Archivo por autor: Vero

De Alberto a Lombardi, el peligro del doble discurso…

 


 

El 15 de marzo el presidente anunció en conferencia de prensa que los adultos mayores de 65 tendrían licencia y les pidió “que se queden en sus casas». Es más, hasta había que hacer una declaración jurada para poder ir a cuidarlos.

A los 20 días del relato, el desborde calamitoso que vimos ayer en los bancos para cobrar la jubilación. Creo que coincidimos todos: IMPERDONABLE.

Estoy segura que lo mismo le hubiera pasado a Macri y a cualquier funcionario. Es un clásico histórico que los viejos se usen como uno de los pilares de campaña y luego se los trate como a barbijo usado.

Demás está decir que me fastidian las incoherencias. En todo ámbito.

En marketing o comunicación, la incongruencia entre lo que se dice y hace puede ser un gran problema. De hecho, hace poquito, inauguré el nuevo formato de podcasts hablando de la importancia de generar marcas afines al producto y su naturaleza. Pero claro, cuando está involucrada la salud o el bienestar concreto de las personas, ya no alcanza con educar al que no sabe usar el sentido común. Porque lamentablemente, hay muchos casos donde el doble mensaje no es un error sino un mentado mecanismo para lograr ciertos objetivos. Entonces, bien merecen el dedito o la condena social.

Un claro ejemplo de estos días son los políticos promocionando que se bajan un porcentaje del sueldo para un fondo para alimentos y bla bla bla… Como si lo que cobraran no fuera ya algo excesivo en relación a lo que aportan al país!!. El único caso donde aún no aportando naaada (intelectual o incluso físicamente), cobran lo mismo. Y encima hay que aplaudirlos por la «gesta patriótica»…

La verdad no sé qué hacen «trabajando» en el estado cuando se les reee nota que la vocación es el servicio comunitario «ad honorem»…

Siempre apuntando a lo local, da risa ver como el intendente Petrecca publica imágenes de la “heroica entrega” en pos del prójimo cuando en simultáneo, sabemos cómo saca partido de cuanta ventaja le dé el poder para él, su familia y sus amigos. A saber: créditos privilegiados para usos personales, subsidios disfrazados, viajes al exterior de bajonazo, etc. Ni hablar del curro que significa construir jardines, escuelas y comprar propiedades gracias a la fe cristiana de la gente… (O dictar cursos truchos de liderazgo dentro del templo… bueh…).

En esa línea, los legisladores adhiriendo al “renunciamiento” de haberes cuando también se sabe que llegaron a sus cargos por la motivación opuesta, es decir, la ambición económica… 

Entonces, que la “propaganda” pretendida sea “soy re solidario con el que más necesita” cuando la realidad es “tendré que comprar una plantita menos en Junín Cactus pero sólo porque no me la pueden traer”… es patético.

Ahora veamos que pasa en lo privado.

La empresa de electrodomésticos más grande de Junín, Naldo Lombardi, pivotea hace un par de años sobre su slogan “Un amigo de la casa”. Activo en las redes, y en medio de la emergencia sanitaria, muestra que nadie te va a cuidar mejor que un amigo. Más aún, convierte la empatía casi en un acto de abnegación diciendo: “Como amigos de tu casa, nos quedamos en la nuestra”.

Sin embargo, es vox populi que uno de los primeros en volver del exterior en plena pandemia y no cumplir la cuarentena fue el dueño de la empresa, Gustavo Lombardi. Es más, lo escracharon en Facebook por presentarse en el lugar de trabajo poniendo en riesgo a empleados y clientes. (Lo mismo que hizo la doctora Walker en el Sanatorio).


 

Lejos de aclarar tal situación o pedir disculpas, la “política” (nunca mejor dicho) de la empresa fue “dar el ejemplo” con un comunicado contaminado de palabrerío que, luego de conocerse la conducta del emisor, cae como estornudo en la cara del vecino.


 

“El avance de la pandemia exige el máximo compromiso y responsabilidad civil”

Capaz Lombardi dueño está hablando de otros y explicando por qué no es su caso… (Ah, qué buen chiste…).

“La salud de nuestros compatriotas está por encima de todo”

A ver, o se c— en los argentinos o bien cree que se volvió japonés… (Tanta foto abajo del sakura para no entender un soto la fragilidad de la vida…).

Encima declaró a la prensa que si bien NO lo habían controlado él siguió las recomendaciones igual. Una mentira marca Sony, Sanyo, Toshiba y Panasonic juntas.

Sí sí, muy creíble, se guardó aún sin que nadie se lo pidiera!. Qué ejemplar!!. En fin… Menos mal que el cinismo no es un virus contagioso…

 

O sea, hacerse el Dr. Tedros (presidente de la OMS) después de semejante inconsciencia y falta de respeto hacia el otro es como mínimo, visto desde la perspectiva que me incumbe, un acto de provocación al consumidor e insulto a las buenas prácticas publicitarias.

 

CONCLUSIÓN:

Hagas lo que hagas, si vas  a prometer algo, asegurate que puedas cumplirlo.

El público está sobreinformado y tiene muy poca paciencia. Es cierto que hay negocios tan escalados que tienen espaldas para aguantar un sacudón. Pero también es cierto que desde el país más poderoso del mundo, Trump creyó que el Coronavirus no le movería el quincho y hoy tiene el récord de muertes diarias por COVID-19.

 

Nadie tiene la salud comprada. Ni la propia, ni la de su partido, ni la de su empresa. Por más fuerte e inmune que ésta parezca…

 

 

Pimpinela y la importancia del nombre…

 

 

 

<a href=»https://ar.ivoox.com/es/pimpinela-su-hermano-pablito-audios-mp3_rf_49460842_1.html» title=»PIMPINELA, su hermano y Pablito…»>Ir a descargar</a>

 

 


Tal como te prometí en la presentación de mis nuevos podcasts, arrancamos con un ejemplo EXCLUSIVÍSIMO de branding artístico.

Sí, te aseguro que en toda la web no existe material sobre este caso, que ilustra de modo contundente qué pasa cuando no se hace una búsqueda profesional del nombre.

Los Pimpinela son súper-híper-archi conocidos, pero JAMÁS NADIE TE CONTÓ ESTA HISTORIA, que te va a quedar grabada en la memoria como muchos de sus temas.

Hace años que quería compartirla y por algún motivo no se dio la ocasión. Hoy, vaya paradoja, en medio de una cuarentena obligatoria, sale a la luz para toda Latinoamérica y España.

Al final del episodio, un bonus track también INÉDITO (y ligado a Pimpinela), con Pablito Ruiz como protagonista. Otro caso que muestra los riesgos de desconocer las herramientas de marketing en el proceso de naming como es, esta vez, no tener en cuenta la competencia.

Te juro que con ambos, vas a aprender para siempre la importancia de una buena marca!!.

NUEVO!. Tips para tu negocio en formato PODCAST

 

 

 

<a href=»https://ar.ivoox.com/es/hagas-lo-hagas-lo-primero-es-tu-audios-mp3_rf_49395250_1.html» title=»Hagas lo que hagas, lo primero es tu MARCA!»>Ir a descargar</a>

 


ACLARACIÓN: Subiré los episodios en mi canal de YouTube pero también en distintas plataformas específicas para el formato audio como iVoox, Spotify o Google Podcasts.

 

 

Bienvenid@ a una nueva propuesta:

PODCASTS de MARKETING by VeroRezk.com

 

 

¿De qué van?. Son como un programa de radio pero que podés escuchar cuando querés y las veces que querés. Y sobre todo, con las cosas que nunca te dicen en la radio!.

Concretamente: cómo podés aprovechar la cuarentena (y este tiempo de crisis general) para fortalecer tu negocio actual o arrancar en positivo tu futuro emprendimiento. Herramientas bien específicas e imprescindibles para afrontar la malaria que se viene, empezando por el principio y origen de todo:

 

CÓMO CREAR UNA BUENA MARCA

 

 

Después de 25 años de profesión y más de 600 notas escritas en el blog, llego a la conclusión de que ese es, sin dudas, el tema más importante y el problema más recurrente y fácilmente evitable en los comercios de cualquier rubro y tamaño.

La idea es que sepas cómo buscar el nombre adecuado antes de salir al ruedo y de hacer todo lo que sigue (logo, carteles, publicidad, etc.).

Serán episodios semanales o quincenales divididos en rubros temáticos, con casos conocidos de la ciudad y con historias reales para repetir o para evitar repetir…

Bueno… No es casual que inaugure los PODCASTS en medio de la pandemia de Coronavirus.

Compartir conocimiento ayuda a aumentar las defensas comerciales para el día después de mañana…

Comunicando también somos responsables…

 

Espacio dedicado a la campaña #SomosResponsables impulsada por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA).

 

#SomosResponsables quedándonos en casa (salvo fuerza mayor). No son vacaciones.

#SomosResponsables lavándonos bien y frecuentemente las manos con agua y jabón, o con alcohol en gel.

#SomosResponsables evitando tocarnos la cara con las manos.

#SomosResponsables ventilando los ambientes.

#SomosResponsables manteniendo distancia social (evitar contacto y/o procurar 2 metros entre personas).

#SomosResponsables aislándonos 14 días en caso de haber estado en un país de riesgo o en contacto con un potencial contagiado.

#SomosResponsables denunciando a quien incumple una cuarentena.

#SomosResponsables consultando al médico ante fiebre más tos, dolor de garganta o dificultades respiratorias.

#SomosResponsables difundiendo información que provenga sólo de fuentes confiables.

 

Al virus lo frenamos entre todos. Viralicemos la responsabilidad.

 


Esta campaña cuenta con la adhesión de importantes organizaciones de medios, de periodistas y de la industria de la publicidad y la comunicación en nuestro país: Academia Nacional de Periodismo, Agencias Independientes (AI), Asociación Argentina de Publicidad  (AAP), Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), Asociación de Periodismo Digital (APD), Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Círculo de Creativos Argentinos (CCA), Círculo de Directores de Comunicación (DirComs), Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independientes (CEMCI), Consejo Profesional de Relaciones Públicas, Consejo Publicitario Argentino (CPA), Foro de Periodismo Argentino (FOPEA), Interactive Advertising Bureau Argentina (IAB), y Unión de Agencias Interactivas (INTERAC).

 

(La ilustración base del señor agente es de Pixabay.com)

 

 

Tengo corona…

 

Y sí. Corona porque es más que coronita

Hay que quedarse en casa y yo gozo el doble privilegio de poder hacerlo con ella. Primero, porque las mascotas no se infectan ni contagian el virus. Segundo, pero principal!!!, porque está viva gracias a los cracks que la operaron en Pergamino.

Ayer hizo 1 mes que a Flocki, mi simbiótica perra Boxer, le extirparon un complicadísimo tumor en la base del cráneo que le estaba deteriorando, de modo irreversible, su movilidad.

Si bien no tiene que ver con el marketing ni con la pandemia, quiero compartir públicamente mi reconocimiento a quienes lo hicieron posible: Pablo Zarrabeitía y Martín Kritoser.

 

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