Heredia, Adidas y Argentina…

Heredia Deportes Junín“Ayer te vi, traías alta compra”… Me dijo hoy una amiga que estaba tomando un helado Víctor mientras yo salía de Heredia…

Ayer salí de apuro al centro. En el cole me pidieron el “equipo de gimnasia” y corrí a HEREDIA. (No iba a ir a Sedería Gonzalo…).

Quién no pasó por Heredia?, dicen en un grupo de Facebook. Yo pasé y el equipete no me lo saca nadie. Atrevete y llamo a Gerardo Romano!.

HEREDIA Deportes fue un clásico de los 70 y 80 que estuvo en pleno Sáenz Peña (donde hoy está el nuevo Mon-Ami calzados). Su dirección original fue Malvinas Argentinas casi Chile, y tuvo sucursal en el local 6 del Paseo, al lado de Rudis.

Heredia Deportes Junín 1(La foto la subió un tal Sergei en el grupo de Facebook “Si sos de Junín no podés olvidarte de…”)

Igual que con el sombrerito de Mingorance, la mayoría se acuerda del negrito del cartel de HEREDIA que hacía jueguitos con la pelota cuando se prendían las luces. Hablando de N°5 (no Chanel, claro), tenía las auténticas cosidas a mano, además de botines y camisetas de fútbol y accesorios hasta para el que practica deportes en ojotas.

Como siempre en estos casos, me nutro de los memoriosos del grupo de Facebook “Si sos de Junín no podés olvidarte de…” Y coinciden: HEREDIA era súper completa, con todo lo de marca que se te pudiera antojar.

De ahí muchos tuvieron sus primeras zapatillas Adidas o Topper. Las de correr, de tenis, de básquet, o las de cuero que había que cuidar porque eran “sólo para ir a la escuela”. Es que antes la calidad era “buena en serio” y se hacía “sacrificio” para pagarla.

Un ejemplo perfecto es el mítico equipo que venía en la caja de cartón medio celestona. Que te lo compraran equivalía a no pedir nada más por 5 años. (Menos mal que el mío todavía me anda y pasaron 25!!! jajaaa).

No era un jogging, era un Adidas!!!. El 2 piezas azul se convirtió casi en el uniforme de Educación Física. Cómo cambiaron los tiempos!. Pensar que ahora (me cuenta mi hermana que es profe) las teens se van de topcito panza al aire y hasta de sandalias!. No sea cosa que el chico que pasa por la vereda las vea con un ridículo y monjil equipo Adidas…

Al margen, cómo picaba el acetato!. No puedo creer que nos aguantáramos esa tortura dérmica!.

Ahh, pero tenía el logo más famoso (el del pobre trébol que acusan de Cannabis…). El que se usó mundialmente hasta Italia 90. Y el mismo que volvió con el furor vintage, donde lo viejo es tendencia.

Y qué pasaba por esos años en el comercio juninense?.

Nets-Deportes-Junín(Aviso publicado en La Verdad capturado de mi archivo personal)

HEREDIA tuvo de esos privilegios que ya no existen: era único en el mercado. La competencia vino en los 80 con NETS de Juancho Bazzani (el de la tradicional familia de los calzados y el hotel).

También existió Scoper’s (esquina donde hoy tiene la farmacia Traverso). Ahí vendían Sergio Tacchini, sponsor histórico de Gaby Sabatini.

Scopers-deportes-Junín(Bolsa de mi archivo personal)

O sea, la adrenalina se repartía entre 3 o 4. Hoy tenés como 20 (y no es un dicho). Por eso HEREDIA estaba siempre lleno, y aunque (dicen) había 7 mujeres trabajando, tardaban en atender. Lujos que en estos tiempos no se puede dar ningún negocio, aunque te cosa las tiras en vivo y con hilo de seda…

HEREDIA era sinónimo de deporte. Anunciaba en “la voz del estadio” de Sarmiento (que hasta lo agarró en Primera) y también sponsoreaba corredores con toda la indumentaria de las 3 tiras.

Pero la gloria pasó. A fines de los 90 ya daba medio penita con las liquidaciones, el cartel raído y su eterna despedida chalchalera…

El último registro que tengo es una enorme camiseta argentina (Adidas, por supuesto) que me compré para salir a festejar cuando le ganamos a los ingleses en Francia 98.

Heredia, Adidas y Fútbol, las 3 tiran en el recuerdo…

 

Adidas y la ilusión de una nueva Copa…

 

La madre de la empresa alemana que hoy “viste a Fidel” (…) fabricó hasta botas militares para la Primera Guerra Mundial.

Era de 2 hermanos: el Rudolph y el Adolph (casi como los Rodríguez Saá…). Al separarse, el primero fundó PUMA, y el Adolfo “Adi”, obvio que Adidas. Hace 65 años.

Adidas inventó las campañas publicitarias con las máximas estrellas deportivas. Fue un imperio mundial. Pero a fines de los 80 entró en la etapa más crítica por la gran competencia (Nike) y se vendió en bancarrota. Un tal Dreyfus (como el publicista) logró levantarla.

De ahí en más, vistió a la selección de Alemania y a la NBA. Se diversificó en esquí, golf, creó la primera zapatilla con microprocesador, compró Reebok, y contrató reconocidos diseñadores para meterse en el negocio trendy. De hecho vende distintos estilos: desde Adidas Performance (bien deportivo), hasta el cool Adidas Originals que usan los adolescentes para ir, por ejemplo, al Lollapalooza. Así, las 3 tiras verticales conviven con las horizontales y la revalorizada hojita alucinógena…

Adidas es el sponsor oficial de la Copa del Mundo y de la Selección (junto a Coca). Este año dejará marca en la pelota Brazuca, en jugadores, árbitros y en los carteles y pantallas de cada estadio. Y lo más importante: en el pecho de nuestros cotizados pichones.

El genio de Messi la llevará hasta en sus botines!.

Neymar y Ronaldo, fumen pipa Nike…

Argentina-Adidas

Ésta será mi nota cábala. Vamos Argentina!!!!!

 

2 comentarios en “Heredia, Adidas y Argentina…

  1. ivone

    Es la verdad!!!! Nadie pensaba cuando iba a Heredia que le iban a vender productos truchos!!! Buena atención, facilidades. Todavía tengo unas zapatillas que las cuido muchísimo. Todo un recuerdo. Tuve crédito toda la vida y siempre la misma amabilidad como si comprásemos de contado.

    • verorezk

      Hola Ivone,

      Gracias por compartir tu experiencia y recuerdo.

      Y sí, la confianza de un lado y del otro era mayor. Como no había tantos estímulos el consumo era más simple, y quizás también por eso la relación cliente-empresa era amigable y aún hoy sigue presente desde lo emocional.

      Siempre bienvenidos tus comentarios.

      Saludos!

      Vero

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