Día del Marketing: razón y corazón…

Cuando tu vocación y pasión están en perfecto equilibrio,
agradecés que el MARKETING forme parte de tu vida!!!

 

 

Acerca del MK Day

El 27 de mayo del 65 se fundó la Asociación Argentina de Marketing, el ámbito de encuentro y capacitación de los profesionales del rubro en nuestro país.

Por la iniciativa de un grupo de pioneros locales, entre ellos el siempre vigente Mario Ascher, se fue gestando una comunidad integrada por directores y gerentes comerciales de las principales empresas del momento (Alpargatas, Molinos Río de La Plata, Quilmes, etc).

Con el “maestro de maestros” Mario Ascher, uno de los socios fundadores de la Asociación Argentina de Marketing en 1965

 

Gracias al aporte, esfuerzo y compromiso de aquellos visionarios, lo que empezó siendo un arte con mucho de intuición y continuó como una disciplina técnica, hoy es una ciencia con base social en continua búsqueda de nuevos conocimientos con el propósito de mejorar la calidad de vida de las personas.

El 27 de mayo de del 95, tras 30 años de “hacer camino” en el incipiente mundo del marketing argentino, el gobierno nacional decretó el “Día del Marketing” para reconocer el prestigio y la trayectoria de la AAM y difundir la importancia que tiene el Marketing y quienes lo aplican (profesionales y empresas) para impulsar al país y generar de valor para todos los argentinos.

 

En principio se trataba del enfoque que aún hoy, cuando es sólo un recorte, muchos creen sinónimo de la actividad: la gestión comercial. Pero el Marketing se fue nutriendo de distintas miradas y creciendo con una visión holística hasta llegar a lo que es hoy: una actividad que más allá de los resultados en ventas, promueve el vínculo emocional con las marcas y el bienestar de la gente al incorporarlas a su vida.

De hecho, el próximo MKT DAY (el mayor Congreso de Marketing del país) nos convoca bajo el leit motiv “Tiempos Sensibles”. Se trata de desarrollar empatía y capacidad de comprender mejor qué sienten los clientes y cómo se relacionan con nuestras marcas. Ese es el gran diferencial y el enorme desafío del verdadero Marketing (el que siempre aclaro, nada tiene que ver con circo mediático, brillo fálico, falsas promesas o vicios de la comunicación política o del show business).

Será del 5 al 7 de junio en el Auditorio Astor Piazzolla del Centro Cultural Borges en Galerías Pacífico.

 

Ahí estaremos (con mis invitados especiales de Junín) una vez más para honrar esta profesión de la única manera que puede hacerse: actualizando saberes, compartiendo experiencias, comprometiéndonos a defender con ética su valor humano, y por supuesto, poniéndole el corazón!!!

 

El MKT DAY me dio el lujo de poder compartir con algunos de los grandes referentes de la profesión: Jorge Colombatti (Vice Presidente de MKT de MasterCard Cono Sur y ex Presidente AAM), Mariano Fernández Madero (Creador de la teoría de “Oceános Esmeralda” y Director Ejecutivo de la AAM), Tatiana Aurich (ex Directora de MKT de Molinos Río de La Plata y actual Presidente AAM), Eduardo Kastika (Doctor en Creatividad y líder latinoamericano en la materia), Federico Biquard (Director de MKT de Facebook Cono Sur y miembro Comisión Directiva AAM).

 

 

La Fiesta del Marketing en el Puerto de Olivos…

 

MKT-FEST-YOC-Olivos-con-Pte-AAM

Con Mariano Fernández Madero, Director de la Asociación Argentina de Marketing (AAM)

 

Pensando fuera de la caja… 

 

Esa fue la desacartonada propuesta de nuestro “gremio” nacional para festejar lo mucho que amerita este complejo 2017. Igual aclaremos que ninguna reforma laboral es tan resistida como la innovación y el quiebre de estructuras en los negocios. O sea, romper la caja.

Anclemos.

La Asociación Argentina de Marketing tiene 3 súper eventos en el año: MKT DAY (el congreso donde nos actualizamos en el mes de mayo), PREMIOS MERCURIO (el “Martín Fierro” a los mejores casos del país en octubre) y MKT FEST (la celebración final con los socios y empresas patrocinantes).

De los 2 primeros, viste varias veces la cobertura en este blog. Sobre el último, debutamos hoy.

MKT-FEST-YOC-Olivos-puerto

 

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Más sobre los Premios Mercurio 2017

 

 

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Marketing con Ma de Mamasa…

(de “amasa” by Mamá Lucchetti, por eso con S)

Mama-Luchetti-beso

 

Acá estoy después de varios días intensos. Entre esos, la asistencia como Jurado para los Premios Mercurio de Marketing (las sesiones terminaron el viernes).

Como cada año en la Universidad del CEMA, escuchamos a emprendedores y grandes compañías que presentan sus mejores casos para aspirar a la máxima distinción del país en la materia.

 

con Ines AAM

 

En ese marco, nos enteramos de algo que quiero mencionar especialmente en este día.

Después de 10 años, se despide de la Asociación Argentina de Marketing alguien que es ejemplo para todas las mujeres por todo lo que brinda como profesional, aparte de su tarea más importante: ser madre de 3 niños.

 

Ines madre

 

Inés Black, Brand Manager de la AAM y mano derecha del Director Ejecutivo Mariano Fernández Madero, va por un nuevo desafío: liderar y desarrollar el área de Marketing en la empresa Höllsen (www.hollsen.com) con el objetivo de seguir expandiendo la marca y sus productos en Argentina.

Desde acá, mi reconocimiento y mejores deseos para quien seguramente seguiré encontrando en los eventos que supo convertir en memorables. Porque Inés no sólo era la que organizaba y coordinaba cada detalle, convocaba a disertantes y asistentes del MKT DAY o a jurados y candidatos para el Mercurio, sino la que nos recibía siempre con su gran respeto, humildad y calidez humana.

Y ahora sí, inspirándome en Madres que merecen un Premio, me quiero dar un gran gusto en este blog. No es un caso local, pero sí uno que debe estar en todo espacio que decida celebrar el buen Marketing. De hecho, el año pasado ganó el Gran Mercurio de Oro por su trabajo en Digital.

Se trata de Mamá Luchetti de Molinos Río de la Plata, que no sólo trascendió creativamente gracias a su personaje central (como aquella “Llama que llama” de Telecom), sino que en cada acción, demuestra resultados comerciales contundentes. 

A reírnos un rato!

 

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MKT DAY 2017. Casos Facebook, Happy Pills y más…

 

MKT-DAY-Marcas-Con-Proposito
El último Congreso de la Asociación Argentina de Marketing (AAM) fue imperdible.

Por eso, y como representante en Junín de la institución, invité a empresarios, comerciantes y emprendedores locales. Algunos tuvieron la voluntad y el privilegio de asistir. Otros no pudieron. Para ellos, para los que quisieron pero se les complicó y lo lamentaron, va esta serie de notas con los contenidos más destacados.

Como se dijo en la apertura del evento, en la era del conocimiento es inevitable que éste se comparta. El conocimiento fluye y está en mano de todos. Luego, claro, hay que darle el toque personal o adaptarlo según el caso.

En ese marco, la AAM invita a difundir el Marketing para que cada uno se sienta parte de esta gran comunidad. Acá empiezo entonces a contarte lo que sin dudas, vas a poder aplicar con tu propia marca.

 

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