Si querés una marca de éxito, “AXE” lo que dice Ponce…

 

Hernán-Ponce-AXE

(foto de iEco Clarín)

En Junín tenemos a Ponce de León que maneja Ford.

La publicidad argentina tiene un Ponce con León y Grand Prix de Cannes, Konex de Platino, y desde ahora, un premio del Círculo de Creativos al mejor de la historia. Ah, y que maneja marcas tan fuertes que te “voltean”. Como AXE…

Hernán Ponce se ganó también esta nota porque sus trabajos son ejemplo de cómo se debe hacer la buena comunicación. Con respeto al posicionamiento y con coherencia a través del tiempo. Y con visión 360: la misma estrategia en todas las acciones.

Esto es lo mínimo que incluye la verdadera profesión. Aclaro, por algunos que por lo que hablan y hacen, parece que creen otra cosa…

A poquito del Día de la Publicidad (es el 4 de diciembre), mi homenaje a uno de los tantos que, por suerte, marcan el camino…

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La llama que llama. De la tragedia al humor…

 

Llama-eterna-Kennedy

(Lo visité en enero del 99, cuando aún no estaban John Jr. ni el memorial de las víctimas del 11-9 del Pentágono…)

 

Hace 50 años, Jackie Kennedy encendía una de las llamas más famosas del mundo. Fue en los funerales de su marido en el Capitolio de Washington.

Sus cuñados se sumaron al ritual. Años después, a Robert también lo asesinaron. De ahí la frase “menos suerte que la familia Kennedy”… Es que la maldición no perdona. De hecho Kennedy está enterrado junto a Jackie, sus hijos y hermanos. (No se salvaron ni esquiando!).

Para Marilyn también había lugar, pero se ve que no querían que su fantasma confundiera la llama con la velita y siguiera cantando el Happy Birthday…

Jackie se inspiró en la llama del soldado desconocido del Arco del Triunfo en París (donde hay otra llama famosa que te cuento más abajo).

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Varieté: bailando con el especialista…

 

Varieté Junín

(Foto de Gisele Álvarez)

“Más de lo mismo” es lo que jamás habría que escuchar decir sobre un negocio.

En Junín pasa y mucho. Cuesta creer que a esta altura, con la complejidad del consumidor y la competencia, sigan abriendo algunos para vender “para cualquiera” y exactamente lo que está enfrente.

Entonces, cuando veo ejemplos que hasta por intuición saben moverse como corresponde, es un gusto poder destacarlos.

Es el caso de Varieté, una “boutique de danse” (ortografía en francés!) de calle Rivadavia casi Padre Ghío, en la entrée de Villa Belgrano.

Su dueña es la reconocida bailarina y profesora Adriana Conde. “Una apasionada de la danza”, según ella misma se define. Y no quedan dudas.

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Si sos un queso para el Marketing, aprendé del ratón Mickey!

 

Vero-Rezk-Michey-Mouse

En Magic Kingdom hace muuuuchos años. No tantos como los 85 que cumplió Mickey!

 

Éste es el homenaje a uno de los símbolos mundiales de la cultura popular y del Marketing.

Diferenciación, valor agregado, vivencia sensorial, vínculo emotivo, innovación, sorpresa… Todo lo que debe tener una marca exitosa, en Disney lo aprendés más rápido que tirándote de la Splash Mountain.

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