Dime cómo te llamas ¿y te diré qué vendes???

 Marcas y contramarcas en los negocios de Junín

 

Como decía el Banco Río: “Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”.

Ay!.Si todos lo entendieran… Se ahorrarían tantos problemas…

Pero lamentablemente, en la mayoría de los negocios locales la identidad es un tema que se trata peor que documento en lavarropas.

De hecho es común que al arrancar, el dueño pregunte entre familiares y amigos: ¿Cómo le puedo poner?.

Y ahí agarrate!.

“Encontré este nombre genial por Internet”, dice el socio. “Ay ¿por qué no usás las iniciales de los nenes?”, se emboba la mujer. Y nunca falta el que aparece con hallazgos del tipo “Esto significa éxito en arameo y le podemos agregar 2 puntitos arriba para hacerlo más exótico…”.

Te invito a ver un montón de ejemplos que hasta te van a servir para jugar con los chicos. Es más, yo lo hice y me divertí mucho con las asociaciones espontáneas que surgieron de cada nombre “caprichoso”. Y me sorprendí con las respuestas criteriosas que a algunos grandes les haría muy bien escuchar…

 

¿Por qué es tan importante una buena marca?

 

Elegir un buen nombre es IMPRESCINDIBLE.

-Es la base de toda la comunicación.

-Te da identidad y te diferencia de la competencia (sobre todo de los que ofrecen lo mismo).

-Hace que el cliente te recuerde (top of mind).

-Es el 50% del éxito de cualquier cosa que intentes vender.

-Es el principal activo de tu negocio, el mayor valor agregado que podés tener.

Si todavía te cuesta creer en esto, fijate los estudios que hacen Interbrand o Millward Brown cada año, sobre las marcas más valiosas del mundo. Apple, Google, Coca, cuestan más de 100.000 millones de dólares!. Y claro! (dirás), con las estructuras monstruosas que tienen… (fábricas, edificios, flotas…). No no no. Sólo el logo vale eso, el uso de la marca. ¿Nada más?. Nada más y nada menos!!!!.

 

¿Cómo debe ser una buena marca?

 

SENTIDO COMÚN!!!. No es pedir mucho. Sólo que el nombre tenga relación con el negocio/producto.

Los Pimpinela siempre cuentan la odisea de imponer ese nombre que sonaba blando e infantil, muy lejos de la pelea de pareja. Un productor sacó de un libro que era una flor hermafrodita regida por el sol y todo un inútil rosario místico. La cuestión es que les costó años que la gente no pensara en “Pimpinela y su hermano” o los asociara con el Payaso Plin Plín… Es más, por la confusión, hasta terminaron en un barco cantando para nenes del jardín.

Hay que hacerla fácil desde el principio, con la primera imagen que se viene a la mente al decir el nombre.

Uno de los mejores casos de Argentina es Delicity. El que da como ejemplo Alberto Wilensky, el más groso en el tema (autor de “La promesa de la marca”).

El nombre tiene que sugerir lo que te provoca el lugar. Y Delicity te predispone a comer cosas ricas. No es lo mismo que si se llamara “Feicity”, dijo una vez en una disertación de Exponenciar en Bs. As. (la primera que presencié y jamás olvidaré por su genialidad y velocidad de pensamiento). Todos nos reímos. Y el tipo retrucó algo muy cierto, que vas a comprobar en esta misma nota: “No se rían porque incluso hay peores ejemplos que si Delicity se llamara Feicity”. 

Pero cómo… ¿y Apple?. ¿Qué tiene que ver una manzana con las computadoras?. Bueno, convengamos que empezó “ayudado” por la marca del estudio de los Beatles (de hecho hubo juicios por plagio).

Y fue tan fuerte el concepto de innovación de los productos que se impuso como sello por encima del nombre.

En caso de que no seas Steve Jobs, te conviene usar la COHERENCIA… O sea, usala!.

Y no creas que es obvio porque hasta en primer grado se cumple más que en la mayoría de los negocios. Cuando la seño dice “tema: La Vaca”, a nadie se le ocurre dibujar un loro o pintarla de rojo. Sin embargo acá tenemos la carnicería “El lorito” o “El Perro Verde”.

Así que vamos a las pruebas sobre la pantalla.

Aclaro: algunas ya no están en el mercado, pero valen ser incluidas como ejemplos.

 

 

Lista de los que tienen (más o menos explotada) una marca efectiva. Hay muchos que lo hicieron muy bien. Con lo cual demuestran que se puede e invalidan excusas para los otros…

-PASITOS / CRECER / BROTECITOS (jardines maternales)

-BAMBINO / PICCOLINO / INFANTINO / COCCOLE / GURISITOS / RAYITAS / SEMILLITAS / SNOOPY / VEO VEO / MINIS (ropa y accesorios infantiles)

-LA REINA BATATA / HOBBY TOYS (jugueterías)

-COLORÍN COLORADO / ABRACADABRA / LA PANTERA ROSA / PIEDRA LIBRE / PININOS (eventos infantiles)

-COTILANDIA / PLANETA DISFRAZ / MI FIESTITA / CACHAVACHA / BRUJITAS (cotillones)

-FLEX / WELLNESS / VIBRA (gimnasios)

-BOSTON / W. SHAKESPEARE / LONDON / LIVERPOOL / BIG BEN / ABBEY ROAD / YORK (institutos de inglés)

-EL PULPO / LOBO DE MAR / LA CARACOLA (pescaderías)

-LA CABAÑA / EL NOGAL / EL COLONIAL (productos regionales)

-PIG (carne de cerdo)

-SABORES PAMPEANOS / RINCÓN PAMPEANO (picadas)

-CHACRAS DE JUNÍN / LA CAMPESTRE / SABOR CRIOLLO / LA ESTANCIA  (carnicerías)

-VÍA PAMPA / LA FUSTA / EL ESTRIBO / LISTO EL POLLO / EL BRASERO (parrillas)

-VIA ROMANA / MAMMA MIA / LA VERA PIZZA (pizzerías)

-LA GRANJA (pollería)

-LA MATERA (productos criollos)

-LA VINOTECA (bebidas)

-PUNTO Y COMA  / MUY BIEN 10 (librerías) / PIDO GANCHO (librería y juguetería)

-PIPÍ Y POPÓ (pañalera)

-ALCOBA (bianquería para parejas)

-SLOW (pilates)

-PARTYS (catering eventos)

-CINEMA (cine)

-LAS VEGAS / EL CUBILETE / BUENA SUERTE / EL BATACAZO / EL NUMERAZO / LA CHANCE / JUGATE / LOS DADOS / EL CONEJO DE LA SUERTE (agencias juegos)

-NEW SOFT / AREA DIGITAL / ARROBA (informática)

-ZOOM (fotografía)

-CHARLES (con la imagen de Chaplin – videoclub)

-SMILING (consultorios odontológicos)

DONNA / PONTE BELLA (depilación-estética)

-TEN CALMA (spa)

-ESSENCES (perfumería)

-EL VESTIDOR DE PATRICIA (ropa exclusiva)

-ACTIVATE (ropa deportiva)

-A TU MEDIDA (ropa talles especiales)

-FULLWASH / BURBUJAS (lavaderos)

-DESTELLOS (servicio de limpieza)

-DETALLES / NETO “Ideas para tu casa” (deco moderna)

-ACERCA (internet y telefonía)

-LA BAGUETTE (panadería urbana)

-VIP (regalos exclusivos)

-SELEGNA (boutique señora-fiestas)

-CASALIM (limpieza)

-COSITAS (accesorios fashion)

-EL RODEO (rurales y alambrados de campo)

-CIMENTAR (construcciones)

-PROYECTAR (arquitectura)

-ANTAÑO (antigüedades)

-NÁUTICA BAHAMAS (lanchas)

-EL FORTÍN / RASTER (seguridad)

-COMO EN CASA / TODO CASERO (comidas caseras)

-LA FERIA (autoservicio)

 


EL PERRO VERDE (carnicería)
Igual que si una juguetería se llamara El chorizo naranja.

ARLEQUÍN (ropa de campo)
Igual que si una casa de disfraces se llamara Gaucho.
Ah, encima conviven en el cartel un gorro arlequín con un caballo…Y para colmo al lado tiene al bar Harley…

EL CACHORRO (artículos para pesca)
Igual que si una veterinaria se llamara El anzuelo.

FRUTOS (carteras Tropea)
Igual que si una frutería se llamara Carteras.

MARATHON (pilates)
Igual que si un gimnasio de competición se llamara Armonía.

RELAX / ALMA (DJ, fiestas)
Igual que si un spa se llamara Vértigo.

SOFÍA (motos).
Igual que si una tienda femenina se llamara Harley.

CAROLINA (merchandising fútbol)
Igual que si otra tienda femenina se llamara Rabona.

ONLY ONE (ropa tipo Saladita)
Igual que si una tienda exclusiva se llamara Para todos.

5ª AVENIDA (ropa informal y popular)
Igual que si una tienda tipo Manhattan se llamara Peatonal Lavalle.

TERTULIA (polirubros).
Igual que si un salón de reuniones paquetas se llamara De todo un poco.

MEDITERRÁNEO (chocolates Bomblait)
Igual que si una marisquería se llamara Alpes Suizos.

LONCO-HUE (concesionario Mercedes Benz)
Igual que si el pueblo del jefe mapuche se llamara Daimler Chrysler.

NO TE CAIGAS (ropa informal)
Igual que si una fábrica de antideslizantes se llamara Vestite con onda.

MIRAPAMPA (camisones y piyamas)
Igual que si una casa de artículos campestres se llamara Dulces sueños.

GLAMOUR (ropa informal)
Igual que si una casa de ropa de gala se llamara Canchera.

EL RANCHO (drugstore)
Igual que si un almacén de campo se llamara The drugtore.

EL BOLICHE DE LOS POBRES (restó clase media).
Igual que si una cantina popular se llamara El palacio de los ricos.

LA NOBLEZA SPORTS (restó)
Igual que si se llamara El rey de short.

BAHAMAS (parrilla).
Igual que si una náutica se llamara La Pampa.

IBIZA (pizzería)
Igual que si una disco playera se llamara Toscana.

EL DUENDE AZUL (almacén y fiambrería)
Igual que si una juguetería se llamara Salchichón primavera.

TERNURA (artesanías en madera)
Igual que si una ropería de bebés se llamara Country.

APOLO XI (autoservicio)
Igual que si un centro científico se llamara Yerba de 1 k.

LIBEREN A WILLY (autoservicio)
Igual que si un acuario de llamara Suelten a Mamá Lucchetti.

GAUCHITO GIL (grúa mecánica)
Igual que si una santería se llamara Remolque. Si les iba lo místico le hubieran puesto María Auxiliadora…

BY PASS (seguridad).
Igual que si un centro cardiológico se llamara “Hay paz”. 

EL TRÉBOL (carnicería)
Igual que si un vivero se llamara El ternero.

LA BRÚJULA (eventos)
Igual que si una casa de camping se llamara El ágape. 

JÚPITER (cotillón).
Igual que si una casa de instrumentos astronómicos de llamara Serpentina. 

EL MAGO (panadería).
Igual que si una juguetería se llamara El miñón.

TANGO FRUIT (verdulería)
Igual que si una tanguería se llamara Fruit Tango.

LA HERRADURA (verdulería)
Igual que si un haras de polo se llamara La zanahoria.

EL AGUILA / EL CONDOR / EL PATO / EL TIGRE (ferreterías)
Igual que si una veterinaria se llamara El martillo, La tenaza, El tornillo…

EDELMA BADUR / ELIDA VITALE / MIRTA OUBIÑA / ETC… (ropa para jóvenes).
Igual que si una tienda para señoras se llamara Delfi, Pauli, Flopy…

 

Dicho de otra forma. Hasta un chico se da cuenta que…

PLUMA PLUMA suena a criadero de aves o la calesita de Pacífico, menos a pizzas y fainá (no faisán…).

TSUNAMI suena a una hidrolavadora que arrasa con todo, menos a jeans, chombas y ropa “tranqui”.

ZACCARINA / DOGMA / PARADOJAS / MIRONA suenan a cualquier cosa menos a borcegos y stilettos con brillos.

ROMEO Y JULIETA suena a romance adolescente menos a ropa informal y deportiva.

 

También están los nombres que generan una expectativa arbitraria. Acá ves dos casos donde prometen lo que no pueden sostener ni con una foto…

RINCÓN ELEGANTE.
Ni rincón ni elegante. A nuestras selectas clientas, dice la publicidad. Veamos:
Liquidación de zapatos en el suelo dividido por tiras de papel crepe. Banquitos de Colombraro verde flúo. Sillones de caño. Vereda sin terminar, con pedregullo de plaza y escombros. Y la bolsita del súper con los residuos colgada de la planta. Para el síncope de Eugenia de Chikoff…

STATUS.
Un local del montón que vende jeans Unimog y ropa ultra informal. Con vestidores de aglomerado y diseños más aptos para mateada en el parque que para vernissage en el MUMA.

No hacen falta focus groups ni sofisticados métodos de muestreo. Con preguntarle al chico que controla el estacionamiento qué significan esas palabras basta para el caso… Pero ni siquiera che!.

Y estos dos te los guardé para el remate…

EL BARÓN. Título noble, de monarca. Suena a tanguería y compadritos de estirpe. A Verdulería seguro que no. Encima dice carnes y entrás pisando tomates!. 

PINOCHO & COREA (ropa femenina).
Igual que si se llamara Caperucita y Vietnam o cualquier delirio de brainstorming sin procesar…
Encima arriba tiene un cartel de Pinocho y dice Kids!. Too much!!!!!

Otros no son tan contraproducentes pero tampoco tienen relación. O sea, no ayudan en nada para grabarlos en la memoria. En general es un vicio de las tiendas de ropa.

ECLIPSE. Suena a planetario, algo tapado, oscuro o de la noche. A pantalones de Kill y camisolas de broderie seguro que no.

GEISHA. Suena a kimonos, lencería o juegos eróticos. A jeans y camperitas de calle seguro que no.

GITANA. Suena a boliche onda andaluza. A ropa unisex y lanas seguro que no.

DE PUEBLO. Suena a cosas autóctonas, ropa de fajina. A plataformas animal print seguro que no.

MAIZ. Suena a cultivo, campestre. A jeans Alfiz y onda disco seguro que no.

EL CIELO. Suena a cementerio, aerolínea, rayuela. A bolsos, carteras y cintos seguro que no.

BUNKER. Trinchera bajo tierra. Suena a algo secreto, privado, exclusivo, casi como las bóvedas de un banco. A percheros en la vereda con remeras en liquidación seguro que no. A arañas con caireles menos. Stop. ¿Quién es el que dice que para todo va caireles?!. Qué pocas luces para la estrategia competitiva!.

BRANDON. Ciudad canadiense y nombre anglo asociado al té o a los guerreros. En el mejor de los casos suena al actor Marlon Brando. A ropa estilo autóctona seguro que no.

HOOK. Gancho. Una película de Steven Spielberg sobre Peter Pan. Más que a Capitán Garfio suena a Robin Hood. A surf y skates seguro que no.

HIDALGO “Nuevo concepto”. Noble, de clase. Suena al ingenioso Don Quijote de la Mancha, a valiente caballero. A vestidos de paillettes seguro que no.

KING. BB King, Luther King. Suena a King Kong o The Lion King (Rey León). A parrilla y chinchulín seguro que no. ¿A Burger King?.

IN SOUL / ARMONÍA. Suenan a spa, yoga. A vestidos de fiesta y carteras Prüne seguro que no.
Y como no siguen una lógica con el rubro, se la podemos dar al menos agrupando por temática…

Los culinarios:

ALMENDRA / PASTEL / CARAMELO / MENTA / PISTACHO / SAL Y PIMENTÓN / CALABAZA

Los esotéricos-astrales:

BRUJAS / HECHIZOS / ENIGMA / MISTICO / ALQUIMIATAURO (viajes) / ESCORPIO (calzado) / LIBRA (joyas)

Los psiquiátricos:

PACO EL LOCO (tienda y mercería) / LA MOSCA LOCA (librería) / LA VACA LOCA EL TORITO LOCO (carnicerías) / EL PÁJARO LOCO (agencia juegos) / MANICOMIO / LOKURAS (ropa informal)

 

También hay muchos ejemplos en comercios tradicionales, pero zafan porque aunque sea un mal nombre se recuerda a fuerza de repetición y costumbre a través de los años. Ej: PATAY (el que no sabe lo que es un patay, siente el pan con olor a pata…), LA MALOCHA (éste debe ser el caso que Wilensky decía peor que “Feicity”…) y OLAF (un gym inspirado en un rey noruego???).

No hace falta un curso de semiología. Insisto: el sentido común es una gran herramienta. Si se usa!!!

 

La marca debe “apropiarse” de una idea diferente. Ser única e inimitable.

(Ahora soy Tahiel con H, dijo un cantante local creyendo que se diferenciaba de una marca que no le pertenecía…).

Si se parecen es un problema. Si son clones ya es fatal. Aunque no compartan el mismo rubro o clase para el registro. La mente que los recibe es una sola…

Veamos…

LA CABAÑA (regionales) / LA CABAÑA (bebidas y fiambres)

LOLA (lencería) / LOLA (ropa informal)

GLAMOUR (restó) / GLAMOUR (ropa) / GLAMOUR (peluquería)

STATUS (centro de estética) / STATUS (ropa)

LUZ DE LUNA (lencería) / LUZ DE LUNA (fiestas infantiles)

CARIÑITOS (ropa de bebés) / CARIÑITOS (jardín maternal)

LIBRA (joyas) / LIBRA (eventos)

IRIS (heladería) / IRIS (eventos)

ESTILO (panadería) / ESTILO (librería)

MARÍA MARÍA (zapatos, carteras) / MARÍA MARÍA (resto pub Laguna) / ULMARÍA (ropa informal)

TOMINO (jeans) / TOMINO (pizzas)

CASABLANCA (hogar) / CASABLANCA (video club)

GREEN (video club) / GREEN (retacería)

AZUL (cuadros) / AZUL (hotel)

MATILDA (café bar) / MATILDA (catering)

ACUARELA (ropa informal) / ACUARELAS (cotillón) / ACUAREL (estética)

TENDENCIA (deco) / TENDENCIAS (ropa)

TANNA (ropa informal) / THANNA (peluquería)

LA CUMBRE (cuadros) / LA KUMBRE (zapatos)

MACH (deportes) / MATCH (juegos)

MAMMA MIA (pizzería) / MAMMA MYA (ropa informal)

PICCOLINO / PICCOLISSIMO (bebés y niños)

ECLIPSE (ropa) /  ECLIPSE (librería) / ECLIPSE DE MARZO (ropa) / ECLIPSE DE LUNA (regalería)

HIDALGO / CATALINA HIDALGO (ropa fem.)

BAMBINO (bebés) / PUEBLO BAMBINO (niños)

PASITOS (centro recreativo) / PASOS & PASITOS (ropa bebés)

AROMA (catering pizzas) / AROMA AROMA (rotisería)

DEL ALMA / ALMA MÍA (ropa informal)

KAMIR / TAMYR (ropa informal)

FRESSIA / ALESSIA (ropa fem.)

SOPHIA / SAPPHIRA (ropa fem.)

RINCÓN PAMPEANO (picadas) / SABORES PAMPEANOS (picadas)

LA GRANJA DEDORYS, GABY, JUANITA, PATO, BRENDA, etc. (pollerías).

NIZA (muebles oficinas) / NIZA (hotel)

IMPACTO / IMPULSO / IMPERIAL (pinturerías)

CÓMO QUIERES QUE TE QUIERA / EL DÍA QUE ME QUIERAS / VERDE QUE TE QUIERO / QUIÉREME MUCHO / ME QUIERE MUCHO POQUITO NADA (ropa informal).

Hagamos un ejercicio:

¿Lo compraste en Fressia o Alessia?. ¿En Alma Persa o Alma Indígena?¿En Menta o Pistacho?. ¿En Maíz o Girasol? ¿En Del Alma o Alma Mía? ¿En Acuarela o Pastel? ¿En Bambino o Infantino? ¿En Hidalgo o Catalina Hidalgo? ¿En Sabor Criollo o Sabores Pampeanos? ¿En Brujas o Hechizos? ¿En Manicomio o Lokuras? ¿En Cómo quieres que te quiera, El día que me quieras, Verde que te quiero o Me quiere mucho poquito nada?….

Más que juego de palabras parece un guion de Capussotto.

 

¿Por qué pasa esto?

 

1-Falta de “radar”. El dueño no se toma el trabajo de fijarse qué pasa en el mercado, qué nombres existen.

2-Poco profesionalismo. Las cuestiones básicas del negocio se encaran informalmente. Ej: el registro de marca. Si cada dueño registrara, esto no pasaría, porque en caso de analogía lo bloquean directamente en el INPI.

3-Mala intención. Muchas veces consta que conocen el antecedente, y aún así usan ese nombre. También pasa con los logos, como mostré en la nota de los “chantas”.

Algo curioso. Hay muchas marcas de almacenes o tiendas chicas de Villa Belgrano que se confunden con las del centro. Se dice que ese barrio tiene vida propia. Pero nuestra mente es más compleja y no disocia por una simple vía. Cuando consultamos una guía comercial, van todos en el mismo tren…

 

Hay que ser originales pero tampoco la pavada. Lo nombres raros, abstractos, complicados, crean una imagen confusa. Sólo lo que se entiende (y sin necesidad de deletrearlo) se puede recordar.

A ver qué pasa con esto:

CARMINA BURANA
Cantos y poemas goliardos medievales en latín, alemán y francés. Abadías, cruzadas, doncellas y caballeros. Para vender… jeans y casual…

DO GOJU RYU
Si sabés algo de chino ponele. Pero no se te pega ni con el más letal golpe de karate…

JESJOSMAR
¿Será un mix de los socios?. No será Jesús, José y María para vender accesorios 4×4 no???. Ay dios!!!!

VEN PUER MAR
Ventanas, puertas
y ????. Me rindo…

KOPHIPHI
Una isla de la Polinesia francesa para vender… velitas y cremas. 

UDENDORS
“Fuera de casa” en danés. Aire libre, naturaleza, deportes aventura. Perfecto, ya que vende Timberland, Columbia, Montagne, Merrel. Pero…¿por qué no outdoor que queda más “adentro” del cerebro?.

 

Al elegir el nombre hay que pensar muy bien los planes a futuro. Si no, pasa que se queda corta, es sea, no se banca la diversificación o suma de otros productos.

Algunos de los casos:

TERZIANI COLCHONES. Colchones + camas + bazar + deco

SISTEMAS JUNÍN. Sistemas informáticos (alguna vez?) + fotocopiadoras + PC + video

INSUMOS. Cartuchos e insumos para PC + equipos + audio + video

INDUSTRIAS PLÁSTICAS MARTÍNEZ. Plásticos + cartón + papel

PIBES. Cotillón infantil + despedidas de solteras + artículos de repostería

CHARLES (Chaplin). Video club + sex shop

JUNÍN CACTUS. Vivero + macetas + muebles de jardín

Quién es el comprador típico. ¿Hombre o mujer? ¿Joven o maduro? ¿Sofisticado o tradicional?. Fundamental que represente el género, la edad y nivel socioeconómico.

Justamente lo que no tuvieron en cuenta AURORA, PASTEL, URBANAS, TANNA, HIDALGO… Todos unisex.

Rastas a lo Bob Marley en “Urbanas” y vestidito de paillettes en Hidalgo… Genial…

Siempre hay asociaciones culturales, emocionales, lingüísticas, simbólicas, “sexistas” de las palabras. Y siempre elegimos las marcas claras, que nos identifican y cumplen con su promesa.

Construir una marca auténtica y cercana a la gente es la única manera de sobrevivir en un mundo sobresaturado de ofertas.

 

Cada una de las acciones debe comunicar el sentido de la marca. El logo, la publicidad, las promociones. TODO debe ser coherente y transmitir su posicionamiento.

Uno de los mejores ejemplos es Tarjeta Naranja.

Si el nombre es NARANJA, el cartel es naranja, los tocetos del piso son naranja, la credencial es naranja, los uniformes son naranja, las bolsas son naranja y hasta los caramelos son naranja!.

 

Sin embargo, en Junín tenemos:

LA BLANCA color gris.

VERDE QUE TE QUIERO color marrón.

VIOLETA color fucsia.

KORAL color blanco.

RED AND BLUE color ladrillo.

ALL BROWN que vende más colores que Benetton.

Dos casos que: The Yelow Frog es todo amarillo y Verde Limón tiene al menos la reja de ese color, igual que video Green tenía el cartel. Algo!!!!

La lógica no es algo nuevo ni costoso ni imposible!. De hecho hace 60 años hasta la tienda BLANCO Y NEGRO tenía dameros (tablero de damas) blanco y negro!

Pero lo peor de lo peor es lo que conté en otra nota. Los locales SIN MARCA o los que la tienen (aunque débil) pero no la hacen visible ni con un cartel de loza.

Ex sweaters HORA CERO y JUNIPAP (Rivadavia entre Arias y Gandini). LUZ DE LUNA (S. Peña). PEUQUE (RE de San Martín). PATACHÍN (Arias). Este último un pecado literalmente, ya que en los 80 era “el” ícono de la moda adolescente. Un local en S. Peña (donde hoy está Mach deportes) y marcas topísimas como John L. Cook, Hendy, Osh Kosh, Caution y Pin-ball. De ahí pasó a Arias, a un local enorme pero aletargado, con ropa para señoras que hoy hasta exhibe con una vieja máquina de coser en la vidriera. Y con el mismo nombre “Patachín”!!!. Pensándolo bien, es mejor que ni se le ocurra pintar la pata de la P en el toldo!!!.

Me recuerda a una anécdota de cuando estudiaba. Una compañera de Vedia nos invitó a bailar a su ciudad, específicamente a “Lasin”¿Qué es eso?, preguntamos casi pensando en la pobre perra retumbando sobre el bafle… Un boliche que se llama Lasin porque los socios no se ponían de acuerdo en el nombre. Y entonces le quedó Lasin, “La sin nombre…”.

 

Otras pautas a respetar:

 

-No hacer referencia a la ubicación ya que puede ser circunstancial. Hay varios ejemplos de nombres que no resisten mudanzas:

LIBRERÍA CENTRO. De pleno S. Peña se mudó “pasando la frontera” de Av. San Martín.

PIZZERÍA LA CUESTA. De la cuesta de S. Peña se mudó a Rivadavia.

MUEBLERÍA RIVADAVIA. De Rivadavia se mudó a S. Peña.

NO TE CAIGAS. De un subsuelo se mudó a una esquina sobre nivel…

SOLL CASONA. De una casona típica de Av. San Martín de mudó a un local estandar (ex ciber).

OBELISCO. Supongo que la casa de fotos estaría frente a la plaza 9 de julio. Ahora está en Rivadavia con lo cual perdió sentido.
-No complicarla con frases o nombres largos. Menos es más. Una palabra mejor que dos, dos mejor que tres y tres como máximo.

Lo contrario de TE QUIERO MUCHO POQUITO NADA HASTA EL CIELO IDA Y VUELTA
Y bueno, detalles técnicos pero no menos importantes, como evitar las letras que no se pronuncian, las inciales, los números y signos de puntuación.

En fin, que sólo baste mencionar el lugar para saber de qué se trata y que que fluya el resto.

Porque si falla el nombre, fallará todo lo demás. Suficiente razón para tomarlo más en serio no?.

 

FRASES PARA PENSAR

 

“El nombre correcto es un aviso en sí mismo”. Claude Hopkins

-“En la era del posicionamiento, la decisión más importante de marketing que se puede tomar es elegir el nombre del producto”.  Ries y Trout

-“El nombre de una marca es el principal capital de una empresa. Puede ser más importante que los ladrillos y las máquinas, incluso que la gente”.  Daniel Aaker

-“Si bien es verdad que los nuevos productos necesitan una combinación de estrategia, perseverancia y suerte, encontrar un buen nombre significa ganar el 50% de la batalla”. John Lyons

46 comentarios en “Dime cómo te llamas ¿y te diré qué vendes???

  1. Jimena

    Hola, estoy por abrir un local de ropa urbana-informal masculina para jovenes de 15 a 30 años mas o menos. Lei el articulo pero no se me acurre el nombre ideal, podrias darme algunas ideas?

    • Vero

      Hola Jimena,
      Como detallé en la nota, y como repito ante cada consulta de este tipo, no se puede crear un nombre de marca sin antes tener un conocimiento de tu situación (fortalezas y debilidades, como lo más básico), de tu cliente (de pueblo?, de una gran ciudad?, con qué hábitos? son universitarios? hacen deportes? van a la disco? con qué marcas visten actualmente?) y de tu mercado (está saturado o hay mucho por explotar? quiénes y cuántos comparten ese rubro en tu radio? qué podría diferenciarte de ellos?).
      El diagnóstico es fundamental para poder iniciar el proceso creativo. El nombre, repito, no es un hecho del azar, o cuál quede más bonito. Depende siempre de todo lo descripto en el informe.
      Saludos!
      Vero

  2. Lorena

    Hola estoy por abrir una fotocopiadora, librería, juguetería y artículos de bazar.. que nombre me sugiere?

    • Vero

      Hola Lorena,

      Como detallé en la nota, no se puede crear un nombre de marca sin antes tener un conocimiento de tu situación (fortalezas, debilidades, como lo más básico), de tu cliente (de pueblo?, de una gran ciudad?, con qué hábitos?) y de tu mercado (está saturado o hay mucho por explotar? quiénes y cuántos comparten ese rubro en tu radio? qué podría diferenciarte de ellos?).

      El diagnóstico es fundamental para poder iniciar el proceso creativo. El nombre, repito, no es un hecho del azar, o cuál quede más bonito. Depende siempre de todo lo descripto en el informe.

      Saludos!

      Vero

  3. Liz

    Hola buenas noches, estoy a punto de aperturar un snack restaurante y m falta el nombre de mi negocio ayudeme por favor.
    habia pensando llamarlo D’ GULA no se como le parece est nombre es muy fuerte o nooo ayudenme xfavor

    • Vero

      Hola Liz,

      Tal como detallo ampliamente en la nota, y repito a cada uno que me consulta en tu misma situación, la elección de un nombre de marca no es un hecho creativo aislado o sólo inspirado en un rubro.

      Hay que analizar tu mercado, las características del negocio que vas a montar, tu competencia, tu valor diferencial, etc.
      Sin eso, sólo sería un nombre al azar, que quizás “suene” desde lo semántico pero ni tenga que ver con la ciudad o público al que te dirijas…

      Saludos!

  4. MAURICIO

    hola me llamo mauricio y queria una sujerencia por un nombre para un maxi-kiosco gracias

    • Vero

      Hola Mauricio,

      Tal como detallo ampliamente en la nota, la elección de un nombre de marca no es un hecho creativo aislado o sólo inspirado en un rubro.
      Hay que analizar tu mercado, las características del negocio que vas a montar, tu competencia, tu valor diferencial, etc.
      Sin eso, sólo sería un nombre al azar que quizás ni tenga que ver con la ciudad o público al que te dirijas…

      Saludos!

      Vero

  5. Claudia Galeano López

    Hola Vero !!! Súper tu artículo … Realmente le da a uno otra visión cuando se está pensando en definir un nombre para negocio .
    Te comparto que estoy definiendo en el nombre de mi negocio ya que es combinación de joyería en acero y perfumes .. Podrías por favor darme algunos consejitos .. Gracias !!’ Un
    Abrazo

    • Vero

      Hola Claudia, Muchas Gracias!!!

      Los consejos están en la nota!. Que sugiera el rubro y particularidades de tu negocio, que refleje los gustos de tu target, analizar la competencia para que sea bien diferente, que sea fácil de leer y pronunciar y todo lo que expuse.

      Si quieres opciones de nombres eso ya es un trabajo específico para tu negocio. En ese caso tendría que saber en detalle cada ítem (dónde estás, cómo es tu mercado, a quiénes te dirigís y qué costumbres tienen esos clientes, con quiénes competís, qué ofrecés distinto a ellos, etc) para poder asesorarte.

      Saludos y éxitos!

      Vero

  6. Roxana

    Hola, vero. Me encantó la nota, creía que yaa tenía definido el nombre y con todos los ejemplos qu diste, dije: no! Me quedo pensando qué sensación puede provocar vender joyas (acero quirúrgico y un poco de plata). Agradecería que mr guíes! Saludos

    • Vero

      Hola Roxana,

      Precisamente en la nota está la guía. Se trata de ponerlo en práctica.
      Yo no puedo sugerirte un nombre específico sin saber lo que di como pautas básicas. Ej: no sé en qué mercado vas a vender tus joyas, qué otras marcas existen allí, qué cosa diferente tendrá tu propuesta respecto a la competencia, etc.

      Para el proceso de naming se necesita analizar el caso particular. Eso ya sería un trabajo puntual, brief mediante con toda la información que detallo en la nota.

      Si te interesa, decime de dónde sos y veo si es posible brindarte ese servicio.

      Saludos!

      Vero

  7. Ale

    Sos una genia! no puedo creer el trabajo de investigación que te mandaste! debe haber años de registros ahi! te refelicito!!!

    • Vero

      Hola Ale,

      MUCHAS GRACIAS!!

      Sí, son hooooras de observación y análisis… pero es lo mío y por si fuera poco, me divierto!

      Saludos!

      Vero

      • nairobis

        hola vero me gusto mucho tu nota pero necesito ayuda estoy montando mi negocio pero aun noc como ponerle de nombre se trata sobre impresiones, fotocopias, ventas de todo tipo de artículos escolares me llamo nairobis por favor ayúdame a elegir un nombre q pegue con el proyecto q tengo en mente por favor

        • Vero

          Hola Nairobis,

          Como dije en consultas anteriores, precisamente en la nota está la guía. Yo no puedo sugerirte un nombre específico sin saber en qué mercado vas a vender tus productos, qué otras marcas o negocios existen allí, qué cosa diferente tendrá tu propuesta respecto a la competencia, etc.

          Para el proceso de naming se necesita analizar el caso particular. Eso ya sería un trabajo puntual, brief mediante con toda la información que detallo en la nota.

          Si te interesa, decime de dónde sos y veo si es posible brindarte ese servicio.

          Gracias!

          Vero

  8. Miriam

    Hola que tal?? Me encanto tu nota!! Conceptos basicos pero muy utiles!! Te comento que hace un tiempo vendo lenceria por catalogo y ahora quiero poner mi propio local. Es lenceria para hombre y mujer no para señoras y señores tampoco para adolescentes vendo mas que nada basicos y cosas con encaje y demas. Estaba pensando en ponerle de nombre Tabu estilo intimo. Me podrias decir si esta bien? Ya que no tengo quien me de su opinion y sepa del tema. Gracias

    • Vero

      Hola Miriam,

      Gracias!!

      Como puedes ver en la nota, llegar a una buena marca no es tan simple.
      No se trata de elegir un nombre sin tener analizado todo lo que expuse.
      Debes preguntarte: ¿transmitelo que vas a vender? (Ej. si es con encajes y erótica, puede ir Tabú,
      pero si además hay básicos como dices, se desvirtúa)). ¿Identifica a tu target ese lenguaje?.
      ¿Es un nombre diferente al resto de las tiendas que tienes en tu entorno?.

      Y lo más importante, es que la propuesta no se quede sólo en el nombre sino que se complete con
      la experiencia sensorial en el lugar. Como idea general, te sugiero que te especialices (sólo lencería
      con encajes y para noches especiales) y entonces sí, Tabú puede ser una marca muy interesante para
      ambientar la tienda con toques tipo “Fifty Shades Darker”, con mucho rojo, negro, gráficas y elementos
      afines.

      Que tengas éxitos!!

      Vero

  9. Angie Tandazo

    Hola Vero, que divertido tu artículo
    Quisiera tu ayuda, estamos en un proyecto de creación de un negocio de ropa dirigido hacia mujeres jóvenes
    Estábamos pensando en un nombre y sugerimos los siguientes:
    Yo soy Glamour
    Guapas

    Nos hemos quedado entre esos dos nombre, sería conveniente o los descartamos?
    Ayúdanos por favor.
    Muchas gracias. Saludos desde PERÚ<3

    • Vero

      Hola Angie,

      Como puedes ver en la nota, llegar a un buen nombre de marca no es tan simple.
      No se trata de elegir así entre dos opciones sin tener analizado todo lo que expuse.
      Es decir, te sugiero que le hagas el test a cada una de esas y te preguntes: ¿transmite
      lo que vas a vender? (Ej. es realmente ropa glamorosa?). ¿Identifica a tu target ese lenguaje?.
      ¿Es un nombre diferente al resto de las tiendas que tienes en tu entorno?.

      Y lo más importante, es que la propuesta no se quede sólo en el nombre sino que se complete con
      la experiencia sensorial en el lugar.

      Éxitos!!!

      Vero

  10. nixon jaramillo

    hola vero te saludo desde ECUADOR tengo un proyecto en marcha pero aun no tengo el nombre del local se trata de venta de ropa para mujer y hombre de 20 años hasta los 40 años de un nivel economico medio el diseño del local es de madera la ropa es entre clasica y un poco moderna si me podria dar idea te agradezco de antemano SALUDOS

    • Vero

      Hola Nixon,

      Para lograr un buen nombre de marca, como dice la nota, hay que evaluar varios puntos: tus fortalezas y debilidades, tu tipo de cliente (qué gustos tiene, qué busca con ese tipo de ropa, etc), tu competencia (qué qué nombres tienen, qué venden, qué público captan, etc).

      Eso implica un trabajo específico del caso, no es sólo buscar el más creativo o el que yo considere según el rubro.

      Te aconsejo que, de ser posible, vendas sólo para mujer o sólo para hombre, ya que así puedes ajustar más la propuesta a los intereses que son bien distintos. Además, te permite algo fundamental como es ambientar el espacio o generar un “concept store” según el género.

      Si quieres apuntar a los dos, deberías tener dos unidades de negocio, con distinto nombre.

      Aquí en Argentina hay varios casos para entender lo que te digo. Mira por ejemplo Herencia. Es la división masculina de Kosiuko, una de las marcas más top de ropa femenina.
      http://www.herenciacustomgarage.com/

      También puedes ver Caro Uomo, la versión masculina de Caro Cuore, marca líder en lencería femenina.

      Lo imprescindible para el éxito es que tu tienda identifique a tu target, desde los colores, aromas, música, y por supuesto, un nombre que sea fácil de asociar con lo que ofreces y sea BIEN DIFERENTE al resto de las opciones de tu mercado.

      Luego me cuentas cómo te va.

      Saludos desde Junín, provincia de Buenos Aires, Argentina!

      Vero

  11. magdalena

    Hola, podrías sugerirme nombres para mi negocio, es un polirrubro, esta ubicado en una avenida, en una esquina a seis cuadras del centro y cerca de dos colegios, venta de kiosco, librería, merecería, descartable, cotillon, regaleria, fotocopias, formularios, anillados, plastificados, etc, no incluimos almacen porque tenemos un supermercado muy grande a media cuadra, para lo demás no hay competencia ya que la gente tiene que caminar seis cuadras hasta el centro para conseguirlas, de todo lo que te nombre tenemos un poquito de cada cosa para tener variedad, pero me falta un buen nombre para tener mas ventas, si me podrías sugerir algo te lo agradecería ya que es difícil poner un nombre por la variedad de rubros

    • Vero

      Hola Magda,

      Las recomendaciones que doy desde este sitio son las pautas que desarrollé en la nota, es decir, qué cuestiones
      estratégicas y técnicas hay que tener en cuenta para llegar a un buen nombre.
      No puedo ofrecer ideas/opciones porque eso depende del análisis puntual de cada caso y la creatividad aplicada al mismo.
      Ej: para llegar a la marca de tu estudio hay que analizar cuáles son tus fortalezas, qué será diferente en tu servicio
      (más allá de ser polirrubro), cuál y cómo es tu competencia, en qué público querés enfocarte, etc.
      Esos son trabajos que sólo se hacen por encargo porque son exclusivos para cada cliente.

      Gracias por interesarte y éxitos!

      Vero

  12. Etel

    Hola! Quiero poner un estudio de oilates en mi casa en el campo! Ya que se encuentran aldeas cercanas. Me das algunas ideas de nombres. Yo pensé en “inhalo~exalo”, “hose”. Que me decís o que recomendaciones me das? Gracias. Dos una genia total!

    • Vero

      Hola Etel,

      Las recomendaciones que doy desde este sitio son las pautas que desarrollé en la nota, es decir, qué cuestiones
      estratégicas y técnicas hay que tener en cuenta para llegar a un buen nombre.
      No puedo ofrecer ideas/opciones porque eso depende del análisis puntual de cada caso y la creatividad aplicada al mismo.
      Ej: para llegar a la marca de tu estudio hay que analizar cuáles son tus fortalezas, qué será diferente en tu servicio,
      cuál y cómo es tu competencia, en qué público querés enfocarte, etc.
      Esos son trabajos que sólo se hacen por encargo porque son exclusivos para cada cliente.

      Gracias por interesarte y éxitos!

      Vero

  13. Ana Cristina Erazo

    Hola
    Soy ana voy a abrir un local de ropa u unisex informal y quiero un nombre del común pero que impacte cono lokuras o canela estoy confundida por favor ayúdame. Gracias

    • Vero

      Hola Ana,

      Entiendo tu inquietud porque es la más habitual entre todas las consultas del blog.
      Pero como dije en los otros casos, las recomendaciones que doy desde este sitio son las pautas que desarrollé en la nota,
      es decir, qué cuestiones estratégicas y técnicas hay que tener en cuenta para llegar a un buen nombre.
      No puedo ofrecer ideas/opciones porque eso depende del análisis puntual de cada caso y la creatividad aplicada al mismo.
      Ej: para llegar a la marca de tu local hay que analizar cuáles son tus fortalezas, qué será diferente en tu servicio,
      cuál y cómo es tu competencia, en qué público querés enfocarte, etc.
      Esos son trabajos que sólo se hacen por encargo porque son exclusivos para cada cliente.

      Gracias por interesarte y éxitos!

      Vero

  14. Marina

    Hola Buen dia!
    Me puede sugerir algún nombre para mi pagina en face, ya que pienso vender ropa de niños, perfumería de victori secret, ropa como aeropostale, gap, chamarras de mujer, esto nuevo y también usado como carreolas corralitos, accesorios de dama como bolsas pero usadas de buena marca, y no tengo idea como llamarle… es como un bazar pero via internet pero si le pongo bazar creo q es choteado y ya hay nombres asi… gracias.

    • verorezk

      Hola Marina,

      Antes de buscar el nombre tenés que definir muy bien qué es lo que te va a diferenciar de las opciones existentes en tu mercado. Ese bazar debe tener algo que sí o sí lo destaque del resto.

      Desde aquí no puedo sugerirte marcas porque para eso debería conocer tu situación y mercado. Pero sí te resumo las sugerencias que ya mencioné más abajo para que tengas en cuenta en la búsqueda:

      1-Que sea un nombre que “suene” al rubro. Es decir, debe sugerir lo que tu cliente va a encontrar ahí. Cuál es el beneficio de tener tantas propuestas en un solo sitio.

      2-Que sea bien distinto a tu competencia. Mirá en la calle o buscá por Face qué negocios se dirigen al mismo público y elegí un nombre que de ningún modo se confunda con ellos.

      3-Que sea fácil de leer y pronunciar.

      También es muy importante el registro legal para no tener inconvenientes.

      Siguiendo eso vas a estar en el camino correcto. Claro que el nombre es sólo el principio. Luego tenés que sostenerlo con una propuesta que complete su sentido, que cumpla su promesa. Y con una excelente atención al cliente!.

      Que tengas éxitos!

      Saludos

      Vero Rezk

  15. yanina

    Hola me llamo Yanina, estoy por emprender un negocio, y no se todavía que nombre ponerle, es un local de ropas femeninas para adolescentes…me encantaría que me ayudaras.
    Muchas gracias desde ya!

    -Besos.
    Formosa. Capital

    • verorezk

      Hola Yanina,

      Te resumo las sugerencias de la nota en 3 puntos muy básicos para que tengas en cuenta:

      1-Que sea un nombre que “te suene” al rubro (ropa adolescente). Preferentemente, algo que “hable” de cómo se vería quien se ponga tu ropa.

      2-Que sea bien distinto a tu competencia. Mirá en la calle o buscá por Face qué negocios se dirigen a ese público y elegí un nombre que de ningún modo se confunda con ellos.

      3-Que sea fácil de leer y pronunciar.

      Siguiendo eso vas a estar en el camino correcto.

      Claro que el nombre es sólo el principio. Luego tenés que completarlo con la ambientación del local, la promo, etc.
      Ej: si se llama “Canchera” o “La re onda”, el lugar tiene que transmitirlo en todo. No puede ser blanco con estantes de Durlock, luz fría y puff de ecocuer negro o sillas Luis XV.

      Es poner mucho sentido común.

      Que tengas suerte!

      Saludos

      Vero Rezk

  16. Caro

    Hola! Verónica! Desde ya, quiero agradecerte por tu ayuda! Me estoy por poner un negocio de decoración, muebles antiguos, almohadones de diseño de muchos colores, decupage etc. Hace mucho que vengo pensando y buscando nombres, me gusta mucho, Ecléctica! Creo que después de leer todos los ejemplos de lo no, estoy por buen camino, mi profe de diseño siempre decía, de los errores se aprenden.. Gracias!

    • verorezk

      Hola Caro,

      Gracias a vos por interesarte y ponerte en contacto.

      Sí, vas por buen camino!. El nombre, como viste en la nota, debe sugerir lo que tu cliente va a encontrar ahí.

      Acá en Junín hay un negocio que se llama precisamente Eclécticos, y está bien porque es un mix tanto en la ropa y accesorios para chicos y chicas, como en el mobiliario que usaron para ambientarlo.

      Igual, lo interesante sería que el nombre cuente qué experiencia te hace vivir el lugar. Lo ecléctico sólo define que hay un conjunto de cosas de distintos estilos. Pero qué le pasa al cliente con eso?. Ej: “Me gusta todo” es una reacción que podría tener alguien que ve una deco ecléctica. Es darle una vueltita más a lo meramente descriptivo.

      Saludos y éxitos!

      Vero Rezk

  17. Ale

    Hola, voy a abrir un salón de belleza, no sé qué nombre usar, quiero que sea en español y que pueda hacerse marca. Los servicios a ofrecer son en cabello ( peinado, corte y color), maquillaje y manos y pies (manicure y pedicure spa).
    Pienso usar productos y muebles de alta calidad.
    ¿Me podrías ayudar con algunas sugerencias o tips por favor? Gracias 🙂

    • verorezk

      Hola Ale,

      Antes de buscar el nombre tenés que definir muy bien tu servicio. Sobre todo qué es lo que te va a diferenciar de las opciones existentes en tu mercado.

      La “alta calidad” por sí sola no alcanza. Se debe traducir en un beneficio que le importe mucho a tu público, o sea, al grupo de personas a las cuales te interese llegar.

      Desde aquí no puedo sugerirte nombres porque para eso debería conocer tu competencia y situación a fondo.
      Pero la sugerencia fundamental es que una vez elegido el nombre, lo completes con todo lo demás para que el cliente viva una experiencia sensorial completa.

      Ejemplos: si se llamara “Glamour”, cada detalle de tu salón de belleza debería transmitir esa idea: con materiales brillosos, luces, animal print, música, aromas, todo… En mi ciudad hay dos lugares que se llaman así, un restaurant y una tienda, y en ninguno cobra sentido ese nombre porque son propuestas comunes. Lo mismo con “Status”, donde aquí existen una tienda y un salón de belleza y tampoco se respeta el significado de la palabra.

      Además, la marca nunca puede ser igual a la que ya tiene otro comercio de tu área. Es muy importante el registro legal.

      Pensá nombres relacionados a la sensación única que tus clientes podrán vivir dentro de tu salón. Descartá los nombres que sólo describan lo que hacés. Pongo otro ejemplo de mi ciudad: “Peluqueros Contemporáneos”. Eso no dice nada de qué puede pasar de inolvidable y digno de recomendar en tal sitio.

      Espero puedas aplicarlo y contarme la experiencia.

      Éxitos!.

      Verónica

  18. maria

    quiero abrir un local donde pueda poner mi experiencia en la pasteleria y reposteria, pero como estoy asociada con mi prima y ella se dedica a la parte salada de comida rapida y demas no sabemos q nombre ponerle, o sea no puede ser todo dulce y ofrecer unas pizzas, es complicado, espero alguna propuesta, somos gloria y maria

    • verorezk

      Hola María,

      En ese caso tienen que evitar lo descriptivo, o sea, los nombres que den idea directa del sabor.
      Un ejemplo básico: si le ponen “Sweet o Dulzuras” es obvio que excluye a las pizzas.

      Lo correcto es buscar un nombre que tenga que ver con lo que siente el cliente al comprar algo ahí, sin importar si elige dulce o salado.
      Otro ejemplo: si el nombre fuera “Tentate” , apunta a un gusto que se da en cualquier momento (independientemente del hambre!), abarcando todas las opciones.

      Eso sí, es fundamental que el resto acompañe. En ese ejemplo de “Tentate”, deberá ser tentador el lugar, la presentación de los productos, la forma de comunicarlo, etc. La marca se completa de sentido con todo lo demás. De lo contrario, se queda sólo en un nombre que difícilmente la gente pueda recordar sin enormes esfuerzos publicitarios.

      Éxitos!

      Verónica

  19. sara catala

    Me gustaría saber eso de Dime como te llamas? Y te diré que vendes?

    • verorezk

      Hola Sara,

      Es un juego de palabras por la frase “Dime con quién andas y te diré quién eres”.

      En este caso la uso para ilustrar el tema de la coherencia entre la marca y su rubro.

      Como digo en la nota, si un negocio se llama PIG, lo esperable es que se dedique a algo relacionado a los cerdos, sea alimento para cría o comida humana. Y jamás tendría el mismo resultado de marketing vendiendo cerdo con un nombre que evocara peces…

      Cuando el nombre no sugiere el tema, el esfuerzo por imponerlo es mucho mayor, en tiempo y costo. La gente no lo asocia espontáneamente y hay que recordarle con insistencia de qué se trata.

      Por esto es que siempre conviene, y a eso apunto con el concepto, que al gestar cualquier emprendimiento, se tenga mucho cuidado con el nombre de la marca, para que enfoque lo mejor posible en el rubro, el tipo de púbico y la diferenciación de su competencia.

      En el mundo hay todo tipo de ejemplos. Desde la ropa MANGO (que es una fruta tropical o dinero en mi país) hasta FACEBOOK (que se origina en un libro o grupo de contactos o caras).

      En definitiva, si estás por iniciarte en una actividad comercial, elige un nombre que esté dentro de las sensaciones o beneficios que provoca lo que vendes. Tendrás ganada buena parte del camino.

      Saludos desde Argentina!

      Verónica

  20. Me sorprende positivamente que se pueda abordar la publicidad y el mk desde el lugar que lo haces, con frescura, humor y acidez típica de los humanoides que se dedican a esto. Espero que tengas éxito en esta cruzada que es casi un sacerdocio.
    Hay un aspecto a abordar, que lo veo faltante en tus posteos. La capacidad empresarial y la visión de futuro, la disposición a invertir y la necesidad de procedimentar determinadas acciones. Un tema que da para ir hasta el hueso y hasta se podría encontrar cierto mal juninense en eso. En definitiva, los empresarios de Junín son referentes, líderes de opinión y el reflejo de la propia sociedad.
    Te felicito con sinceridad y te deseo mucho éxito.

    • verorezk

      Hola Gustavo,

      Muchas gracias por tu alentador comentario!.

      Y me gustan las sugerencias. Voy a tener en cuenta ya en el próximo tema el tópico que mencionás.

      Saludos!

      Verónica

  21. liliana verano

    realmente lo tuyo esta muy bueno ahora si que entiendo un poco mas cuanta realidad sos muy grosa

    • verorezk

      Hola Lili, Gracias!!!!!. Y aprovecho para destacar tu confianza, tu mente abierta y ejemplo de actitud empresaria!.

      Saludos diva!

      Verónica

  22. Jimena

    Vero: Simplemente sos genial!! no te puedo decir otra cosa! divertidisima la nota pero sobre todo muy cierta.-

    • verorezk

      Hola Mema!!!. Gracias por seguir las notas y por darme el gran gusto de poder trabajar compartiendo tu talento y calidad humana.

      Besos!!!

      Tu socia Vero Mark, jajaaa

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