MKT DAY 2017: Quiénes, Cuándo y Qué

De estas “Marcas con Propósito” vas a aprender en el máximo Congreso de Marketing del país.

 

MKT-DAY-2017-marcas



PROGRAMA COMPLETO DE DISERTANTES Y TEMAS

 

 

miercoles-7

Apertura  (8.30 a 8.45 hs)

 

Palabras de bienvenida y presentación de la Comisión Directiva de la Asociación Argentina de Marketing (AAM):

Tatiana Aurich – Directora de Marketing de Molinos Río de la Plata y Presidente de la AAM.

Jorge Colombatti – VP de Marketing de MasterCard Worldwide.

Gustavo Valdemoros – Gerente General de Red Link.

Gustavo Domínguez – Presidente de Campari Argentina.

María Estebanez – Directora de Marketing de Danone Argentina.

Oscar Alborés – Propietario de Ingrassia, Alborés y Asociados.

Santiago Sanguinetti – Gerente de Marketing de BBVA Francés.

Marcelo Romeo – Gerente de Marketing y Comunicaciones de Grupo Newsan.

Juan Pablo Mon – Sub Director de Marketing de Tarjeta Naranja y Director de Contenidos de Capítulos AAM del Interior.

Carlos Becco – ‎Director Unidad de Negocios Multiplicadores y Tratamiento de Semillas de ‎Syngenta.

Martín Sorrondegui – Head of Marketing de Volkswagen Argentina.

Fernando Suban – Gerente General de Revlon.

Federico Biquard  – Director de Marketing de Facebook.

Alfredo Blousson  – Vicerrector de ESEADE y Director de Consejo Académico AAM.

Gaspar Gracia Daponte – Presidente de GDA (Grupo Integrado de Marketing) y Director de Desarrollo de Capítulos AAM del Interior.

Mariano Fernández Madero – Director Ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing.

 

BLOQUE 1   (8.45 a 11.00 hs)

 

Coordinadores:

 

Candelaria Herrera – Gerente de MKT de Snacks Saludables de Molinos Río de la Plata. Administración de Empresas UCA y programa ejecutivo en Marketing y Planeamiento Estratégico UBA. De asistente de Exquisita al desafío de expandir la plataforma y la marca Gallo Snacks.

 

Javier Devoto – Analista Senior de Investigación de Mercado y Planning Estratégico de Molinos Río de la Plata para todas las categorías (almacén, congelados, snacks, vinos). Licenciado en Economía UCA.

 

Disertantes:

 

Cristian Cores – Director de Negocios de Brand en Facebook Argentina. Responsable de los partnerships para las industrias de Consumo Masivo, Automotriz, Tecnología, Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento y Gobierno. Posgrado en Negocios Digitales y profesor de la Universidad de San Andrés. Dirige el programa de Estrategia de Negocios en Social Media en Maestría de Gestión de Servicios Tecnológicos y Maestría en Marketing y Comunicación.

Expondrá sobre “Beyond the line”.

Ya no hay más líneas divisorias. Las marcas son historias que viven en la mente de las personas, más allá de los canales y los medios.

 

Mireia RodaESPAÑA. Directora de Arte y fundadora del estudio de diseño gráfico M4. Trabajó en Barcelona (directora creativa de Audi), Buenos Aires, NY, Miami y México.

Expondrá sobre “Cuando pensamos Medias Lunas y nos salen Magdalenas”.

Cómo congeniar lo teórico y las diversas experiencias laborales para ampliar nuestra visión. El trabajo de diseño expresado a través de 4 casos de creación y cambios de marcas, incluyendo Campus BBVA y el propio M4.

 

Julián Gallo – Jefe de Contenidos y Estrategia Digital de Presidencia de la Nación. Periodista y asesor del Presidente de la Nación. Consultor de estrategia social para distintas marcas.

Expondrá sobre “Todos somos medios (Vos también, Tu marca también)”.

Las redes sociales convirtieron a todas las marcas y productos en medios. Tarde o temprano todos deberán aprender a comportarse como tales.

 

Germán Yunes – CEO de Geometry Global Latina, consultora con una innumerable cantidad de marcas, tanto locales como del exterior. Lic. en Ciencias Empresariales con especializaciones en España y EE.UU. Fue Director de MKT en Pérez Companc y CEO de Ogilvy & Mather Latina South.

Expondrá sobre Nuestra Industria, con Propósito”.

El Rol que juguemos de aquí en más será determinante para la relevancia de nuestro lugar en la mente de las personas. Representamos a una de las industrias con más relevancia para el crecimiento de la economía. Estamos presenciando la cuarta revolución industrial que nos lleva a una nueva “economía mobile”. La forma en que desarrollamos marcas está en constante cambio, pero los valores que representan a la industria están más vigentes que nunca. Frente a los nueves escenarios, necesitamos recurrir a nuestros valores y enfrentar un futuro fascinante.

 

 

BLOQUE 2   (11.00 a 13.00hs)

 

Con los mismos coordinadores del bloque anterior.

 

Disertantes:

 

Ricardo AranovichMédico Psiquiatra, uno de los más renombrados psicoterapeutas de Argentina. Miembro titular del capítulo de integración del conocimiento de la Asociación de Psiquiatras de América Latina y miembro del comité científico de diversos congresos nacionales e internacionales. Investigador asociado al Instituto PRACTICUM que dirige el Dr Eduardo Hornos.

Expondrá sobre “Creencias, ilusiones y desilusiones”.

El beneficio de perder las creencias. El paradigma de la ilusión. Los efectos de la desilusión. La pretensión y  las tensiones, efectos en las relaciones. El Marketing y las exigencias, el estrés y la infidelidad a las marcas. El Marketing y las creencias, el propósito de las marcas, la confianza.

 

Gustavo Valdemoros – Gerente General de Red Link con más de 25 años de trayectoria en áreas de Marketing de empresas de Servicios Financieros (Santander Río, Banca Nazionale del Lavoro, HSBC y Red Link). Lic. en Marketing con Maestría en Dirección de Empresas y Postgrado en Inteligencia Estratégica entre otros estudios de especialización en Argentina y el exterior. Miembro de la CD de la AAM.

 

Augusto LapeyreAbogado y Economista. Profesor de grado y posgrado en UBA, UP, UCES y ESEADE entre otras.

Expondrá sobre “Filosofía para ilimitarnos y Marketing”.

Presentación de Ideas Filosóficas y de Pensadores que ayuden a potenciar la disciplina del Marketing y la idea de “Marcas con Propósito”.

 

Ernest Riba ESPAÑA. Head de Desarrollo de Negocio y Producto del Grupo Havas Argentina (marcas, tecnología y estructuras organizativas). Lic. en Publicidad, Executive  Master en Dir. de Marketing y Comercial y diplomado en Antropología Social y Política. Trabajó en estrategia e innovación de producto para Wunderman Argentina y estrategia integrada para Movistar en el grupo Y&R.

Expondrá sobre ¿A quién le importa?.

Análisis de los datos del Meaningful Brands 2017 descubrimos la inquietante inefectividad del contenido producido por las marcas y las oportunidades para lograr un impacto real en la vida de las personas.

 

(Almuerzo libre)

 

 

BLOQUE 3   (14.00 a 16.00 hs)

 

Coordinadores:

 

Clara Lezana – Coordinadora Comercial de Regalía de Multiplicadores de Soja de Syngenta. Lic. en Administración Agraria. Se encarga del seguimiento de la producción de semillas de cada cliente y es community manager en interacción con Marketing.

 

Gastón Guevara – Analista de marketing de frutales y vegetales y specialty crops de Syngenta. Ingeniero agrónomo que se dedica a la protección de cultivos detectando nuevas oportunidades en el mercado.

 

Disertantes:

 

Daniel de Abrantes y Adriana Lecuna. Cantantes. Daniel es Director General del Proyecto Interdisciplinario “Las canciones que Miré”. Adriana es Licenciada en Ciencias de la Educación y recorrió grandes escenarios de Latinoamericano y Europa difundiendo la música argentina.

Expondrán sobre “Las Canciones que miré”. Del sueño al plan de marketing. Desde su propia experiencia contarán el background corporativo puesto en práctica dentro de las industrias culturales con una propuesta sumamente dinámica que rescata lo más profundo de nuestras raíces sin descuidar su veta comercial.

 

Gervasio Marques Peña – Gerente Comercial de La Nación para todas sus plataformas: Diario, Revistas, Digital, Eventos, Beneficios para Club LA NACION y de la recientemente lanzada señal de televisión: LN+. Fundador y actualmente Presidente del IAB. Desarrolló LA NACION Content LAB, cuyo foco es la generación de contenidos para las marcas.

Expondrá sobre “Cómo tu marca puede alcanzar a las audiencias protagonistas”.

Evolución de la propuesta de valor para las marcas. El cambio de paradigma: fragmentación de las audiencias. Visión: de un medio tradicional a ser generadores y curadores de contenidos y servicios digitales. Desarrollo de la plataforma digital y móvil. El formato video y su evolución hacia la propuesta de valor de LN+, primera señal de TV de LA NACION. Innovación de la plataforma print, publicidad programática. Content LAB: un solución integral en la generación de contenidos para las marcas. Club LA NACION Black: evolución de la propuesta de valor. Organización comercial: el equipo multiplataforma.

 

María Soledad de los Reyes – Gerente Customer Support para Latinoamérica Sur de Syngenta Argentina. Graduada en Agronomía con posgrados de especialización en agro negocios. 25 años de experiencia en el sector agropecuario, identificación del mercado, interacción y diferenciación de propuestas de valor.

Expondrá sobre “¿Todos los Productos generan emociones?”.

¿Es posible compartir aspectos importantes en la vida íntima de nuestros clientes?. Existe la convicción de que los drivers para el crecimiento están ligados a una llegada fuerte y real con los clientes y una fuerte presencia en mercado. Esta estrategia da lugar a una plataforma sólida de interacción, diseñada para lograr retención y aumento de share en los clientes claves. Los resultados suelen ser muy alentadores y el programa demuestra crecimiento en ventas, en clientes y en satisfacción. Pero ¿será así en el futuro?. ¿No habrá que romper paradigmas?. ¿Cuál es el poder que da tener más conocimiento real del cliente?. ¿Cómo se detecta una necesidad intangible?. ¿Para qué sirve detectarla si el consumidor no tiene deseo alguno desarrollado?. ¿Cómo fundamentar la importancia estratégica del link emocional?. ¿Tiene impacto en el largo plazo y en la diferenciación?.

 

Ricardo Llavador ESPAÑA. Creativo Publicitario y Arqueólogo de Youtube.  Dos décadas dedicadas a la comunicación (Publicidad y Sociología), ha trabajado en diversas agencias de tres países. Fundó dos agencias en España y dirigió la creatividad de Schweppes, Mitsubishi, Samsung, Nike…

Expondrá sobre “La publicidad ya no es publicidad”.

Marcas que dejan de decir para comenzar a hacer. La industria atraviesa una crisis de modelo sin precedentes. Marcas y agencias siguen insistiendo en una comunicación creada para otra época. Revisar los aspectos más básicos y esenciales de la comunicación y reformularlos para el mundo de hoy. Marcas nuevas, conectadas con el consumidor, con la gente. Marcas que, en vez de pensar en ellas, se preocupan por saber cómo piensan las personas.

 

 

BLOQUE 4   (16.00 a 18.00 hs)

 

Los mismos coordinadores del bloque anterior.

Disertantes:

 

Guillermo D’Andrea – Profesor de Marketing y Retailing en IAE Business School. Dictó clases en Harvard y es colaborador frecuente de Harvard Business Review, además de haber publicado siete libros sobre Retailing, Marketing y Servicios. Fue Director de Coca Cola Retailing Research Council Latin America y preside GDA Consulting, asesorando empresas de consumo y cadenas retail de múltiples rubros.

Expondrá sobre “Marketing de supervivencia en la era digital”.

La revolución digital obliga a repensar las 4P’s y el enfoque central del Marketing. Cautivar a los clientes en la era digital requiere repensar nuestro concepto mismo de ellos, revisar las herramientas y el enfoque de nuestra relación. ¿Cuál es la base del valor de una marca?. ¿Cuál es el sentido de la relación con el cliente?.¿Cuál es el rol del marketing en la cultura de la empresa y en la sociedad frente a un consumidor cada vez más poderoso y exigente?. ¿Un mundo en plena disrupción exige generosidad de las marcas para crear valor para el cliente?.

 

Lucía Podestá – Jefe de producto. Marketing Dressings Cono Sur en Unilever. Graduada en Administración de empresas, desde 2015 lidera los negocios de Hellmann’s y Savora.

Expondrá sobre “Salvemos la Comida”.

Plan de Unilever para concientizar, educar y contribuir a un uso más lógico y eficiente de la comida, partiendo del hecho de que 1/3 de lo que se produce en el mundo se tira.

Como líderes en marcas de alimentos (Knorr, Hellmann’s, Savora y Maizena) y atentos a la problemática de desperdicio de los mismos tanto en la cadena productiva como en el consumidor final, nos propusimos trabajar en un plan para reducir “Food Waste” en el marco del “Unilever Sustainable living programme”. Con partners externos como el Gobierno y ONG’s, retailers, y un equipo interno interdisciplinario, desarrollaron el proyecto con la intención de cambiar los hábitos, en la compra, el consumo y la conservación de la comida.

 

Ignacio Crespo – Partners & Integrations Manager de Doppler, la app de Email Marketing más utilizada en Latinoamérica. Como Comunicador Social, trabajó en distintos medios tanto online como offline, Editorial Perfil, IBM y General Motors.

Expondrá sobre “El Email no ha muerto”.

Un recorrido por la historia del Correo Electrónico y su importancia para el Marketing Digital. 45 años después del primer envío desde una rústica computadora en un pequeño cuarto en Massachusetts, el 72% de los consumidores lo sigue eligiendo por sobre las Redes Sociales como único medio de comunicación para estar en contacto con empresas y marcas. para alcanzar su madurez actual.

 

Celina Kaseta – Gerente de Productividad Sustentable de Syngenta y Champion de Diversidad e Inclusión. Lic. en Comunicación Social, Maestría en Gestión de la Comunicación en Organizaciones, Posgrado de RSE España. Docente en la Universidad Abierta Interamericana. Comenzó en RRPP de Monsanto, fue Coordinadora de Comunicaciones de la Fundación Leer, Líder de Comunicaciones de LANXESS y Coordinadora del programa VALOR de AMIA/BID/FOMIN.

 

Celina Peper – Gerente de Comunicaciones Corporativas para Latinoamérica Sur de Syngenta. Lic. en Relaciones Públicas y Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales. Fue consultora de prensa  para Grupo Arcor, CISCO, Toyota, etc.

Expondrá sobre “Acercando el campo a la ciudad”.

Con lo positivo y lo desafiante. Usando las plataformas digitales. Campaña The Good Growth Plan – agricultura sustentable- y The Power of Together. La comunicación de marcas de agro en audiencias urbanas. La construcción de reputación desde la lejanía.  Los medios sociales como aliados y formas de comunicación no tradicional. El caso Syngenta.

 

Diego Luque – Planner y co-fundador de PICNIC junto a Fernando Vega Olmos y Alex Pallete. Fue director de Innovación en Ogilvy, de Comunicación en Nike, de Planning en la ex VegaOlmosPonce, de Marketing en Levi’s Latam. En 2014 lo eligieron una de las 50 personas más innovadoras de Argentina. Fue Presidente de la Asociación Argentina de Planning y jurado local y global en los Premios Effie.

Expondrá sobre “Construyendo marcas modernas: accionando propósitos”.

“Las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas” (Woody Allen). Cómo ser relevantes en el mundo actual activando nuestro propósito de marca/compañía.

 

jueves-8

 

BLOQUE 5  (8.30 a 11.00 hs)

 

Coordinadores:

 

María Soledad Rodrigo – Jefe de Prensa de Grupo Newsan. Periodista y Lic. en Relaciones Públicas, coordina la estrategia de comunicación de todas las unidades de negocio (Sanyo, Noblex, Philco, Atma, Siam, etc).

 

Germán Pérez Suárez – Líder de Sustentabilidad de Grupo Newsan. Comunicador con especialización en Responsabilidad Social, que busca el equilibrio entre crecimiento económico e impacto social y ambiental positivo.

 

Disertantes:

 

Guillermo Oliveto – Presidente de Consultora W!, especialista en el estudio de las conductas sociales y su impacto en  el consumo, las marcas, la comunicación y los negocios. 22 años de experiencia en asesoramiento estratégico e investigación de mercados. Conferencista internacional en ámbitos ejecutivos y académicos. Autor de 4 libros y columnista de los diarios La Nación, el Cronista y revista Noticias. Ex Presidente de la AAM y Presidente del comité de contenidos del Congreso Mundial de Esomar Montreal 2008.

Expondrá sobre “Argentinos 2017: tensiones entre el presente y el futuro”.

El desafío para las marcas ante un nuevo paradigma en el consumo. ¿Cómo están los argentinos hoy?. ¿Cuáles son sus nuevos patrones de consumo? ¿Qué valores emergen como el nuevo signo de la época?. ¿Qué estrategias pueden desarrollar las marcas para consolidar sus vínculos con los consumidores argentinos ante el nuevo contexto?. ¿Sobre qué escenarios podemos trabajar la estrategia de identidad marcaria, de desarrollo comercial y de negocio para la Argentina 2020?.

 

Juan Pablo Mon – Sub Director de Marketing de Tarjeta Naranja. Graduado en Comercialización, tiene 23 años de trayectoria en la empresa. Diseña la estrategia y los objetivos de marketing de la compañía, sabiendo que el secreto está en la diferenciación y en trabajar con la mirada puesta siempre en la innovación.

Expondrá sobre “Fieles al origen”.

Con un gran Presente, dando un salto al Futuro. El Origen de Naranja. Crecimiento y expansión. Propósito. Cultura centrada en las personas. Experiencia de cliente y omnicanalidad. Relación con la comunidad. Naranja se ReNueva.

 

Andrés Piacentino – Profesor y Coordinador Académico de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés. MBA en Michigan. Experto en Marketing de productos de consumo masivo, con experiencia en las industrias del cuidado de mascotas, alimentos, bebidas y farmacéutica. Durante su última posición en Nestlé Purina PetCare se desempeñó como Director Global en la Unidad Estratégica de Negocios.

Expondrá sobre “El génesis del Propósito”.

Las convicciones que expandieron el concepto de “Propósito”. Las nuevas teorías se desarrollan en base a renovaciones sobre otras anteriores. Este caso no es diferente, varios autores contribuyeron a expandir el concepto de ”Propósito de marca”. Hace una década se gestaba una transformación en la comunicación de marcas que llegaría para quedarse.

 

Luciano Pintos – Digital Brand Manager de Molinos Río de la Plata. Publicista con especialización en medios de comunicación y desarrollo digital de las marcas. En 2016 ganó el Gran Premio Mercurio de Oro en Grandes Empresas con el caso Mamá Lucchetti Digital.

Expondrá sobre “Digital con Propósito”.

Experiencias (y errores) que nos ayudan a definir un rumbo. En Molinos logramos un caso relevante en Digital con Mama Lucchetti, pero…. ¿cómo logramos capitalizar todos los aprendizajes en el resto del porfolio de Molinos?.

 

Matías Asencio – Director de Estrategia de la Agencia Madre Buenos Aires. Fue redactor en Young & Rubicam, La Comunidad, Ogilvy y Ponce. Trabajó para marcas como Axe, Rexona, Quilmes, Aerolíneas, Paty, Almundo y Gallo Snacks. En 2015 la revista Adlatina lo distinguió como uno de los estrategas destacados de la región.

 

Alejandro Domínguez – Socio y Director General de Estrategia de Madre. Responsable de transformar a la agencia en referente de estrategia y creatividad en la región y de campañas como Dueño y Tarjeta Canchera para Banco Hipotecario, Fernet 1882, Nike Latinoamérica, Powerade, Mamá Lucchetti, la transformación de Asatej en Almundo.com y el reciente relanzamiento de Cerveza Quilmes.

Expondrá sobre “Inteligencia natural”.

Por qué el sentido común hoy puede resultar innovador. Cuando la inteligencia artificial parece estar abarcándolo absolutamente todo (autos que no necesitarán de conductores, heladeras que harán la lista del supermercado, etc), quizás sea una buena idea repensar qué cosas se perdieron en el camino y por qué el sentido común seguirá siendo un elemento clave mientras las empresas necesiten vender sus productos a seres humanos.

 

 

BLOQUE 6  (11.00 a 13.00 hs)

 

Los mismos coordinadores del bloque anterior:

 

Disertantes:

 

Martín Sorrondegui – Head of Marketing de Volkswagen Argentina. Más de 20 años de experiencia en gerenciamiento de marcas. 3 veces Premio “Jerry Goldemberg al Profesional de Marketing del año”. Bajo su gerenciamiento VW recibió (del 2010 al 2015) la primera posición en el ranking de market share de VW mundial, y el modelo Gol sigue liderando el mercado (es el auto más vendido en Argentina). El año pasado fue jurado en el Festival de Cannes.

Expondrá sobre “La teoría de la falda y el escote”.

LTA701. La actitud de asumir riesgos en la construcción marcaria. La disyuntiva que se presenta al momento de tomar una decisión y tener que aprobar un trabajo disruptivo de la agencia publicitaria (pese a habérsleo pedido). Los miedos sobre lo que van a decir nuestros jefes y hasta incluso sobre la continuidad en la compañía. ¿Arriesgarse o mantener el status quo?.

 

Jorgelina Racciatti  – Vice Presidente de Marketing de Unilever. Tiene a su cargo el negocio de Foods & Refreshments en Cono Sur. Responsable de llevar adelante estrategias de las marcas globales más importantes de alimentos, cuidado personal y hogar.

Expondrá sobre “Marcas sustentables”.

Cómo establecemos el vínculo entre el propósito y la acción. ¿Somos capaces como marketineros de hacer de la vida sustentable algo cotidiano?. ¿Cómo logramos traducir el propósito de las marcas en impacto en el negocio?.

 

Ranjiv RamgolamPUERTO RICO. Regional Strategy Director de Ogilvy Latin América. Lic. en Administración de Empresas con especialización en Economía y  Biología y MBA de Kellogg. Lleva 16 años trabajando en estrategia y consultoría de marca en Latinoamérica: Unilever, Mondelez, Coca Cola, Sony, SCJ, Merck y Pfizer.

Expondrá sobre “La religión del hacer”.

Si un propósito no es útil para las personas, es solo una religión sin fundamento. La mayoría de las marcas han migrado a definir ideales y propósitos que suman gente con sus mismos valores y afinidades. Pero también hay otras que intentan unir a un colectivo en un mundo de individualidades. Las marcas deben hacer, ser útiles, definir sus contenidos por las diferentes maneras de servir a las personas.

 

Eduardo Kastika – Director General de Kastika & Asoc. consultora especializada en Innovación y Creatividad con actuación en toda Latinoamérica. Lic. en Administración, Magister en Gestión de la Ciencia y la Tecnología y Doctor en Ciencias Económicas. Profesor de Creatividad e Innovación en las Organizaciones (UBA). Autor de más de 10 libros sobre creatividad, innovación y management.

Expondrá sobre “Innovar: nuevas estrategias”.

Qué cambió en el mundo de la creatividad en los últimos 10 años. Además de tener nuevas ideas, para innovar necesitamos estar dispuestos a aplicarlas, rodearnos de personas interesantes, aprovechar nuestras potencialidades, formarnos sólidamente y, sobre todo, tener proyectos que nos entusiasmen y motiven.

 

(Almuerzo Libre)

 

 

BLOQUE 7   (14.00 a 16.00hs)

 

Coordinan el Bloque:

 

María Eugenia Martin – Jefe de Productos Web de Red Link. Graduada en Marketing con experiencia en servicios financieros como Rapipago. Actualmente trabaja en el desarrollo de soluciones innovadoras para proyectos del segmento individuos en Red Link.

 

Alejandro Vidal – Responsable de Cuentas de Red Link. Lic. en Administración, actualmente es Gerente Regional Comercial brindando servicios a las principales entidades financieras, tarjetas de crédito y otros clientes en áreas de cajeros automáticos, home banking, banca empresas, soluciones mobile y de seguridad, procesamiento de información y recaudaciones de servicios e impuestos.

 

Disertantes:

 

Jorge Colombatti – VP de Marketing de MasterCard Worldwide. Ex Presidente de la Asociación Argentina de Marketing. Graduado en Comercialización con especialización en Argentina y el exterior. 20 años de trayectoria en el área de Marketing de empresas vinculadas con Servicios Financieros, tales como Citibank, Diners, Banca Nazionale del Lavoro y American Express.

Expondrá sobre “La vida de las marcas”.

La modernidad líquida incorporó las marcas a la vida de la gente y por lo tanto estas también cobraron vida. ¿Cómo haremos entonces para asegurar su salud de manera de alargar su curva de vida todo lo que sea posible?.

 

Inés Aguerrondo – Experta en Innovación Educativa – Miembro del Consejo Educar 2050. Treinta y cinco años de carrera profesional nacional e internacional que incluyen gestión directa del sector público, investigación, docencia y consultoría a gobiernos e instituciones. Experiencia en planificación educativa y reformas de la educación, gestión de la educación secundaria y de la formación inicial y continua de profesores. Formación universitaria de base en sociología, con estudios posteriores en educación y en políticas públicas.

Expondrá sobre “La escuela inteligente en el marco de la gestión del conocimiento”.

La escuela inteligente se redefine superando el compromiso de enseñar solamente a pensar, por el compromiso de enseñar a pensar para saber hacer. En las sociedades del conocimiento que debemos desarrollar, la educación está centrada en formar gente que piense cómo resolver problemas del entorno inmediato en un modelo donde se expresan competencias de acción complejas, en las cuales se mezclan conocimientos abstractos con experiencias enfocadas en el hacer mejor.

 

Jorge Larravide – Gerente Comercial de Red Link. Graduado en Ciencias Económicas con Posgrados en Marketing y Management. Se desempeñó en áreas de Marketing y Comerciales en Banco Santander Río y Banca Nazionale del Lavoro por más de 15 años.

Expondrá sobre “Del silencio a la palabra”.

La marca que empezó a hablar. Salir del silencio: pasar de hablar a 40, a hablar a 24 millones. Cambiar de lugar: de segundo plano a ser protagonista. Posicionamiento: del negocio inicial a nuevos desafíos como líder tecnológico.

 

Fabiana García LagoActriz de Le Prénom (comedia sobre la amistad, la hipocresía y la mezquindad humana).  Actuó en los más representativos escenarios del circuito teatral porteño y fue premiada por diferentes trabajos en cine y televisión. Dirige su propio Bureau de Oratoria, brindando servicios como coach de oradores y facilitadora de performance.

Expondrá sobre “En el nombre del padre”.

Cuando una marca nace de otra marca. ¿Cómo desmarcarse de la marca de origen y reinventarse conservando lo mejor?. Toma de conciencia y trazado de estrategia. La decisión de asumir los propios riesgos. La importancia de abandonar los prejuicios para poder avanzar. Nuevas herramientas, recrear, moldear, dar forma, agradecer. Cuando el propósito suma valor a la vocación.

 

Carito Kanashiro – PERÚ. Regional Head of Strategy de Geometry Global Latina. Master en Comunicaciones, ha trabajado en USA, Perú y Argentina, tanto en agencia como en cliente. Ogilvy Nueva York, Buenos Aires y Lima, Circus Grey Lima.

Expondrá sobre “Los propósitos son para la gente”.

Si nuestro propósito no es compartido pierde relevancia y significación. Aún queda por ver si verdaderamente estamos asistiendo a un nuevo enfoque real con las personas como foco principal, o seguiremos insistiendo en el mismo modelo.

 

BLOQUE 8   (16.00 a 18.00hs)

 

Mismos coordinadores del bloque anterior.

 

Disertantes:

 

Gustavo Domínguez – Presidente de Campari Argentina. Director General de Campari América del Sur. Ex Presidente de la Asociación Argentina de Marketing. Director Académico del Posgrado Comercial y Marketing en consumo masivo en Universidad de Belgrano.

Expondrá sobre “Autenticidad y Éxito”.

¿Cómo Posicionar una Marca en forma genuina?. ¿Cómo evitar argumentos exiguos de realidad?. ¿Cómo reposicionar una Marca de años sin perder autenticidad?. ¿Quién nos marca que fundamentos en nuestra construcción marcaria y en nuestras comunicaciones no se condicen con la realidad?. ¿Cómo medimos la percepción de los Consumidores cuando somos los máximos responsables de generar un cambio de hábitos?. ¿Cuál es el valor de la experiencia, del conocimiento y del equipo?. ¿Cuál es el equilibrio justo para un Líder al momento de tomar una decisión entre esperar a tener la certeza total y decidir rápido con mucha incertidumbre?.

 

Gaspar Gracia Daponte – Presidente de GDA, consultora con base en Córdoba que coordina proyectos de investigación de mercado y marketing para empresas líderes de Argentina y la región. Lic. en Comercialización con MBA en Administración de Empresas,  Estrategia y Modelos de Negocio, Inteligencia Comercial. Ganador de 8 Premios Mercurio de la AAM, incluyendo un Gran Mercurio de Oro.

Expondrá sobre “Marketing sin Fronteras y las Fronteras del Marketing”.

El desafío de pensar el Marketing como una herramienta de transformación económica y social. ¿Es posible pensar que el propósito del marketing puede (y debe) ser transformar el mundo?. “Marketing 4G – Cuarta Generación”. Un marketing transformador que se propone construir valor con un modelo inclusivo y sustentable.

 

Nathalie TrutmannBRASIL. Managing Director, Latin America de Hyper Island, la escuela sueca de innovación y creatividad digital reconocida en el mundo como “la Harvard digital”. Es especialista en Marketing, innovación, creatividad y motivación. Nació en Guatemala, estudió en EEUU, trabajó en Nueva Zelanda y Sri Lanka. Es directora de innovación en FIAP, una de las mejores universidades de  IT en Brasil, donde transformó la experiencia educativa.

Expondrá sobre “Líderes para una Era en transformación”.

 

Marcos Mansueti – Director de Socialify, consultora dedicada al análisis de métricas en redes sociales. Creó su primera empresa a los 16 años para brindar servicios IT a cientos de empresas, organismos y medios en las áreas de seguridad informática, desarrollo, comercio y gobierno electrónico. Siguió con su productora de TV y streaming profesional para Internet.

Expondrá sobre “Lo que las redes nos cuentan”.

La vida es aquello que sucede mientras las personas postean. La real necesidad de medir lo que sucede en las redes sociales. Captura, filtro y curación del contenido. Big data. Display de información y para qué nos sirve. Vínculos con marcas, influencers y audiencia.

 

Fabián Jalife – Socio de BMC Strategic Innovation. Lic. en Psicología con Maestría en Sociología de la Cultura. Especialista en comportamiento humano. Trabaja como planner, investigador y facilitador de procesos de cambio en compañías como Google, Twitter, Coca-Cola, Unilever, Bimbo, Nestlé, Arcor, Molinos, Mondelez, YPF, Banco Galicia, Naranja, RapiPago, Paladini, a nivel global, regional y local.

Expondrá sobre ¿Cómo conectarse en la sociedad del cansancio?.

Estrategias para conectar con consumidores emocionalmente consumidos. La sociedad contemporánea dejó atrás el deber ser, los mandatos. La nueva Cultura, es el deseo individual de ser felices con un bienestar ilimitado lo cual genera una auto-exigencia casi infinita. La positividad de “Poder” alcanzarlo es más demandante y más productiva que la negatividad del control. Esta presión genera ansiedad, euforia, hiperactividad maníaca, vértigo, miedo a la pérdida de vigencia, depresión, déficit de atención y anestesia emocional. Entonces ¿Cómo generamos “Relevancia de Marca” para consumidores consumidos, física, mental y existencialmente?. ¿Cómo no ser parte de la exigencia? ¿Cuáles tonos y maneras, sintonizan con el mood (estado anímico) de época?.

 

MKT DAY 2017

Auditorio Buenos Aires – Av. Pueyrredón 2501 – Recoleta

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