Archivo por autor: Vero

Volveré… y veré más de lo mismo!

Inevitable. Cuando nos vamos de viaje nos parece que a la vuelta encontraremos todo cambiado. “¿La gata tuvo cría?. ¿Nevó?. ¿Sigue Kristina?”. Y la respuesta casi nunca varía: “Todo igual, todo tranquilo…”.

El vértigo de conocer tantas cosas nuevas contagia y nos altera el ritmo. Hasta que caemos en la realidad: aquí no ha pasado nada.

Mejor dicho, durante los 15 días que estuve en Europa, en Junín pasaron muchas cosas. Pero lamentablemente más de lo mismo. Más errores que aciertos comerciales, que aunque previsibles, no dejan de sorprender…

Voy a ser buena empezando por lo que me gustó descubrir al andar de nuevo por mis calles.

 

Un flor de…  Centro de Estética

 

¿Qué será?. Preguntábamos muchos. Y mi duda quedó hasta que me reencontré con el diario. Era Camelia. Una casona-palacete sobre Mitre casi frente a Patay.

No tiene mucho de flor japonesa precisamente. La veo más colonial que el ceibo… (no amplío para que no me rete mi socia arquitecta, jajaaa). De afuera impacta. De adentro aún no lo conozco, pero imagino que por todo lo que prometen sus placas de la entrada, debe tener artilugios para dejarte más diosa que Afrodita.

Yo no le hubiera puesto Camelia, primero porque está Calista, y segundo porque no evoca ningún beneficio.

Respecto a la imagen no entiendo el verde, ya que la camelia es blanca, rosa o roja. Tampoco me convence que no tenga logo (eso es una simple tipografía). Pero démosle tiempo!. Es distinto a lo conocido y tiene con qué. Empezar con semejante belleza (el lugar) a favor, es para ser el centro de atención más envidiado de la ciudad.

 

La nueva cara de Los Súper

 

Siempre voy al Mini de A. Rodríguez. Tiene lo que busco, me atienden bien y encima ahora cocinan por mí!.

Cuando entré la semana pasada para recargar la heladera (post baghettes parisinas y paninis romanos) me recibieron con otra imagen.

El refresco de sucursales empezó justo por la que tengo más cerca. Teniendo en cuenta mi lengua no se sabe si eso es bueno o es malo, jajaa. Lo cierto es que rescato ante todo el hecho de “no quedarse”. Los Súper se mueven.

Estrenaron logo nuevo (aunque algunos ya me apuntaron que parece “hermano del corazón” de Fundación Favaloro…).

Cambiaron el rojo y amarillo por rojo y verde (aunque también sea la identidad del Vea en este saturadísimo mercado),

Reordenaron el espacio (se agradece) y pusieron nueva señaléctica.

Hasta en mi Facebook destaqué esta actitud proactiva mientras todos esperan que las paritarias levanten el consumo en un complicado segundo semestre. Hacer, y encargarse de lo que uno es responsable como lo es su propia imagen.

Bravo bravo por Los Súper!, diría en el testimonial su estrella Niní…

Del Eva Perón a Sáenz Peña y la gran política de marca de Sarmiento

El Club Sarmiento de Junín, recién ascendido al Nacional B, es un buen ejemplo de trabajo de marca e identidad a través del color.

La esquina ex El Cielo, se transformó en un paraíso verde. Afiches, LCD, banderines, calcos, todo a tono (pese a que la pasión siempre es roja…). Sólo faltó el Increíble Hulk. Eso sí, no costaba nada haberle sacado los plotteos del negocio anterior. Hacete socio también de la prolijidad…

Pero lo más importante es que después de 32 años de llegar a la A, nuestro equipo local jugará el Nacional B junto a… ¿San Lorenzo?. (perdón por el chiste, soy de River…).

Junín fue una fiesta verde.

Y hablando de verde…

 

Verde que te quiero…

 

No. No hablo de las carteras y camisolas del local marrón…. Digo que mientras me subía la temperatura en los adoquines de Roma, acá seguía la fiebre por vender una mejor vida en contacto con la naturaleza. Buenísimo, porque aparte de sano (y como anuncia el Proyecto Alvear), es una inversión segura en estos tiempos…

Barrio el Palmar II y Cerrito Colorado aparecieron como otras propuestas privadas que se suman a las que relevé en la nota sobre Costa Verde.

A propósito, desde que publiqué el caso en abril, no vi más un aviso. Ni de los leds “cambiavidas” ni de los lotes para todos… y todas. ¿Será casualidad?…..

(Para el que quiera recordar de qué se trata: http://verorezk.com/2012/04/costa-verde-el-club-de-los-elegidos-al-voleo%E2%80%A6/ ).

 

Ahora va lo que me da más letra… (tomate el antiácido).

 

En el Día del Padre faltó la madre de las ideas…

 

Mientras recorría la “modesta” casita vaticana del Papa, acá empezaban las promos caseras para Papá.

“El mejor regalo para Papá”. “Elegí el regalo para Papá”. “Todos los regalos para Papá”. “El regalo para Papá está en……”. Papá se merece lo mejor”. “Promo Día del Padre”. “Para Papá” y “Feliz Día Papá”. Éstas son las “ideas” que sobrevivieron al brainstorming general.

Qué bueno!. Podemos elegir el regalo!. Yo pensé que lo decidía Kristina…

Hasta mi hermana puede hacer esto, y es profe de educación física…

Me recuerda a un aviso de Arnet donde el genio de Agulla se autopremiaba por ser el único que en Navidad no usaba a Papá Noel!… ¿Qué pondrían estas marcas si la palabra Papá estuviera prohibida?. Qué interesante…

Encima que no hay idea, resumida!!!. Y el niño sobre los hombros jamás se vio en la historia de la publicidad… (Al menos hubieran puesto a las chancles a cocochito de Arturo Puig…).

Seguro que el mejor fue el del Sanatorio. Ah… qué… no me digas que no sacó nada!!!. Bueno che, no habrán tenido tiempo (haciendo videos, revistas y creando contenido para la web…).

En fin. Es lo que hay… Se sabe que en fechas tan trilladas ser original exige el doble de esfuerzo. Y en ese intento hay más riesgo de tener fallidos…

Como el de Bracchi.

No me lo expliques!. El mensaje es claro: el leimotiv de las campañas de gerontología!. Algo así como “Respetá a tu papá, porque un día vas a ser tan viejo canoso (etc, etc) como él”. Qué anti-homenaje!. ¿Quién quiere identificarse con el deterioro del tiempo???. Ni el padre, ni el hijo, ni nadie!!!. 

Mejor sigamos…

¿Y las promos para la ocasión?.

Qué rara la de Bringeri… Con la compra de 1 producto Philips, un set de Norma Maliandi!!!. Imaginate a quien se afeite las patillas-caudillo pasándose luego la emulsioncita de jalea real y propóleos de la Norma… La envidia del rioba!!!. Un machazo! (o mazazo por la cabeza al regalero…).

Para colmo, el recién llegado Grupo Márquez arrancó con el sorteo de un Chevrolet Celta. La reacción de Bringeri?. La promo “Bombazo” con 15% de descuento y 15 cuotas sin interés. Nunca antes dicho!. Qué genialidad atómica!.

(Al margen, Márquez tiene 30 cuotas… Y así sigue el cuento de nunca acabar. El que quiera recordar mi análisis del tema: http://verorezk.com/2012/02/%C2%BFcambalache-siglo-xxi-naldo-lombardi-y-la-tablet-junto-al-calefon/ ).

Al menos Los Súper usan como anzuelo un kit de pesca…

Ahhhh, y a Bringeri “le perdoné la vida marketinera” al no mostrar la foto de sus bolsas de papas en la vidriera con el bizarro cartel “Feliz Día”. Una idea para hacerla puré…

 

Gastar pólvora en chimangos… que no usan tamangos…

 

En mi ausencia también me llegaron folletos varios a todo color, algunos de buena calidad. Ej: Juvent-Terziani y Udendors. Una de las opciones  más tradicionales de Junín, y otra de hace sólo un año pero puesta con todo.

Y a los folletos vinieron adosados dos errores básicos:

1- Aparecieron bajo puerta, sucios, junto con el gas sin subsidio y otras cuentas para el suicidio… ¿Cómo pueden pretender percepción de calidad cuando “tiran” literalmente su comunicación cual volante de verdulería?.

Ni hablar del derroche. Los miles que imprimirán para que apenas algunos lleguen realmente a un cliente viable. La verdad que si mis vecinos octogenarios de enfrente se calzan los borcegos leñadores de Timberland, los tienen que amputar con bastón y todo… En definitiva, habrán usado los folletines para reavivar el fuego… de la salamandra…. Pues dije que tienen 80 años!.

¿Tan difícil es una acción dirigida al target?. Tampoco digaaamos tener CRM, pero una basecita de datos para afinar la puntería…

2- Ambos negocios venden muy buenos productos. Marcas reconocidas como Lacoste, Boating, Wrangler, Perramus, Merrell, Timberland, Columbia, Montagne, Midway, Stone, etc. Igual que Mingorance. Igual que casi todos.

¿Dónde está el valor agregado?. ¿En qué se diferencian?. Es más, sacan páginas enteras en el diario con la misma estructura. Cambiales el logo a ver si te das cuenta quién es quién… Eso en estrategia comercial es FATAL. 

 

La puerta se cerró detrás de ti…

 

Mientras estaba cerrando la valija, en el centro hacían lo propio varios comercios que a mi criterio no hicieron más que seguir su lógica…

INSIDE

El store de ropa informal. Claro, sin forma de ser analizado por su condición de “NI” más que “IN”.

El día que puso “Gran Barata” en la vidriera se supo que el efecto sobre la imagen le iba a salir caro… Cuando ese es tu último recurso es que ya estás de remate, pal cachetazo…

GIRASOL

Caso raro si los hay. Es un histórico de los amagues y tiene el record de mudanzas y cierres. Pero querer encontrarle una explicación a Girasol y su “management” es como pronosticar el precio de la soja para el 2015.

PUNTO Y COMA

Habían cerrado Thai Bali y Gigante. Ahora la librería. Se ve que para estos dueños, la experiencia comercial es punto y aparte.

CENTER DEPORTES

Av. San Martín y Pra. Junta más Bto. de Miguel y A. Rodríguez. A esas esquinas impuestas le sumaron una sucursal en S. Peña.

Center “se puso” pegado a Gabrielli Regalos. El mismo frente, el mismo color, el mismo mármol… compartiendo un “cobranding” involuntario e infeliz.

De entrada ya “no da”, diría la barrita que se sienta todos los viernes en los umbrales. Nada tienen que ver las copas de cristal de la lista de bodas con la No 5 Penalty rompe cristales y paciencia de vecinos.

Todos sabemos de gente que hasta se equivocaba de puerta. Eso jamás puede pasar señores!. La identidad es la célula madre de cualquier negocio. Si tenemos que ubicarlo como “el que está al lado de…”, es un garrón para el campeonato (volviendo a la barrita).

TANNA

¿Ropa italiana o tanguera estilo la Rinaldi?. Ni parecido. Informal, unisex, más de lo mismo. ¿Cuánto podía durar?.

De paso. ¿Qué le pasó su vecino de la esquina Planeta Iñaki?. Todo negro. ¿Venden ropa gótica o Urlezaga comió mucho chocolate Águila???.

CRUZ DIABLO

En una época se decía así para espantar la mala suerte. “¿Es cierto que estás por cerrar?”. “Ay no, cruz diablo!”. Podría haber sido el ejemplo. Pero no. Acá parece que el diablo metió la cola. Tanto que espantó hasta los clientes…

PUEBLO BAMBINO

¿Cuál?. ¿Dónde estaba?, me preguntan. Todo dicho. Cierra un lugar que la gente no llegó siquiera a “geolocalizar”. La mayoría asocia Bambino a la esquina de Rivadavia y Francia. Yo ahí compré hasta el oso de bautismo para el hoy oso de mi ahijado (tiene casi 15 años…).

¿Pero este Bambino?. Ni me dieron tiempo de averiguar si tenían alguna relación. En fin, estaba entre Carey y Vegued. ¿Eh?. ¿Tampoco?. Bueno, igual para qué querés saber si ya cerró.

HASTA EL CIELO IDA Y VUELTA

Obvio que era una metáfora porque el viaje no fue muy largo que digamos y la idea quedó perdida en la nebulosa.

Sí sí, hay gente que le pone onda y vende ropa linda, pero con eso no basta. De nuevo la pregunta: ¿Cuál es la fortaleza?. ¿Cuál es la ventaja diferencial o atractivo exclusivo?. ¿Por qué las mamis tendrían que comprar acá y no en Mimo, Cheeky, Grisino, etc, etc.?. Si esto no se puede contestar en 3 palabras, la cosa va mal. Y no me vengan con eso de los planes de Nativa y los commodities de las cuotas y descuentos “únicos” porque los mando hasta el cielo… y sin boleto de regreso…

GAUCHO

Un local sobre Rivadavia que ahora se llama Remix. ¿Qué significa?. ¿Volvió el gaucho recargado?. Tal vez un paisano con las boleadoras al estilo Uma Thurman en Kill Bill?. Bromeo para mostrar lo que pasa cuando los locales sólo cambian el nombre y el resto queda igual o muuuuy parecido. Se interpreta que es eso: lo mismo con distinto nombre por alguna cuestión.

Pasó con Pasionaria-Hidalgo y con Las Castañitas-Peperina. Del primero ya hablé. Del segundo me sonó que Cacho Castaña se unió a Serú Girán… ¿O te servirán un tecito al entrar para digerir los precios?. Qué tema esto de los nombres!

Distinto es el caso de Legacy, que sólo cambió de dueños, pero la franquicia sigue igual y con la misma marca.

SÖWNNE

Un lugar tan pequeño que debió vender ropa para clases de stretching. Si te querías probar algo de aerobics, dejabas tuerta a la vendedora. El deporte es movimiento, espacio. Si no meté todo en un bolso y vendé casa por casa como bien hacen muchas con acierto. Te dejan, te medís en tu espejo, pasan a retirar, y siempre te quedás con algo al menos por la gentileza… ¿O no chicas????

 

Apartadito 1: BASKONIA’S

Es lo que hablamos en la nota de los nombres de los locales. Es el vale todo.

¿Qué venden?. ¿Empandas de La Baska con gusto a caconia?. ¿Qué tiene que ver un collar de flores folk con Navarra y el País Vasco?. ¿Los hacen las chicas de la ETA ahora que no fabrican más bombas?.

Se dice hasta el cansancio que las Pymes sufren graves problemas por fallas de estrategia y puesta en marcha del negocio. Pero ya pifiarle desde el nombre es muy grotesco…

(Para los que quieren refrescar el tema: http://verorezk.com/2012/05/dime-como-te-llamas-%C2%BFy-te-dire-que-vendes/ )

Una vez hasta existió una tienda en Rivadavia llamada María Castaña. ¿Querés más ejemplo que eso?.

A veces no se precisa ni entrevistar a una sola persona. En este caso: Ropa de moda = “Eso es del tiempo de María Castaña”. Fin del test.

 

Apartadito 2: KOPHIPHI

Un local de venta de velas, aromatizadores, inciensos, jabones, sales, cremas, etc.

Inaugurado el 11-11-11 quizás apelando a una cábala salvadora…

Impoluto, como VZ Bath & Body en Patio Bullrich pero en nuestra vernácula esquina (otrora verdulería) de Ataliva Roca y Roque Vázquez. Como en las Vegas, el glamour en medio del páramo.

¿Habrán hecho un estudio de factibilidad?. ¿Habrán “merodeado meramente” la zona para ver la necesidad de nuestro querido y familiar barrio 9 de julio? (anche Ntra. Sra. de Luján).

Empecemos por la marca. Kophiphi, una isla tailandesa.

¿La habrán decidido luego de una topísima luna de miel, o de quedar embelesadas con Leo Di Caprio en La Playa?. Lo bueno sería que para el target evoque el mismo paradisíaco efecto. Si es que primero lo pueden leer, claro, porque la mayoría aún no pudo descifrarlo en su tipografía ínfima, casi pidiendo permiso sobre la ochava.

Por si el nombre no era lo suficientemente complejo, le agregaron unas pepitas/llamitas, que junto a la iluminación, completaban el jeroglífico oriental.

¿Habrán leído algo sobre legibilidad y pregnancia?. ¿Habrán oído alguna vez sobre la figura fondo de la Gestalt?. ¿Habrán tenido olfato para algún otro negocio que los motivó más allá de todo?. Y hablando de sentidos: ¿tendrán el principal que es SENTIDO COMÚN?.

Otra que ya olía feo de entrada. Un negocio de atracción requiere más esfuerzo comunicacional que uno de tránsito (como en S. Peña, donde todo el mundo lo ve por simple paso). Pero sus avisos sólo hablaban de estimular, sentir, relajar, atraer, suavizar, descontracturar, mimar, aromatizar, cuidarnos, mimarnos… Algo que también podés hacer comprando en el centro.

Encima es otro de los casos de deficiente presencia en la web. Estar en Facebook sin creatividad, calidad y contacto diario, no aporta nada. Incluso puede perjudicar la imagen. Mirá como ejemplo la foto que puse al lado de la del cierre. Aunque no lo creas, eso es lo que figura en el perfil social de Kophiphi.

Poner un negocio no es que quede lindo con un par de módulos de Durlock y arañas con caireles. Y me extraña porque me chusemearon que es de gente que estudió en la UADE. Cuando se cometen estos errores estratégicos tan gruesos preferiría que vengan de Don Zoilo que lo puso de atropellado luego de vender un camión de novillos…

 

Objetos de poco análisis…

 

En Prisma encontrás innovación, vanguardia, accesorios copados…. Y también algunos avisos de esos que salen cuando no hay una idea para desarrollar. Entonces se puede caer en la trampa de que un título quede descolgado, demasiado pretencioso o incoherente.

Que un fichero metálico es un objeto “deseable”… Si alguien lo piensa debería comprárselo para guardar las historias clínicas que seguro colecciona de su equipo de terapeutas…

Me recuerda a aquel desafortunado aviso de año nuevo donde Sistemas Junín titulaba “La fotocopiadora que todos soñamos…”

Y qué agregar del otro de la serie. Un recipiente amorfo, o con mucha suerte con forma de portalápices, como centro de nuestras apetencias… Mejor que sigan posicionándose como objetos de “diseño”, porque en estrategia simbólico-emocional dejan mucho que desear…

Una perlita al margen…

Cuando en abril anuncié los nuevos teléfonos de un cliente, unos “vivos” entraron a mi blog para criticar pensando que había hecho cualquier injerto. Hoy, 2 meses después, tienen que anunciar ese mismo “objeto cool” como próxima novedad de Prisma… Eso pasa cuando no hay de qué agarrarse para contestar “la molestia” que causa (a algunos) verorezk.com

Prueba: http://coccograffigna.com/?p=438

 

Y esto sí que es curioso… Juro que salió en los agrupados de La Verdad del domingo 27 de mayo.

Como milagrosas veces en este blog, me reservo la opinión…

Para terminar…

Éstas son publicaciones reales del diario en el último mes. Esperemos que en algún momento los negocios se tomen más en serio para que no tengan, a diferencia del que hice yo, un viaje sin retorno…

 

De nuevo estoy de vuelta!

Hola! Bonjour! Buongiorno!

No!. No estaba desaparecida!. Para tranquilidad de los que extrañaban la acidez de mis comentarios, y para la acidez de quienes aún sienten mi bitácora como una pesadilla estomacal…

Estuve de nuevo por “las Europas”!.

(más…)

Así no vas a ningún lado Banco Galicia…

 

Cuando abrí este blog de marketing a fines de 2011, lo hice en simultáneo con uno sobre mi otra pasión: los viajes.

http://quieroir-viajes.com/

La idea fue poner online lo que 1 año antes había creado como marca para un emprendimiento turístico de itinerarios a medida.

En abril de este año Banco Galicia lanzó “Quiero Viajes” con un logo muuuuuuuy sospechoso…

Todo el mundo comentó el simpático spot con la psiquiatra de “Graduados” parodiando la escena de “Titanic”.

 

Si no existiera la versión online de mi QUIERO IR, no voy a pensar que un banco multinacional me va a copiar a mí… Pero estando en la web, todos nadamos en las mismas aguas. Y por lo visto, Galicia creyó que se iba a salvar como Rose…

No no no. Y soy yo la que me quedé helada al ver este inesperado episodio. Es que si no fuera que se trata “del Galicia”, cualquiera diría que se parece bastante a un intencional manotazo de ahogado..

 

¿Coincidencia o cuento gallego?

 

Lo ves. El lanzamiento del producto Galicia se hizo en mayo de 2012.

 

El lanzamiento de mi blog fue en diciembre de 2011.

 

Éste es el Quiero original…

 

 

 Penitentes (Mendoza), Cafayate (Salta) y Cayo Blanco (Cuba)

Punta del Este (Uruguay), La Habana (Cuba) y Granada (España) 

 Tobas, estonios y habaneras 

 Double decker, cocotaxi y mateo

 Agua de coco en Copacabana, frutillas en Helsinki y llama al cabernet en Cachi

Telares en el norte argentino, pieles en el polo norte y molas en el Caribe panameño

 

Cuando abrí http://quieroir-viajes.com/ tenía todo el entusiasmo. Quería contarte experiencias de los (por suerte), muchos y vibrantes viajes realizados.

La pauta era muy clara. Hacer algo diferente, con cosas que te sirvieran y no encontraras en otro lado.

Pero este medio (la web) tiene un gran riesgo: el PLAGIO. Por eso tenía decidido sólo postear lo que no fuera posible de COPY-PASTE. Pues desarrollar contenidos lleva mucho tiempo y trabajo, dos cosas que creo nadie está dispuesto a regalar a otros blogs…

Entonces, mientras le encontraba la vuelta (espero no tan larga como al mundo), me dediqué de lleno a mi otra gran pasión: EL MARKETING. Precisamente este espacio que estás navegando. Y tal fue el resultado que el pobre QUIERO IR me quedó abandonadito… Ni hablar cuando descubrí lo que pasó lo que te acabo de mostrar.

Conclusión: ya voy a reinventarlo con una buena “inmunidad”. Mientras tanto, la sigo remando desde aquí, en uno de los blogs más personales y exitosos de mi región.

Y Galicia, sacate un crédito en el banco de ideas, porque copiando es evidente que hacés agua…

 

Dime cómo te llamas ¿y te diré qué vendes???

 Marcas y contramarcas en los negocios de Junín

 

Como decía el Banco Río: “Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”.

Ay!.Si todos lo entendieran… Se ahorrarían tantos problemas…

Pero lamentablemente, en la mayoría de los negocios locales la identidad es un tema que se trata peor que documento en lavarropas.

De hecho es común que al arrancar, el dueño pregunte entre familiares y amigos: ¿Cómo le puedo poner?.

Y ahí agarrate!.

“Encontré este nombre genial por Internet”, dice el socio. “Ay ¿por qué no usás las iniciales de los nenes?”, se emboba la mujer. Y nunca falta el que aparece con hallazgos del tipo “Esto significa éxito en arameo y le podemos agregar 2 puntitos arriba para hacerlo más exótico…”.

Te invito a ver un montón de ejemplos que hasta te van a servir para jugar con los chicos. Es más, yo lo hice y me divertí mucho con las asociaciones espontáneas que surgieron de cada nombre “caprichoso”. Y me sorprendí con las respuestas criteriosas que a algunos grandes les haría muy bien escuchar…

 

¿Por qué es tan importante una buena marca?

 

Elegir un buen nombre es IMPRESCINDIBLE.

-Es la base de toda la comunicación.

-Te da identidad y te diferencia de la competencia (sobre todo de los que ofrecen lo mismo).

-Hace que el cliente te recuerde (top of mind).

-Es el 50% del éxito de cualquier cosa que intentes vender.

-Es el principal activo de tu negocio, el mayor valor agregado que podés tener.

Si todavía te cuesta creer en esto, fijate los estudios que hacen Interbrand o Millward Brown cada año, sobre las marcas más valiosas del mundo. Apple, Google, Coca, cuestan más de 100.000 millones de dólares!. Y claro! (dirás), con las estructuras monstruosas que tienen… (fábricas, edificios, flotas…). No no no. Sólo el logo vale eso, el uso de la marca. ¿Nada más?. Nada más y nada menos!!!!.

 

¿Cómo debe ser una buena marca?

 

SENTIDO COMÚN!!!. No es pedir mucho. Sólo que el nombre tenga relación con el negocio/producto.

Los Pimpinela siempre cuentan la odisea de imponer ese nombre que sonaba blando e infantil, muy lejos de la pelea de pareja. Un productor sacó de un libro que era una flor hermafrodita regida por el sol y todo un inútil rosario místico. La cuestión es que les costó años que la gente no pensara en “Pimpinela y su hermano” o los asociara con el Payaso Plin Plín… Es más, por la confusión, hasta terminaron en un barco cantando para nenes del jardín.

Hay que hacerla fácil desde el principio, con la primera imagen que se viene a la mente al decir el nombre.

Uno de los mejores casos de Argentina es Delicity. El que da como ejemplo Alberto Wilensky, el más groso en el tema (autor de “La promesa de la marca”).

El nombre tiene que sugerir lo que te provoca el lugar. Y Delicity te predispone a comer cosas ricas. No es lo mismo que si se llamara “Feicity”, dijo una vez en una disertación de Exponenciar en Bs. As. (la primera que presencié y jamás olvidaré por su genialidad y velocidad de pensamiento). Todos nos reímos. Y el tipo retrucó algo muy cierto, que vas a comprobar en esta misma nota: “No se rían porque incluso hay peores ejemplos que si Delicity se llamara Feicity”. 

Pero cómo… ¿y Apple?. ¿Qué tiene que ver una manzana con las computadoras?. Bueno, convengamos que empezó “ayudado” por la marca del estudio de los Beatles (de hecho hubo juicios por plagio).

Y fue tan fuerte el concepto de innovación de los productos que se impuso como sello por encima del nombre.

En caso de que no seas Steve Jobs, te conviene usar la COHERENCIA… O sea, usala!.

Y no creas que es obvio porque hasta en primer grado se cumple más que en la mayoría de los negocios. Cuando la seño dice “tema: La Vaca”, a nadie se le ocurre dibujar un loro o pintarla de rojo. Sin embargo acá tenemos la carnicería “El lorito” o “El Perro Verde”.

Así que vamos a las pruebas sobre la pantalla.

Aclaro: algunas ya no están en el mercado, pero valen ser incluidas como ejemplos.

 

 

Lista de los que tienen (más o menos explotada) una marca efectiva. Hay muchos que lo hicieron muy bien. Con lo cual demuestran que se puede e invalidan excusas para los otros…

-PASITOS / CRECER / BROTECITOS (jardines maternales)

-BAMBINO / PICCOLINO / INFANTINO / COCCOLE / GURISITOS / RAYITAS / SEMILLITAS / SNOOPY / VEO VEO / MINIS (ropa y accesorios infantiles)

-LA REINA BATATA / HOBBY TOYS (jugueterías)

-COLORÍN COLORADO / ABRACADABRA / LA PANTERA ROSA / PIEDRA LIBRE / PININOS (eventos infantiles)

-COTILANDIA / PLANETA DISFRAZ / MI FIESTITA / CACHAVACHA / BRUJITAS (cotillones)

-FLEX / WELLNESS / VIBRA (gimnasios)

-BOSTON / W. SHAKESPEARE / LONDON / LIVERPOOL / BIG BEN / ABBEY ROAD / YORK (institutos de inglés)

-EL PULPO / LOBO DE MAR / LA CARACOLA (pescaderías)

-LA CABAÑA / EL NOGAL / EL COLONIAL (productos regionales)

-PIG (carne de cerdo)

-SABORES PAMPEANOS / RINCÓN PAMPEANO (picadas)

-CHACRAS DE JUNÍN / LA CAMPESTRE / SABOR CRIOLLO / LA ESTANCIA  (carnicerías)

-VÍA PAMPA / LA FUSTA / EL ESTRIBO / LISTO EL POLLO / EL BRASERO (parrillas)

-VIA ROMANA / MAMMA MIA / LA VERA PIZZA (pizzerías)

-LA GRANJA (pollería)

-LA MATERA (productos criollos)

-LA VINOTECA (bebidas)

-PUNTO Y COMA  / MUY BIEN 10 (librerías) / PIDO GANCHO (librería y juguetería)

-PIPÍ Y POPÓ (pañalera)

-ALCOBA (bianquería para parejas)

-SLOW (pilates)

-PARTYS (catering eventos)

-CINEMA (cine)

-LAS VEGAS / EL CUBILETE / BUENA SUERTE / EL BATACAZO / EL NUMERAZO / LA CHANCE / JUGATE / LOS DADOS / EL CONEJO DE LA SUERTE (agencias juegos)

-NEW SOFT / AREA DIGITAL / ARROBA (informática)

-ZOOM (fotografía)

-CHARLES (con la imagen de Chaplin – videoclub)

-SMILING (consultorios odontológicos)

DONNA / PONTE BELLA (depilación-estética)

-TEN CALMA (spa)

-ESSENCES (perfumería)

-EL VESTIDOR DE PATRICIA (ropa exclusiva)

-ACTIVATE (ropa deportiva)

-A TU MEDIDA (ropa talles especiales)

-FULLWASH / BURBUJAS (lavaderos)

-DESTELLOS (servicio de limpieza)

-DETALLES / NETO “Ideas para tu casa” (deco moderna)

-ACERCA (internet y telefonía)

-LA BAGUETTE (panadería urbana)

-VIP (regalos exclusivos)

-SELEGNA (boutique señora-fiestas)

-CASALIM (limpieza)

-COSITAS (accesorios fashion)

-EL RODEO (rurales y alambrados de campo)

-CIMENTAR (construcciones)

-PROYECTAR (arquitectura)

-ANTAÑO (antigüedades)

-NÁUTICA BAHAMAS (lanchas)

-EL FORTÍN / RASTER (seguridad)

-COMO EN CASA / TODO CASERO (comidas caseras)

-LA FERIA (autoservicio)

 


EL PERRO VERDE (carnicería)
Igual que si una juguetería se llamara El chorizo naranja.

ARLEQUÍN (ropa de campo)
Igual que si una casa de disfraces se llamara Gaucho.
Ah, encima conviven en el cartel un gorro arlequín con un caballo…Y para colmo al lado tiene al bar Harley…

EL CACHORRO (artículos para pesca)
Igual que si una veterinaria se llamara El anzuelo.

FRUTOS (carteras Tropea)
Igual que si una frutería se llamara Carteras.

MARATHON (pilates)
Igual que si un gimnasio de competición se llamara Armonía.

RELAX / ALMA (DJ, fiestas)
Igual que si un spa se llamara Vértigo.

SOFÍA (motos).
Igual que si una tienda femenina se llamara Harley.

CAROLINA (merchandising fútbol)
Igual que si otra tienda femenina se llamara Rabona.

ONLY ONE (ropa tipo Saladita)
Igual que si una tienda exclusiva se llamara Para todos.

5ª AVENIDA (ropa informal y popular)
Igual que si una tienda tipo Manhattan se llamara Peatonal Lavalle.

TERTULIA (polirubros).
Igual que si un salón de reuniones paquetas se llamara De todo un poco.

MEDITERRÁNEO (chocolates Bomblait)
Igual que si una marisquería se llamara Alpes Suizos.

LONCO-HUE (concesionario Mercedes Benz)
Igual que si el pueblo del jefe mapuche se llamara Daimler Chrysler.

NO TE CAIGAS (ropa informal)
Igual que si una fábrica de antideslizantes se llamara Vestite con onda.

MIRAPAMPA (camisones y piyamas)
Igual que si una casa de artículos campestres se llamara Dulces sueños.

GLAMOUR (ropa informal)
Igual que si una casa de ropa de gala se llamara Canchera.

EL RANCHO (drugstore)
Igual que si un almacén de campo se llamara The drugtore.

EL BOLICHE DE LOS POBRES (restó clase media).
Igual que si una cantina popular se llamara El palacio de los ricos.

LA NOBLEZA SPORTS (restó)
Igual que si se llamara El rey de short.

BAHAMAS (parrilla).
Igual que si una náutica se llamara La Pampa.

IBIZA (pizzería)
Igual que si una disco playera se llamara Toscana.

EL DUENDE AZUL (almacén y fiambrería)
Igual que si una juguetería se llamara Salchichón primavera.

TERNURA (artesanías en madera)
Igual que si una ropería de bebés se llamara Country.

APOLO XI (autoservicio)
Igual que si un centro científico se llamara Yerba de 1 k.

LIBEREN A WILLY (autoservicio)
Igual que si un acuario de llamara Suelten a Mamá Lucchetti.

GAUCHITO GIL (grúa mecánica)
Igual que si una santería se llamara Remolque. Si les iba lo místico le hubieran puesto María Auxiliadora…

BY PASS (seguridad).
Igual que si un centro cardiológico se llamara “Hay paz”. 

EL TRÉBOL (carnicería)
Igual que si un vivero se llamara El ternero.

LA BRÚJULA (eventos)
Igual que si una casa de camping se llamara El ágape. 

JÚPITER (cotillón).
Igual que si una casa de instrumentos astronómicos de llamara Serpentina. 

EL MAGO (panadería).
Igual que si una juguetería se llamara El miñón.

TANGO FRUIT (verdulería)
Igual que si una tanguería se llamara Fruit Tango.

LA HERRADURA (verdulería)
Igual que si un haras de polo se llamara La zanahoria.

EL AGUILA / EL CONDOR / EL PATO / EL TIGRE (ferreterías)
Igual que si una veterinaria se llamara El martillo, La tenaza, El tornillo…

EDELMA BADUR / ELIDA VITALE / MIRTA OUBIÑA / ETC… (ropa para jóvenes).
Igual que si una tienda para señoras se llamara Delfi, Pauli, Flopy…

 

Dicho de otra forma. Hasta un chico se da cuenta que…

PLUMA PLUMA suena a criadero de aves o la calesita de Pacífico, menos a pizzas y fainá (no faisán…).

TSUNAMI suena a una hidrolavadora que arrasa con todo, menos a jeans, chombas y ropa “tranqui”.

ZACCARINA / DOGMA / PARADOJAS / MIRONA suenan a cualquier cosa menos a borcegos y stilettos con brillos.

ROMEO Y JULIETA suena a romance adolescente menos a ropa informal y deportiva.

 

También están los nombres que generan una expectativa arbitraria. Acá ves dos casos donde prometen lo que no pueden sostener ni con una foto…

RINCÓN ELEGANTE.
Ni rincón ni elegante. A nuestras selectas clientas, dice la publicidad. Veamos:
Liquidación de zapatos en el suelo dividido por tiras de papel crepe. Banquitos de Colombraro verde flúo. Sillones de caño. Vereda sin terminar, con pedregullo de plaza y escombros. Y la bolsita del súper con los residuos colgada de la planta. Para el síncope de Eugenia de Chikoff…

STATUS.
Un local del montón que vende jeans Unimog y ropa ultra informal. Con vestidores de aglomerado y diseños más aptos para mateada en el parque que para vernissage en el MUMA.

No hacen falta focus groups ni sofisticados métodos de muestreo. Con preguntarle al chico que controla el estacionamiento qué significan esas palabras basta para el caso… Pero ni siquiera che!.

Y estos dos te los guardé para el remate…

EL BARÓN. Título noble, de monarca. Suena a tanguería y compadritos de estirpe. A Verdulería seguro que no. Encima dice carnes y entrás pisando tomates!. 

PINOCHO & COREA (ropa femenina).
Igual que si se llamara Caperucita y Vietnam o cualquier delirio de brainstorming sin procesar…
Encima arriba tiene un cartel de Pinocho y dice Kids!. Too much!!!!!

Otros no son tan contraproducentes pero tampoco tienen relación. O sea, no ayudan en nada para grabarlos en la memoria. En general es un vicio de las tiendas de ropa.

ECLIPSE. Suena a planetario, algo tapado, oscuro o de la noche. A pantalones de Kill y camisolas de broderie seguro que no.

GEISHA. Suena a kimonos, lencería o juegos eróticos. A jeans y camperitas de calle seguro que no.

GITANA. Suena a boliche onda andaluza. A ropa unisex y lanas seguro que no.

DE PUEBLO. Suena a cosas autóctonas, ropa de fajina. A plataformas animal print seguro que no.

MAIZ. Suena a cultivo, campestre. A jeans Alfiz y onda disco seguro que no.

EL CIELO. Suena a cementerio, aerolínea, rayuela. A bolsos, carteras y cintos seguro que no.

BUNKER. Trinchera bajo tierra. Suena a algo secreto, privado, exclusivo, casi como las bóvedas de un banco. A percheros en la vereda con remeras en liquidación seguro que no. A arañas con caireles menos. Stop. ¿Quién es el que dice que para todo va caireles?!. Qué pocas luces para la estrategia competitiva!.

BRANDON. Ciudad canadiense y nombre anglo asociado al té o a los guerreros. En el mejor de los casos suena al actor Marlon Brando. A ropa estilo autóctona seguro que no.

HOOK. Gancho. Una película de Steven Spielberg sobre Peter Pan. Más que a Capitán Garfio suena a Robin Hood. A surf y skates seguro que no.

HIDALGO “Nuevo concepto”. Noble, de clase. Suena al ingenioso Don Quijote de la Mancha, a valiente caballero. A vestidos de paillettes seguro que no.

KING. BB King, Luther King. Suena a King Kong o The Lion King (Rey León). A parrilla y chinchulín seguro que no. ¿A Burger King?.

IN SOUL / ARMONÍA. Suenan a spa, yoga. A vestidos de fiesta y carteras Prüne seguro que no.
Y como no siguen una lógica con el rubro, se la podemos dar al menos agrupando por temática…

Los culinarios:

ALMENDRA / PASTEL / CARAMELO / MENTA / PISTACHO / SAL Y PIMENTÓN / CALABAZA

Los esotéricos-astrales:

BRUJAS / HECHIZOS / ENIGMA / MISTICO / ALQUIMIATAURO (viajes) / ESCORPIO (calzado) / LIBRA (joyas)

Los psiquiátricos:

PACO EL LOCO (tienda y mercería) / LA MOSCA LOCA (librería) / LA VACA LOCA EL TORITO LOCO (carnicerías) / EL PÁJARO LOCO (agencia juegos) / MANICOMIO / LOKURAS (ropa informal)

 

También hay muchos ejemplos en comercios tradicionales, pero zafan porque aunque sea un mal nombre se recuerda a fuerza de repetición y costumbre a través de los años. Ej: PATAY (el que no sabe lo que es un patay, siente el pan con olor a pata…), LA MALOCHA (éste debe ser el caso que Wilensky decía peor que “Feicity”…) y OLAF (un gym inspirado en un rey noruego???).

No hace falta un curso de semiología. Insisto: el sentido común es una gran herramienta. Si se usa!!!

 

La marca debe “apropiarse” de una idea diferente. Ser única e inimitable.

(Ahora soy Tahiel con H, dijo un cantante local creyendo que se diferenciaba de una marca que no le pertenecía…).

Si se parecen es un problema. Si son clones ya es fatal. Aunque no compartan el mismo rubro o clase para el registro. La mente que los recibe es una sola…

Veamos…

LA CABAÑA (regionales) / LA CABAÑA (bebidas y fiambres)

LOLA (lencería) / LOLA (ropa informal)

GLAMOUR (restó) / GLAMOUR (ropa) / GLAMOUR (peluquería)

STATUS (centro de estética) / STATUS (ropa)

LUZ DE LUNA (lencería) / LUZ DE LUNA (fiestas infantiles)

CARIÑITOS (ropa de bebés) / CARIÑITOS (jardín maternal)

LIBRA (joyas) / LIBRA (eventos)

IRIS (heladería) / IRIS (eventos)

ESTILO (panadería) / ESTILO (librería)

MARÍA MARÍA (zapatos, carteras) / MARÍA MARÍA (resto pub Laguna) / ULMARÍA (ropa informal)

TOMINO (jeans) / TOMINO (pizzas)

CASABLANCA (hogar) / CASABLANCA (video club)

GREEN (video club) / GREEN (retacería)

AZUL (cuadros) / AZUL (hotel)

MATILDA (café bar) / MATILDA (catering)

ACUARELA (ropa informal) / ACUARELAS (cotillón) / ACUAREL (estética)

TENDENCIA (deco) / TENDENCIAS (ropa)

TANNA (ropa informal) / THANNA (peluquería)

LA CUMBRE (cuadros) / LA KUMBRE (zapatos)

MACH (deportes) / MATCH (juegos)

MAMMA MIA (pizzería) / MAMMA MYA (ropa informal)

PICCOLINO / PICCOLISSIMO (bebés y niños)

ECLIPSE (ropa) /  ECLIPSE (librería) / ECLIPSE DE MARZO (ropa) / ECLIPSE DE LUNA (regalería)

HIDALGO / CATALINA HIDALGO (ropa fem.)

BAMBINO (bebés) / PUEBLO BAMBINO (niños)

PASITOS (centro recreativo) / PASOS & PASITOS (ropa bebés)

AROMA (catering pizzas) / AROMA AROMA (rotisería)

DEL ALMA / ALMA MÍA (ropa informal)

KAMIR / TAMYR (ropa informal)

FRESSIA / ALESSIA (ropa fem.)

SOPHIA / SAPPHIRA (ropa fem.)

RINCÓN PAMPEANO (picadas) / SABORES PAMPEANOS (picadas)

LA GRANJA DEDORYS, GABY, JUANITA, PATO, BRENDA, etc. (pollerías).

NIZA (muebles oficinas) / NIZA (hotel)

IMPACTO / IMPULSO / IMPERIAL (pinturerías)

CÓMO QUIERES QUE TE QUIERA / EL DÍA QUE ME QUIERAS / VERDE QUE TE QUIERO / QUIÉREME MUCHO / ME QUIERE MUCHO POQUITO NADA (ropa informal).

Hagamos un ejercicio:

¿Lo compraste en Fressia o Alessia?. ¿En Alma Persa o Alma Indígena?¿En Menta o Pistacho?. ¿En Maíz o Girasol? ¿En Del Alma o Alma Mía? ¿En Acuarela o Pastel? ¿En Bambino o Infantino? ¿En Hidalgo o Catalina Hidalgo? ¿En Sabor Criollo o Sabores Pampeanos? ¿En Brujas o Hechizos? ¿En Manicomio o Lokuras? ¿En Cómo quieres que te quiera, El día que me quieras, Verde que te quiero o Me quiere mucho poquito nada?….

Más que juego de palabras parece un guion de Capussotto.

 

¿Por qué pasa esto?

 

1-Falta de “radar”. El dueño no se toma el trabajo de fijarse qué pasa en el mercado, qué nombres existen.

2-Poco profesionalismo. Las cuestiones básicas del negocio se encaran informalmente. Ej: el registro de marca. Si cada dueño registrara, esto no pasaría, porque en caso de analogía lo bloquean directamente en el INPI.

3-Mala intención. Muchas veces consta que conocen el antecedente, y aún así usan ese nombre. También pasa con los logos, como mostré en la nota de los “chantas”.

Algo curioso. Hay muchas marcas de almacenes o tiendas chicas de Villa Belgrano que se confunden con las del centro. Se dice que ese barrio tiene vida propia. Pero nuestra mente es más compleja y no disocia por una simple vía. Cuando consultamos una guía comercial, van todos en el mismo tren…

 

Hay que ser originales pero tampoco la pavada. Lo nombres raros, abstractos, complicados, crean una imagen confusa. Sólo lo que se entiende (y sin necesidad de deletrearlo) se puede recordar.

A ver qué pasa con esto:

CARMINA BURANA
Cantos y poemas goliardos medievales en latín, alemán y francés. Abadías, cruzadas, doncellas y caballeros. Para vender… jeans y casual…

DO GOJU RYU
Si sabés algo de chino ponele. Pero no se te pega ni con el más letal golpe de karate…

JESJOSMAR
¿Será un mix de los socios?. No será Jesús, José y María para vender accesorios 4×4 no???. Ay dios!!!!

VEN PUER MAR
Ventanas, puertas
y ????. Me rindo…

KOPHIPHI
Una isla de la Polinesia francesa para vender… velitas y cremas. 

UDENDORS
“Fuera de casa” en danés. Aire libre, naturaleza, deportes aventura. Perfecto, ya que vende Timberland, Columbia, Montagne, Merrel. Pero…¿por qué no outdoor que queda más “adentro” del cerebro?.

 

Al elegir el nombre hay que pensar muy bien los planes a futuro. Si no, pasa que se queda corta, es sea, no se banca la diversificación o suma de otros productos.

Algunos de los casos:

TERZIANI COLCHONES. Colchones + camas + bazar + deco

SISTEMAS JUNÍN. Sistemas informáticos (alguna vez?) + fotocopiadoras + PC + video

INSUMOS. Cartuchos e insumos para PC + equipos + audio + video

INDUSTRIAS PLÁSTICAS MARTÍNEZ. Plásticos + cartón + papel

PIBES. Cotillón infantil + despedidas de solteras + artículos de repostería

CHARLES (Chaplin). Video club + sex shop

JUNÍN CACTUS. Vivero + macetas + muebles de jardín

Quién es el comprador típico. ¿Hombre o mujer? ¿Joven o maduro? ¿Sofisticado o tradicional?. Fundamental que represente el género, la edad y nivel socioeconómico.

Justamente lo que no tuvieron en cuenta AURORA, PASTEL, URBANAS, TANNA, HIDALGO… Todos unisex.

Rastas a lo Bob Marley en “Urbanas” y vestidito de paillettes en Hidalgo… Genial…

Siempre hay asociaciones culturales, emocionales, lingüísticas, simbólicas, “sexistas” de las palabras. Y siempre elegimos las marcas claras, que nos identifican y cumplen con su promesa.

Construir una marca auténtica y cercana a la gente es la única manera de sobrevivir en un mundo sobresaturado de ofertas.

 

Cada una de las acciones debe comunicar el sentido de la marca. El logo, la publicidad, las promociones. TODO debe ser coherente y transmitir su posicionamiento.

Uno de los mejores ejemplos es Tarjeta Naranja.

Si el nombre es NARANJA, el cartel es naranja, los tocetos del piso son naranja, la credencial es naranja, los uniformes son naranja, las bolsas son naranja y hasta los caramelos son naranja!.

 

Sin embargo, en Junín tenemos:

LA BLANCA color gris.

VERDE QUE TE QUIERO color marrón.

VIOLETA color fucsia.

KORAL color blanco.

RED AND BLUE color ladrillo.

ALL BROWN que vende más colores que Benetton.

Dos casos que: The Yelow Frog es todo amarillo y Verde Limón tiene al menos la reja de ese color, igual que video Green tenía el cartel. Algo!!!!

La lógica no es algo nuevo ni costoso ni imposible!. De hecho hace 60 años hasta la tienda BLANCO Y NEGRO tenía dameros (tablero de damas) blanco y negro!

Pero lo peor de lo peor es lo que conté en otra nota. Los locales SIN MARCA o los que la tienen (aunque débil) pero no la hacen visible ni con un cartel de loza.

Ex sweaters HORA CERO y JUNIPAP (Rivadavia entre Arias y Gandini). LUZ DE LUNA (S. Peña). PEUQUE (RE de San Martín). PATACHÍN (Arias). Este último un pecado literalmente, ya que en los 80 era “el” ícono de la moda adolescente. Un local en S. Peña (donde hoy está Mach deportes) y marcas topísimas como John L. Cook, Hendy, Osh Kosh, Caution y Pin-ball. De ahí pasó a Arias, a un local enorme pero aletargado, con ropa para señoras que hoy hasta exhibe con una vieja máquina de coser en la vidriera. Y con el mismo nombre “Patachín”!!!. Pensándolo bien, es mejor que ni se le ocurra pintar la pata de la P en el toldo!!!.

Me recuerda a una anécdota de cuando estudiaba. Una compañera de Vedia nos invitó a bailar a su ciudad, específicamente a “Lasin”¿Qué es eso?, preguntamos casi pensando en la pobre perra retumbando sobre el bafle… Un boliche que se llama Lasin porque los socios no se ponían de acuerdo en el nombre. Y entonces le quedó Lasin, “La sin nombre…”.

 

Otras pautas a respetar:

 

-No hacer referencia a la ubicación ya que puede ser circunstancial. Hay varios ejemplos de nombres que no resisten mudanzas:

LIBRERÍA CENTRO. De pleno S. Peña se mudó “pasando la frontera” de Av. San Martín.

PIZZERÍA LA CUESTA. De la cuesta de S. Peña se mudó a Rivadavia.

MUEBLERÍA RIVADAVIA. De Rivadavia se mudó a S. Peña.

NO TE CAIGAS. De un subsuelo se mudó a una esquina sobre nivel…

SOLL CASONA. De una casona típica de Av. San Martín de mudó a un local estandar (ex ciber).

OBELISCO. Supongo que la casa de fotos estaría frente a la plaza 9 de julio. Ahora está en Rivadavia con lo cual perdió sentido.
-No complicarla con frases o nombres largos. Menos es más. Una palabra mejor que dos, dos mejor que tres y tres como máximo.

Lo contrario de TE QUIERO MUCHO POQUITO NADA HASTA EL CIELO IDA Y VUELTA
Y bueno, detalles técnicos pero no menos importantes, como evitar las letras que no se pronuncian, las inciales, los números y signos de puntuación.

En fin, que sólo baste mencionar el lugar para saber de qué se trata y que que fluya el resto.

Porque si falla el nombre, fallará todo lo demás. Suficiente razón para tomarlo más en serio no?.

 

FRASES PARA PENSAR

 

“El nombre correcto es un aviso en sí mismo”. Claude Hopkins

-“En la era del posicionamiento, la decisión más importante de marketing que se puede tomar es elegir el nombre del producto”.  Ries y Trout

-“El nombre de una marca es el principal capital de una empresa. Puede ser más importante que los ladrillos y las máquinas, incluso que la gente”.  Daniel Aaker

-“Si bien es verdad que los nuevos productos necesitan una combinación de estrategia, perseverancia y suerte, encontrar un buen nombre significa ganar el 50% de la batalla”. John Lyons