¿Querés avanzar?. Seguí a los “pata de perro”…

Los casos inspiradores de bolsos Simones y medias Moul

 

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Vos elegís. Creerle a los que saben de cuestiones comerciales o… al gurú Mau… que dice que el consumo cayó porque “mucha gente se stockeó a futuro por las dudas ante el cambio de gobierno”.

Ese mismo experto en lectura del mercado es el que pretende “solucionar” los problemas de las Pymes para generar empleo y lograr pobreza cero.

De hecho, con tal fin, el viernes pasado se hizo en la Rural de Junín una Jornada Empresaria con los ministros de Producción y Trabajo nacionales y provinciales y funcionarios locales.

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Las frases obvias de siempre. Ej: que el principal objetivo es impulsar el crecimiento económico trabajando en conjunto, sumar esfuerzos y acercar herramientas.

“Acompañarlos y hacerles más fácil el camino para transformar a la Argentina en el supermercado del mundo”, repite lógicamente, obviamente, por supuesto, en ese sentido, el intendente Petrecca… (Ay Dios… y está en el máximo sillón de la ciudad. Bue, Trump también ganó y en la máxima potencia del globo ¿amarillo?).

Bien. La misión es dar respuestas a las Pymes. Pero se omite un “pequeño” detalle. El problema parte mucho antes de aplicar los programas de “promoción” del gobierno. Tiene que ver  con la “idea” de negocio. En general, la falta de innovación.

Si no se prioriza eso, es como los créditos que daban hace 25 años para poner un video club o una cancha de paddle. Dos formatos clonados que se dieron la cabeza contra el frontón…

Si no se empieza bien por el principio, por más que venga Pancho Cabrera o resucite Pancho Melatini para hacer publicidad como hombre sándwich, van a llegar a pobreza cero, pero (como muchos dicen) porque no van a quedar ni los pobres!.

¿Y qué es arrancar bien en cualquier rubro?. Ofrecer algo DISTINTO al resto. Parece una pavada, aunque es lo más difícil de encontrar y sostener.

No es que esté mal la ayuda pública, pero antes de hablar de tasas blandas, beneficios impositivos, Ley Pyme y toooodo el temario que desplegaron, deberían preguntar al emprendedor:

¿Qué hacés de diferente?. ¿Cuál es tu ventaja competitiva?. ¿Por qué debería un cliente comprarte a vos y no al otro?.

 

Para poder contestar eso, se aprende más de los casos de éxito que de un par de tipos que vienen con discursos planos y sólo con fines políticos.

Si querés lanzarte con un proyecto propio, mirá estos ejemplos. Y si ya lo tenés y querés motivarte para seguir mejorando o reconvertirlo porque ves que así no va… también.

No son montaje de timbreo ni bla bla bla. Son ganadores de los Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing, la institución rectora de la actividad, la única que promueve, evalúa con especialistas y reconoce la efectividad de las mejores prácticas del país.

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Reencuentro a la japonesa…

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Dicen que en la moda todo vuelve. Me parece que es literal…

A principios de 2001 yo era la responsable de Marketing de Clínica La Pequeña Familia. Estábamos en proceso de cambiar los uniformes para adecuarlos a la identidad de marca. Nos acercaban varias propuestas. Un día apareció el Dr. Covini con una carpeta distinta. Pertenecía a una diseñadora de indumentaria linqueña que recién había llegado de Milán. No era común (aún hoy no lo es) encontrarse con un curriculum que te sorprenda en la búsqueda.

Le dije a mi coequiper: “Mirá esto, es increíble”. En ese momento, ni imaginamos que los genéricos pantaloncitos de mecánica se iban a reemplazar por el mejor ejemplo de vestimenta institucional que tuvo la empresa en su historia. Porque ni falta hace aclarar que le confiamos el proyecto.

Cuando alguien veía en el centro una chica con camisa celeste, chaleco al tono y falda color arena, asociaba de modo inconfundible a La Pequeña Familia. El conjunto de puro algodón, que reforzaba el mensaje de naturaleza y calidez de la marca, fue uno de los símbolos más valiosos que tuvo la clínica en su desarrollo de imagen.

Hoy, 15 años después de la experiencia, me reencuentro con aquella talentosa diseñadora: LARA STOLA. (Lo que no es casualidad es que ella también recuerde ese uniforme como una de sus mejores creaciones de principios de carrera).

Mi actual emprendimiento ligado a un nuevo formato de tienda trendy, me hizo coincidir con Lara faltando pocos días para el lanzamiento de su tercera colección propia.

Fue así que el 22 de octubre (2016 para quienes lo lean a futuro), visité el local de Lincoln donde se presentó la cápsula “Japanese” de PURA SANG®E Treasure.

En honor a ese “hito fashion” que compartimos en La Pequeña, y como emprendedora exitosa que nunca dejó de formarse y crecer, decidí que merecía esta nota en el blog.

Conocé el caso. Inspirate y nutrí tu buen gusto con verdaderos tesoros de diseño.

 

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Con argentinos así, vale la pena…

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“Pensaba irme del país, pero después de esto, me quedo sin dudarlo”

 

 

Eso le confesó un estudiante a los directivos de la Asociación Argentina de Marketing luego de presenciar la conferencia de un par de jóvenes en el MKT DAY de hace 2 años.

El chico venía harto de ver mediocridad, corrupción y falta de posibilidades para un desarrollo exitoso.

¿Qué le hizo cambiar su visión y decisión?

Ver la otra cara. Escuchar a quienes con su misma edad hacen cosas importantes, asumen grandes desafíos en empresas de prestigio y demuestran que no está todo perdido. Porque con conocimiento y talento para aplicarlo, SÍ SE PUEDE. (Fuera de eso, es apenas una frase hecha o un slogan voluntarista/pastoril).

Como dijo Michael (Jackson no Porter) nuestra realidad es “Black or White”. Cada vez hay más contrastes.

De un lado de la grieta o el muro, no tenemos futuro. De revolear plata en un convento no se vuelve. Se nos cae todo. Sospechamos de todos, al punto de no saber si las monjas tenían la clausura en los ojos o si se patinaban un diezmito de Lopecito en las pistas de “Penitentes”…

En cambio, del otro lado, existe un capital humano que sustenta el orgullo que nos queda como argentinos.

El caso que te voy a contar es el mejor ejemplo.

Te presento a TOMÁS ROJAS, la revelación del máximo Congreso de Marketing del país.

 

Advertencia: los que piensen que la fórmula para salvarnos no es la meritocracia sino amarrocar yuanes, que vayan a contárselo a Nuestra Señora de Fátima (o a la señora que imita Fátima…).

 

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Nené Gralatto: 50 años de amor…

 

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Fue una de las distinguidas en el Día de la Mujer (premio Alicia Bianchi que desde hace 5 años entrega el gobierno local).

Pero antes, el sábado pasado, yo estuve en su estudio de barrio Belgrano charlando en exclusiva. No porque soy una visionaria. Basta con saber que cumple 50 años de profesión para darse cuenta que algo distinto tiene y amerita ser difundido. Es más, éste será mi homenaje. Una nota con material inédito que quedará por siempre al alcance de las actuales y futuras generaciones. (Mientras exista Internet, el blog seguirá abierto al mundo…).

Te comparto la historia de Matilde “Nené” Gralatto, la profesora de danzas en actividad con más trayectoria que en junio cumple las bodas de oro con su Instituto de Arte Junín.

De esos casos para decir “chapeau” haciendo reverence…

 

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Pintarse la cara…

Color Esperanza!

 

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La cara pintada fue desde siempre sinónimo de pelea. Acordate del “rebelde Mel”, de Rico (Aldo) o del rito ochentoso de la lucha libre (¿Pepino el Payaso de Titanes en el Ring?). Hasta que un día Diego Torres “les pintó la cara” a todos pero color esperanza.

El 2000 pedía un cambio. Y como el Marketing es un espejo de la sociedad, se reinventó hasta el punto de teñirse de Esmeralda. Sí sí, bien verde, con la esperanza de que de a poco, la ola nos arrastre sin resistencias. ¿Por qué?. Porque todos saldremos beneficiados. (Ya verás en el desarrollo de la nota).

Aprovecho para aclarar algo importante. Como ciencia multidisciplinaria, el Marketing tiene muuucho de social y psicológico. Es incompleto abordarlo desde lo netamente económico. Lo digo, por ejemplo, por la UNNOBA (Universidad de Junín) donde aún se repiten conceptos reducidos a “comercialización”.

Si no tenemos claro qué es el Marketing HOY, jamás podremos aplicarlo con éxito.

Hay que actualizarse y con los que más saben. Por eso, te voy a contar lo último que se promueve desde la Asociación Argentina de Marketing, en palabras de su actual Director Ejecutivo, el Lic. Mariano Fernández Madero.

Mariano es experto en Administración de Empresas, conferencista en Marketing y Management e invitado en distintos ámbitos académicos y mediáticos para hablar sobre su joven teoría de “OCÉANOS ESMERALDA”.

Mariano
Hace unos días, me envió personalmente un resumen de su obra para conocer mis impresiones sobre la misma.

Para mí fue un honor que acepté con agradecimiento y compromiso en pos de seguir difundiendo las buenas prácticas.

con Mariano Fernandez Madero
Si tenés un comercio, este material te va a ayudar a verlo desde una perspectiva más amplia y a tomar mejores decisiones. Si sos profesional (de cualquier área), también vas a poder comprobar sus efectos.

Arranquemos el 2016 nivelando para arriba, mejor dicho, navegando mar adentro…

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