Yo los boto…

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Botar: tirar algo contra el suelo y hacerlo rebotar. Dejar caer. Echar a alguien. Si se pudiera hacer eso con los políticos, entonces sí, cuenten conmigo!

 

 

OK. Ya me convencieron. Comicios viene de cómicos…

Veamos un mix de los últimos días:

A Scioli le dijeron en la cara que las rutas son un desastre, que los hospitales no tienen ni insumos ni chofer de ambulancia, que se duplicó la inseguridad… ¿Y él qué respondió?. Que se viene la Argentina del desarrollo…

Porque esa es la estrategia que se puso de moda: repetir el propio librito y no contestar naaaada sobre lo que no pueden contestar. Eso sí, monólogos con oquedades al estilo “vamos juntos, podemos hacerlo, somos la esperanza, con amor al prójimo, cerca de los vecinos, se viene la victoria de todos…”. No sea cosa que se les escape algo concreto y real.

Lilita pidió un “sacrificio” para salvar a la República: votar a Macri, que no será el mejor candidato pero es el candidato (SIC). Es como que yo le pida el sacrificio de largar los hidratos…

Los de Carta Abierta sí que son mártires nacionales. Votan “desgarrados” a Scioli. (Peor la pasa Tupac Amaru, no por el descuartizamiento sino por los aprietes de Milagro Sala…).

A gobernador de Buenos Aires se postula un altamente vinculado al narco.

Además, la gente elige “representantes” para el Parlasur, o sea, para rascarse el higo por 7.000 dólares mensuales (reconocido por los propios integrantes de los países miembros). También legisladores para la “Honorable” Cámara de Diputados o Senadores. Honorable! cuando la mayoría va a tomar mate, jugar al Sudoku o se queda ñoquiando en la casa. No son suposiciones. Lo vemos todos cada vez que meten una cámara de TV en el recinto. Y Boudou (Boudouuuu!) sigue sentadito en el máximo sillón del Congreso.

Mi primera pregunta es: ¿Esto es en serio?. O sea, ¿Hoy se vota de verdad en este contexto?. Ah, me quedo más tranquila…

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Vote a la botella…

Obvio que estoy escribiendo sobre las elecciones… Es más, algunos entrarán con el c… , digo con la curiosidad incontenible para ver si publico tal o cual foto…

Pero antes, hay muchas cosas aún para compartir. Ej: contarte los 4 casos que ganaron premios Mercurio de Marketing para analizar y ver qué podemos aplicar acá. O las fotos de uno de los eventos más importantes de este año, en cuanto a marcas comerciales, claro.

Acá verás entonces un mix de lo que capturé en la muestra por los 100 años de la Botella de Coca Cola en la Rural de Palermo.

Fue el 8 de octubre, día de la apertura. Venía retrasada, pero Clarín también lo publicó esta semana!.

Va la primera parte:

Coca-Cola-cartel-logo

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La última chance…

(No sólo los políticos hartan con lo mismo de siempre…)

Mafalda-basta

Esto ya aburre. A mí y seguro que a vos.

Uno, dos, hasta tres, ponele que valen como alerta. Pero ya es el cuarto año que si hablamos de avisos del Día de la Madre, terminamos en más de lo mismo. ¿Por qué?. Porque nada cambió. Es más, sigue tan igual que ninguno tuvo la viveza de corregir aprovechando que alguien se los apuntó gratis.

Cuesta entender la inercia a repetir los fallos, a no aprender con el fin de avanzar, a encallarse en la zona cómoda. ¿Cómoda?. Bue, quisiera ver los resultados de esos avisos y después hablamos de cuan cómodo y conveniente es insistir de puro tozudo…

Me gustaría descifrar por qué muchos se resisten a aplicar aunque sea un poquito de buen marketing. 

(Con lo que vi hasta ayer, sospecho que es energía al cuete…)

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Qué semana Teté…

Viste que a veces decís: “Guau, cuántas cosas buenas para aprender”. Bueno, eso me pasó la semana que terminamos.

Por suerte, esta profesión tiene mucho de disfrutable. Mezcla de ciencia, arte, espectáculo y movilizante pasión…

Empiezo por lo más importante.

El año pasado fui invitada como Jurado. Y éste vino con algo más. Por primera vez entregué un Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), el “Martín Fierro” a los mejores casos del país (de hecho, en ciertos momentos hasta ponen la música…).

Fue el miércoles 7 en la Sala Pablo Neruda de Paseo La Plaza, Buenos Aires.

(En un acto de gran generosidad, me filmó Freddy Rosales, prestigioso catedrático y Miembro del Consejo Académico de la AAM)

 

En la ceremonia del teatro sobre calle Corrientes, me tocó darle la estatuilla al ganador de la categoría Turismo Pymes: el Hotel Cuatro Reyes y su caso de crecimiento con diversificación (es pet y gay friendly).

Compartí la terna “premiadora” con el Brand Manager de Purina Nestlé y el Presidente del Grupo Ignis (agencia de medios).

Obvio que ya lo hice personalmente, pero acá agradezco públicamente a Jorge Colombatti (Presidente AAM), Mariano Fernández Madero (Director Ejecutivo AAM) e Inés Black (Gerente de los Premios Mercurio) por el respeto y consideración hacia mi trabajo.

Es un honor el lugar que me dan siendo del interior. Digo esto porque con toooda la gente grosa que hay en Capital como para subir al escenario, que yo tenga mi pantalla ahí es como mínimo, inédito.

Vero-Rezk-Mercurio
El contexto me hace tomar dimensión del asunto. Porque, entre otros, ahí figuraban desde el fundador de la AAM o profesores de las mejores universidades a los gerentes de Marketing de las marcas más exitosas de Argentina (Arcor, Mastellone, Quilmes, Telefónica, Danone, Unilever, Banco Galicia, La Nación, Clarín, etc).

Premios-Mercurio-entrega(algunos de los que entregaron premios a las distintas categorías)

 

A propósito, en esta nota hago un pantallazo. Luego iré desarrollando los casos para compartir tips aplicables a nuestra ciudad.

Los Mercurio se ganan por votación (auditadas desde hace 8 años por San Martín Suárez y Asociados).

Este año, y luego de 34, fue record de sesiones (de agosto a octubre). Yo estuve en la del 9 de septiembre en la Universidad del CEMA. Ese día evalué 4 casos que finalmente resultaron ganadores en sus categorías: We by Ser (Aguas Danone), Mixxtail (mojito y caipiroshka) by Quilmes, Carnicerías Briosa (desarrollo de marca Pyme) y 25 años de Telefé, con su logrado trabajo de evolución tecnológica.

Como era confidencial, no había mostrado su cara, pero acá se termina la incógnita. La foto del día de la presentación del caso era con el mismísimo Tomás Yankelevich, gerente de programación del canal. Seguro lo sabés, pero es el bisnieto del que trajo la TV al país, nieto del que inventó el móvil de exteriores, hijo del creador de Telefé (y de Cris Morena) y responsable de integrar los contenidos de TV abierta a la plataforma online. El caso de la votación de “Elegidos” es un ejemplo. Y yo una elegida al haber tenido la suerte de ver su exposición, donde explicó el concepto de “nostalgia moderna” usado para mostrarle a las nuevas generaciones aquellos programas que hicieron historia (Grande Pa, Amigos son los amigos, De carne somos, Poné a Francella, Jugate conmigo, Ritmo de la Noche, Los Roldán, etc, etc).

Al final nos regaló un librito con todas las frases (Telefismos) emblemáticas de los 25 años: “Al final, lo primero es la familia”, “Es una lucha”, “Vos fumá”, “Es una neeena”, “Cafecitooo?”, “Adelante mis valientes”, “Dinosaurio vivo?”, “Rompé Pepe”, “Buenas noches América”, “Qué noche Teté”!!!, etc.

con-Tomás-Yankelevich(con Tomás Yankelevich, muy talentoso, sencillo y agradable)

Además de los 4 casos que cité, se llevaron acrílico y diploma los 150 años de Bagley by Arcor, el posicionamiento de OCA.com y el reposicionamiento de Noblex, el lanzamiento de las Pizzas de Grido Helados, La Serenísima, Toddy, Gallo Snacks, Villavicencio o Villa Del Sur de Danone (unidos por el agua by Axel), Huggies, Kotex, supermercados Easy, Claro, Clarín, Netshoes, Fluxit, el Hospital Privado de Córdoba, CAME, La Machi y su caso de Marketing para el Papa! y River vuelve a ser River!!!

El Gran Mercurio de ORO (premio máximo), fue para la ya ganadora del rubro Turismo Grandes Empresas ALMUNDO.COM

Ya profundizaré. Ahora te cuento que es la ex ASATEJ, una empresa fundada por un arquitecto que empezó en la Asociación Argentina de Turismo Estudiantil y Juvenil desde una oficina gubernamental.

Después de haber viajado por el mundo, sabía que los jóvenes necesitaban hacer turismo por poca plata. En 1993, nació ASATEJ agencia de viajes ofreciendo vuelos baratos y asesoramiento específica para el target.

La pequeña oficina sobre Florida estaba siempre repleta. Algunos llegaron con ideas de negocio y se convirtieron en socios. Uno aportaba info sobre el clásico tour por Europa. Otro creaba beneficios para universitarios.

En 1997 tenían 13 locales por todo el país, le cumplían el sueño de viajar “al mundo” a 50.000 jóvenes por año y ya habían facturado 23 millones de dólares!. (Fuente: El sueño del negocio propio hecho realidad de María Laura Lecuona y Danila Terragno by editorial Paragraph, donde lo citan de ejemplo junto a casos como la agencia publicitaria Agulla& Baccetti, Caro Cuore y Casa FOA).

Premios-Mercurio-almundo
Después de 20 años, y dada la revolución digital, ASATEJ abrió su mercado y cambió hasta su marca. Pasó a ser Almundo.com para competir con Despegar.com. En vez ser “el mejor precio para tu viaje” propone “la mejor financiación”. Aunque el slogan oficial es “Vacaciones en serio”.

Un desafío tremendo que llegó a buen aeropuerto.

Hoy, aparte del local de Florida súper aggiornado, la empresa tiene 46 sucursales: Alto Palermo, Patio Bullrich, Abasto, Dot, Unicenter,Tortugas Mall, Nordelta, etc. Más Rosario, Córdoba, Mendoza, Salta, Mardel, Rafaela o Junín (que, aunque tarde, están en proceso de cambiar el cartel…).

No tuve el placer de estar el día de esta exposición. Pero seguro que el equipo de Almundo.com habló de estrategia multicanal, de sus asesores por destino, de la revista Marco Polo y el Club Almundo con beneficios exclusivos para socios como descuentos en Tienda León y Duty Free.


 

Las conclusiones de los directivos fueron muy positivas. Primero porque se ve un Marketing más global, integrado, codo a codo con las otras áreas de la empresa. Y aunque parezca obvio, un avance que hace al buen Marketing y no “garketing o marketín”: salir a patear la calle, ver qué pasa en las góndolas, conocer los productos antes de pensar las campañas. Segundo, llama la atención la unión entre generaciones y el empoderamiento de profesionales muy jóvenes, tanto, que proponen que las empresas lleven a sus sub-30 para disertar en el próximo Marketing DAY.

Por último, el valor educativo que tiene el Mercurio, porque los casos son llevados al plano académico en las mejores universidades. Es un premio que revoluciona la sociedad del conocimiento y donde todos ganan y se van contentos por el aprendizaje, no como en el tenis o en Master Chef, donde el que pierde se siente realmente perdedor (porque así lo hacen sentir).

Y por supuesto, el crecimiento sostenido que tiene este premio único en el mundo, dada su transparencia y seriedad.

En fin, ésta fue la escena final con todos los ganadores luego de 2 horas de expectativas, gritos y dedicatorias. La cobertura completa sale en el suplemento especial La Nación del 9 de noviembre.

Premios-Mercurio-ganadores


 

Ni bien terminó la fiesta del Marketing, me fui a la Universidad de Palermo. En el Aula Magna había un Observatorio sobre Tendencias organizado por la UP y revista Caras (algo que me sirve muchísimo para mi emprendimiento de moda).

Exponía nada menos que el maestro GINO BOGANI que venía de convocar más de 285.000 personas en el Centro Cultural Recoleta (en la muestra que fue de su obra al diseño de autor de Senra, Adot, Ibañez, Ramírez, Trosman, Churba, etc, etc).

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A Gino lo acompañaban Ingrid Grudke, Héctor Maugeri (vicedirector editorial de Caras) y Luz Bauzá de Terrible Enfant (una egresada de la UP que ahora diseña los zapatos más zarpados para los cantantes de rock como Babasónicos o Illya Kuryaki).

“Es Gino y después todos los demás” (Quiénes son después de Gino?) dijo Maugeri sobre este pionero que lleva 57 años con la moda. Nunca estudió. Dice que su único secreto es trabajar seriamente dedicándoles horas y horas. Ah, y su madre que le hacía de maniquí con santa paciencia.

Cuando Dior aún usaba ballenitas, él transgredió, “inventó” el color e hizo las combinaciones más impensadas (ej: rosa y marrón, violeta y fucsia, verde y naranja, rafia, arpillera, rayado con rayado, etc). Lo importante es sentirte a gusto. “No hay vestido que sirva si no estás cómoda”, dice el genio (la palabra que más escuché de la audiencia, donde estaba hasta el ex productor de Susana…)

Eso sí, aclara “Para ponerse un vestido mío, parte de buen cuerpo, hay que tener cerebro…”.

Respecto a Ingrid, era su primera charla en 20 años. Contó cómo llegó de una granja misionera a ser ovacionada y querida como una celebrity. De caminar 7 km diarios para ir a la escuela rural de Oberá, a ser contratada por la agencia Elite Barcelona.

No se lo propuso, jamás lo imaginó, pero se lo tomó con total disciplina y pasión una vez que descubrió que quería ser eso. Y supo que la clave era ser diferente. Cuando el mundo de la pasarela lo dominaba Kate Moss, ella salió a mostrar sus curvas.

Según Maugeri de Caras, ella es de las pocas que provoca el “efecto catedral” porque cuando la mirás para arriba (porque es altísima) decís “ahhh”… Al margen, hoy es la imagen de los aparatosos zapatos de Luciano Marra.

Sabe que ella vende el producto del diseñador, es una comunicadora, no la estrella en sí.

Ingrid desfiló con total generosidad para los presentes que aún no habían tenido oportunidad de verla en vivo. Y sin música!.

El mensaje conclusión fue que hay que estar convencidos de lo que se quiere hacer. Decretarlo, mandarse y laburaaaaar sin asco.


 

 

Al otro día del Mercurio y Gino, llegué hasta la Rural de Palermo para la apertura de la muestra Tour de Arte de la Botella de Coca Cola.

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Si estás en Capital andá!. Abre hasta el lunes. Es la misma que recorrerá más de 20 países celebrando a la icónica Contour (aunque el mito dice estar inspirada en las curvas de la actriz Mae West, juran que fue por una hoja de cacao…).

La muestra es un ejemplo perfecto para entender una experiencia de marca. La gente hace cola como si fuera una atracción de Disney. Prueba de que es mucho más que una bebida. Es magia, emoción, diversión, etc.

En la pista central chay carpas, decks, la cabina de la FM transmitiendo en vivo, y una sala con actividades multisensoriales donde olés la Coca (en un humo fresco), tocás las botellas originales de vidrio verde de Georgia, escuchás el ruido de los hielos cayendo en el vaso, descubrís tu cara entre las burbujas de unos paneles led, ves la historia de Coca en pantalla gigante, obras de Andy Warhol y otros exponentes del pop art mundial, botellas intervenidas, jugás customizando tu propia botella virtual, y por supuesto, destapás in situ y te tomás una Coca bien helada!.

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A la salida, podés dejarla en la estación de reciclaje o intervenirla con marcadores de colores.

También hay DJ’s, escenario con shows, los típicos camiones vintage de radiante amarillo y una muestra de coleccionistas con los objetos fetiche más asombrosos.

En un próximo post te muestro muchas más fotos.

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Ahora a reponer energías porque esto sigue…

Pucha que vale la pena dedicarse al Marketing!!!

 

¿Por qué faltó el “colega”?

Se-trata-de-marketing
El faltazo al #DebacleArgentina no fue sorpresa. Sorpresa fue el motivo. Scioli estaba preparando un final para la facu!!!.

Acaba de recibirse de Licenciado en Comercialización en la UADE. El año pasado había retomado la carrera de Marketing de su juventud. ¿Era nesario Carlos?.

 

IProfesional(La noticia salió en publicaciones del rubro como iProfesional)

En la tesis presentó el caso Durax, la fábrica de platos que no podía romper ni el león Jorge Martínez en el comercial de los ’80. La que salvaron los propios empleados formando una cooperativa post quiebra.

Durax-fumé(foto de MundoBeat)

Scioli eligió los fumé y se hizo humo. Sutileza de un caradurax…

 

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