer. Folletos, revistas, afiches, banderas y hasta pasacalles en la época que Sáenz Peña parecía una avenida piquetera.

También carteles ruteros y urbanos. Inauguramos el circuito que hasta ese momento se usaba sólo para eventos de ocasión con afiches en papel. El dueño re contento al reactivar su negocio. Es que La Pequeña marcaba tendencia. Ni bien instalamos 20 pantallas con el logo, salieron los muñequitos de Clínica Centro, las palomitas de Famyl, y un desfile de seguidores que si fuera hoy, contaría hasta el pajarillo de Twitter…

 

ACCIONES SOCIALES

 

La semana pasada varias empresas juninenses fueron distinguidas por sus acciones comunitarias. Te paso el link por si querés saber quiénes son.

http://www.laverdadonline.com/detallenoti.php?recordID=28503 

Exactamente ese fin es el que guió a “La Pequeña por Todos” en el año 98.

Una campaña llena de gratificaciones que empezó con el 1er Certamen de Microemprendimientos femeninos, premiando con estímulos económicos y becas de capacitación a las mujeres en su día.

El segundo capítulo memorable fue el de las remeras solidarias por el Hogar Belgrano. Se vendían a beneficio por el Día Internacional de la Infancia, y tal fue el éxito que la gente las seguía pidiendo 1 año después.

En el medio, acciones sorpresa (lo que hoy se llama “flashmob”) en el centro y en la Laguna con arlequines de la escuela de teatro. Y mucha libertad para crear en pos del bienestar de la gente.

Y pega la vuelta…

 

Un día renuncié a La Pequeña para probar suerte con mi segunda vocación, la publicidad de espectáculos.

Me metí en Cadena 100 Junín y fue para el olvido. Pasé de promocionar las charlas del Dr. Miroli y los Rugrats, a atender reclamos por el merchandising de Soledad que se habían “quedado” en un malogrado show del Club Moreno.

Fueron apenas unos meses que tuvieron un inusual (aunque voluntario) cierre mediático. Terminé disfrazada de gitana bailando en una fiesta de los Pimpinela en el Palacio Alsina. Cosas que pasan (o que sólo me pueden pasar a mí… jajaaa).

Por suerte, como diciendo “Volvé que cualquier cosa es mejor que esos papelones”, me llamaron de nuevo de La Peque!.

Nuevo milenio. Segunda etapa de 4 años. De las épocas más productivas y divertidas que recuerde.

El jefe seguía siendo el mismo, pero esta vez con más confianza todavía.

Éramos 2 socias en lugar de 3, pero laburamos por 4. Incluso nos complementamos con la proactiva responsable de RRHH y logramos varios de los hitos comunicacionales que aún perduran en la institución.

Cambiamos el enfoque de la empresa hacia el paciente. Por eso el “Creciendo por la vida” dio paso al “Estamos con vos” como muestra de humanidad y cercanía. Y vaya si se cumplió.

Desplegamos un inédito calendario de celebraciones sociales. Festejamos TODO.

En el verano, repartimos parasoles y calcos en la entrada de La Laguna. Esos calcos redondos que estuvieron por aaaaños pegados inmutables en los parabrisas o baúles de medio Junín.

Llevamos a Robertito Decarre (pre Tinelli) a cantar tango por los pasillos un Día de la Mujer.

Hicimos una analogía de la llegada del hombre a la luna para el Día del Amigo, plantando una bandera con los nombres de todos en el medio del parque.

Hasta el Día de la Mucama hicimos casi feriado, con una búsqueda del tesoro literal que incluyó cofre de premios enterrado bajo un árbol. Ya parecíamos Romay inventando cosas! jajaaa.

La Pequeña tuvo mucho de lo que hasta ese momento parecía imposible para una empresa de salud. Campaña de forestación, escuela de windsurf y canotaje, exposiciones temáticas… Y algo que se disfrutó como el máximo evento de recreación para médicos y personal de todos los sectores: los Interjuegos en el complejo Santa Paula.

Las “chicas de marketing”, también nos encargamos de la artística de las famosas fiestas de fin de año, con videos, musicales en vivo y personajes de la tele como Campi en su desopilante rol de Aldo Rico.

Y mucho material que quedó eternamente guardado en una torre de zips, esos cartuchones a los que ya no le podemos sacar la info ni con bisturí a corazón abierto.

Luego renuncié por 2ª vez para insistir con el espectáculo (a porfiada pocos me ganan…). Podés chusmear acá arriba clickeando en Quién soy.

Pero “La Pequeña dejó su Gran marca” (tomen nota del plagio al “colega”, jajja). Porque hasta me llamaron del Sanatorio para replicar la experiencia. Y de golpe me encontré en la vereda de enfrente. Pero esa ya es otra larga historia…

Hoy lo que vale es decir GRACIAS! a esta apasionada profesión que no tiene medias tintas.

Como sentenció el gran Tito Scopesi: “Publicidad, Ámala o Déjala”. Demás está aclarar de qué lado estoy desde hace 17 años…