Raro que no se prendieron a Guido Carlotto…

Que aparezca el nieto perdido justo cuando uno de los derechos del niño es la identidad, fue una coincidencia imperdible para muchos en esta semana de festejos.

Si “el tema” está dentro de una campaña que lo contiene y esa es la línea de comunicación de una marca, vale. Hacer “newsjacking” es otra herramienta de marketing que trajo la conectividad y que se usa con éxito. Como las galletitas Oreo, que toman noticias del momento y recrean en sus redes sociales en tiempo real!. (Hacen cosas geniales).

Tan rápido como a los creativos de Oreo, me vino la idea de ver qué pasa con las marcas/comercios de Junín en una fecha como el Día del Niño.

Qué leit motiv aprovechan?. A qué hechos reales se pegan?. Saben cómo jugar o son como el tío que se disfraza de hada y nadie le cree porque se le ven los “pelos de las patas”?

Cappelletti-Junín
Mmm, me parece que el tío tiene que ir sacando un turnito con láser Soprano…

Bueno, pensándolo bien, este aviso sí tiene conexión con los chicosCarlos Cappelletti, dirigente de la Federación Económica de Buenos Aires, opina de las pymes y el consumo como un egresado de primaria. (“La situación es preocupante y hay que ver qué pasa cuando salgamos del default”… Menos mal que aparece en los diarios comentándonos esto que si no, no nos enteramos!).


Me puse a buscar publicidades de hace 10 o 15 años.

Encontré decenas en esos suplementos “temáticos” de La Verdad donde el “tema” es llenar los espacios con cualquier rubro para sumar hojas. Una práctica que seguro favorece al medio, pero… al anunciante?.

Alguien piensa en la coherencia del mensaje?. Alguien se pregunta si le suma o le resta a cada uno de esos rubros convocados?.

El auspicio desde estar en sintonía con el evento o causa

Imaginate a cremas Goicoechea en Fútbol para Todos… Tan oportuno como la pollería (Granja de Doris) que el año pasado adhirió al nombramiento del Papa Francisco. (Éste sí que le puso la pechuga a la debacle de la iglesia y dio la cara por los que metieron la pata…).

Auspiciar algo une a dos o más marcas. Es una alianza que se llama cobranding. Ya hablé de esto con los espectáculos de La Ranchería, donde encontrás desde verdulerías hasta venta de chapas como sponsors de ballet, teatro dramático o música de cámara…

En este caso, tampoco se pretende que el promotor del diario enganche sólo a especialistas en niños índigo. Pero al menos los candidatos tienen que ser reconocidos por ciertas acciones afines. Como Telefónica, que si bien no es una juguetería, tiene hace años el programa Proniño para erradicar el trabajo infantil.

Un taller mecánico no puede impostar que el motor de su trabajo es la risa de los niños…

Primero te muestro los que por sentido común o casualidad la pegaron. (O bueno, al menos podés imaginar un mensaje relacionado…).

Sanatorio-Junior

El Junior del Sanatorio, el edificio que estaba en la Av. San Martín, decía que su especialidad eran los chicos. Obvio, pero cierto. Ahora hacen patear chicos al arco (igual que en Pura Química de ESPN) creyendo que es sano para la imagen de Terapia Radiante y su “seriedad” oncológica.

Papel Soft promocionaba la Pentium 3 en 20 cuotas. Naldo, la inexportable Diplomatic, el discman, los Nenucos o los juguetes de la tele. Y Distrigar, el Furby, la mascota interactiva más pesada que el Tamagotchi (lo cual no es poco).

Zoom fotografía regalaba una cámara 35 mm con flash!

Marisa-LujánLas peluquerías y sus cortes express: taza-taza y cada uno a su casa…

Y un mix de propuestas con:
Café Tribunales (cualquier padre en su sano juicio los llevaría a comer esos lomitos…).
Panaderías y despensas (las facturas con Nesquik que jamás igualará el chino…).
Rotiserías (para comprar niños envueltos…).
Colchonerías (y eso que aún no estaba el Piero del Oso Arturo…).
Audiocanje con el Cd de Caramelito y Bananas en Pijamas (hoy sería de la rompe cocos y quinotos en conchero Vicky Xipolitakis…).

Hasta ahí, todo niñeramente normal.

Ahora veamos qué otras empresas adhieren a la efeméride en los eclécticos suplementos…

Aclaro que en ellos se habla de juguetes según las edades, alimentos para el crecimiento, la tele, cuentos para irse a la cama, el monopatín

Tendrán los auspiciantes algo que ver?

“Trataremos”…

quiniela

agencia-hípica-Junín

FecovitaTimba y tetra pa’ los pibes. Y sí, la infancia es una sola y hay que disfrutarla!!!

-Testa Neumáticos y Gomería Maiorana. Suspensión, alineación, balanceo, tren delantero, y el papá de Manolito que es re capo porque recapó las cubiertas… Ah, Gomería Cacho tiene el muñeco Michelin!.

-Daddiego Frenos. Embrague, bomba de agua, espuma y autos locos que no paran desde el Carnaval de Lincoln…

ABC-repuestosTampoco es cuestión de hacer diferencias… Un saludo no se le niega a nadie!

-Gralatto. Filtros, correas, alternadores, baterías… y repuestos Rivadavia 480 hojas.

-Distribuidora Soldadura Junín. Para las quebraduras del skate en la plaza (no incluye de dientes…).

-Imperatori agencia multimarca. Eduquemos a los peques desde los O km para que en la adultez su vida vaya sobre ruedas…

-La Casa de las Cosechadoras (que una vez auspició un desfile de modas en la Laguna…). John Deere, Massey Ferguson, Deutz Fahr… Harry Styles, Liam Payne, y son los integrantes de One Direction!!!

RicchiniEllos te ajustan el tornillo. El cinturón del auto te lo ajusta la cebra de la juguetería del PRO y la concejal Laurita.

-Junarsa semillas y agroquímicos. Pero la plaza libre de glifosato!

-Cirigliano ingeniería en ventilación (gran y potente industria). Mami, prendé el extractor que queremos papas fritas!. Maaaaamiiiiii, apagá el extractoooooooooooooooooooorrrrrrrr

-Sideros caños para sanitarios. En especial para el baño de Carlitos…

-Matafuegos Domench. El “ABC” de un padre canchero: no te pares en la puerta del cole que es un quemo.

-Electricidad Rual. Lamparitas Osram y Atomlux para ahuyentar al cuco del nene que ya duerme solo.

Edén-JunínEdén comparte sonrisas???. Avísenle a la cara del empleado de la oficina de Belgrano que no se enteró!!! 

-Ashira higiene urbana. Es como una Shakira que limpia todos los días y por eso puede andar con los Pies Descalzos…

-Servipark el emporio de las plantas. Sembrás la semillita, tenés un hijo y no parás hasta el Árbol de la Vida del Animal Kingdom de Disney

-Aserradero Don Basilio. Para enseñarles Aserrín Aserrán y los maderos de Brandt y García…

transporte-SpacapanEsto es sacrificio y voluntariado por la infancia. Aprenda Dr. Albino!

-Viaggio muebles de oficina. Yo no sé para qué Proniño erradica el trabajo infantil con lo cómodos que son los sillones de escritorio…

-Corralón Don Emilio. El hermanito en el corralito para que el mayorcito arme tranquilo la casita con los Rasti de Procrear…

Ayué Seguros y Excel Seguridad. InverCred y Amcipa (mutual, seguros, asistencia jurídica, sepelios!). Isets (curso de Agente de Propaganda Médica). Lavadero de autos. Ropa de trabajo. Impresoras fiscales… En fin…

Molinos-Tassara-niñosEncima se copian hasta las frases hechas!!! (deberían preocuparse por ser originales…)

Ah, éste sí que sigue una política infantil…

MeoniFue diputado, fue radical, fue cobista, es massista y sería el mejor niñero para “cambiar” pañales!

 

No es sólo un vicio nuestro…

Un caso que le saca chispas a los locales. (Para no sentirnos tan desubicados como fósforo en tornado).

fosforos-Fragata
En el reverso de la cajita, las cerillas navieras hacen agua en la prevención del VIH.

Quién usa Fragata?. Doña Rosa en la cocina después de 104 años (cuando se le rompió el Magiclik…).

La gente en edad “incandescente” usa encendedor Bic, yesquero del abuelo, mechero importado o… cigarrillo electrónico.

Tampoco da real que en plena “velada” romántica prendas un fanal o un par de sahumerios frotando la Fragata…

El producto está muy lejos de la situación o entorno de uso/conciencia aludido.

Es un mensaje en el medio errado. Salvo que fueran “fósforros” en una cajita tulipanesca.

 

CONCLUSIÓN

Hay que saber que no todo sirve. Que no por el sólo hecho figurar “están haciendo publicidad”. Incluso puede tener el efecto contrario.

Si no hay coherencia o identificación con el mensaje, no hay credibilidad. Una marca no creíble degrada su valor. Una marca sin valor se pierde en el montón. No atrae, no convence, no vende.

Como decían Las Primas, hacele caso a la Tía Vero:

Los nenes, con los nenes. Y las marcas, donde sea su juego.

Hablando de juegos, te dejo una buena yapa vintage:

jugueteria-Belgrano-Junín

la-maquina-de-jugar

 

Junior-Junín

juegos

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