La marcha de Macri y la Manaos de uva…

 

 

Ya no sé cuál campaña me indigesta más. Si el nuevo brebaje carbonatado del Chaqueño o la última (literal) expedición nubepedosa de Macri.

Cuando en 24 años (de profesión) creí haberlo visto todo, aparecen en simultáneo estos lanzamientos. ¿Casualidad?. Para mí que no. El universo conecta lo que vibra en la misma frecuencia. (No digas que hasta acá no estoy siendo elegante…).

Cuestión que arrancó la Marcha del “Sí se puede”. En principio, una consigna que no tiene nada que envidiarle al “Vamos Manos” de la cola más argentina de todas. Eso sí, mientras don Oscar Esperanza se lo dice a una botellita de polietileno tereftalato, Macri recluta su tropa al reverendo flato. Porque en serio pregunto: ¿de verdad alguien piensa que se puede revertir el resultado de las PASO?. Y bueno, una vez muchos también pensaron que un jamaiquino iba a poner un Disney en San Pedro…

Aquí entonces, una nota que cruza las dos campañas nacionales que más vergüenza ajena me dieron en los últimos tiempos…

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PASO 2019. El show del boludeo…

 

Ya lo dijo Macri: no hacen falta explicaciones…

Tal como mostré en varias notas de las elecciones anteriores, el intendente Petrecca, por su naturaleza, se mueve muy cómodo en “modo boludeo” de campaña: cebras peatonales, payasos del Big Sale, delivery de boletas, hablar por teléfono con la señora que se queja por la caquita de las palomas en el cementerio, saludar a la pachamama, sacarse selfies mientras se pone la escarapela o castran al perro. Lo mismo da.

Sí sí. El muchacho no sólo se sacó fotos con los postes de la luz sino que hasta llegó a festejarle el cumpleaños feliz a un pozo!!.

Para estas PASO, y siendo intendente en ejercicio, repartió sus propias boletas como promotor en la entrada de la laguna.

¿Tan poca dignidad promocional se puede tener?. ¿O tanta obsesión por mantener el poder que no importa hacerlo aún en medio del ridículo?.

 

 

Todo vale…

 

“El mercado de la política es el único donde no sirve ser segundo. Por eso la tentación de ganar a cualquier precio es tan grande…”, dijo hace rato el analista publicitario Alberto Borrini.

En las elecciones pasadas vimos de todo en todos los partidos. Acciones tan “espontáneas y creíbles” como Gil Lavedra con Vicky Donda jugando al Candy Crush o Macri tomando mate cocido en un rancho de Santiago del Estero.

Y sí, en esto Macri gana por afano porque es el que mejor aplica el manual de garketing de Durán Barba: no hablar de propuestas sino tener exposición como sea y tantas veces como sea posible. Por eso en 2015 tuvo spots con una “carrera de besos” (con unas gemelitas que competían para ver quién le daba el beso más rápido…) y hasta usó el helicóptero oficial para ir a visitar a un peluquero (montaje) en Río Cuarto.

Sí señores. Todo esto sucedió y sigue sucediendo. Y claro, Junín no es la excepción.

Acá repasaremos una secuencia de acciones que, pese a saber de quién viene, no dejan de sorprender…

 

Sí, tal como lo ves. Una nota en un diario mirando un poste de alumbrado público. Y después algunos se preguntan por qué critico su “nivel” de comunicación… Ay Dios…

 

 

 

Buscando un “hueco”…

 

Aunque apunte a distintos nichos, el principal gap de la estrategia duránbarbiana es el discurso vacío dirigido al hueco (interpretalo como vos sabés…).

“Sí se puede”,  «Los argentinos estamos para más”, “Juntos somos imparables”…

Cualquier hijo de vecino escolarizado se preguntaría: ¿Y eso qué acciones de gobierno contempla?. “Podría desarrollar un poquito”… dijo con su clásica ironía la pensadora Beatriz Sarlo.

Al margen de la mentira en que derivaron, son llamativas la vaguedad y oquedad de los enunciados o claims de campaña. Ej: ¿Unir a los argentinos?. Con Galtieri por Malvinas estuvimos unidos ¿y?. Fue fatal. ¿Pobreza Cero?. Tan real como una embajada en Júpiter. Son ideas fantasiosas, sin contenido social ni político (textual de Sarlo).

«La revolución bolchevique costó hambrunas bíblicas como resultado de políticas utópicas y voluntaristas»… dice Aguinis en “El atroz encanto de ser argentinos”.

Pero ellos hasta deben creer que es una virtud. De hecho, a días de las PASO, ocurrió el summum de la nada como eje del relato.

Macri twitteó:

 

“No se necesitan argumentos”…

Ah, menos mal que avisó!. Porque me imagino la cantidad de “argumentos” que debe haber para explicar, por ejemplo, un 35% de pobreza después de un “Pobreza Cero”… O para defender a quien dijo “quiero que evalúen mi presidencia por cómo bajo la inflación” o al que prometió “unir a los argentinos” cuando ahora pide que digan que lo votan sólo para darles MIEDO a los otros… Qué coherencia y profundidad señores. Sin dudas, mejor el silencio. (Y publicar la foto como apología del blanqueo… de dientes…)

Interesante hubiera sido que les proponga nombrar 3 motivos que ameriten su reelección. Pero es mucho esfuerzo. Mejor pasamos del “porque sí se puede” al “porque sí”.

Increíble pero real en tiempos decadentes. Un jefe de estado que en vez de ganar por sus logros de gestión pretende hacerlo por ser trending topic en las redes sociales. Creo que Sarmiento se haría un harakiri con la espada, la pluma, la palabra y el puntero bien oxidado…

Eso sí, hay que reconocerle que fue contemplativo con su electorado. No lo hizo pensar!. Como decía la nena del Banco Río, bastó con sólo tocar un “botonito”.

Si Macri gana, la próxima campaña la hará con medios monosílabos viralizados por señal Teletubbie. Total si funciona, aunque sea para la mayoría de la sociedad degradada, su partido se enorgullece por los resultados!. Qué loable!.

 

Manipulando al pelo…tón…

 

Pensar que en la elección anterior Petrecca dijo que los juninenses habían apoyado una nueva forma de hacer política. ¿¿Nueva??. Habría que contarle que el GARKETING en política se usa desde hace más de 60 años. 

En “Las formas ocultas de la propaganda” (“The Hidden Persuaders”, 1957) Vance Packard habla de cómo republicanos y demócratas aplicaban hasta los reflejos condicionados de Pavolv para lograr sus objetivos electorales.

 

Distintas técnicas psicológicas ponían en evidencia cómo la gente se deja influir por “indicadores” de performance tan contundentes como el más optimista, el más simpático o el que tiene una historia que garpa. Ej: Eisenhower sumó votos hasta contando su ataque cardíaco…

Lo que hace el Pro, Cambiemos y todos los que se copian (incluyendo al perro Dylan de Alberto o las tareas hogareñas de Axel), es la receta yanqui de aquellas épocas donde a los candidatos les enseñaban a maquillarse, sonreír como marionetas y les pedían que mostraran a la familia (aunque fuera tan real como Scioli con Karina y tantas que conocemos…). ¿Más claro?. Vidal haciéndose la inocente como Nixon es obsoleto como “truco” para engañar a las masas. Ah, pero funciona. Bueno, tal como dije, hay que ver para quién… Para alguien que tenga la capacidad y libertad para analizar, seguro que no.

Aunque nunca asuman la obviedad y decadencia de esos recursos, es así. La gente no los vota por buenos para desempeñar tal o cual cargo. Pone en la urna al que cree más canchero, menos peor, el que le devolverá el favor o el que va a la misma iglesia (como en el caso puntual de Petrecca).

Muy simple. El único “requisito” para ganar una elección es la cantidad de votos. Y la cantidad de votos no legitima capacidades ni honestidad. Mucho menos, convierte en valioso lo irrelevante.  O sea, como dice una frase de colección: “Aunque millones de personas crean una tontería, sigue siendo una tontería».

Es totalmente FALSO traducir los votos en validación de un trabajo positivo. Lo cierto es que la gente puede elegir un candidato simplemente por caer en la trampa de la pelotudez humana.

 

 

¿Y se ubican un poco?

Para ilustrar hasta dónde llega la mediocridad en la política, en “El atroz encanto de ser argentinos”, Marcos Aguinis cuenta que en Argentina hubo proyectos para declarar el Día Nacional de la Parrilla (producto de una investigación y debate que quizás produjo hernias cerebrales…), la Fiesta Nacional del Canasto, del Pastel o de la Verdura y hasta una ciudad del Chaco como Capital Nacional del Meteorito. Claro, sigue Aguinis, se olvidaron de la Gran Fiesta Nacional de la Flatulencia y de la Gran Celebración de los legisladores más creativos, despistados y boludos de la Argentina… (SIC).

Esto se replica incluso a nivel local. Según una investigación de Semanario sobre la labor de nuestros representantes en la cámara baja bonaerense, la diputada Laura Ricchini presentó “sesudos” proyectos como declarar de interés legislativo eventos varios organizados por otros: Expo Agro, Fiesta del Pejerrey o 10° aniversario de TeleJunín. ¿Qué requiere eso?. Apenas una gacetilla o informe con copy-paste de Google. ¿Qué filtro o control de calidad tiene que pasar?. Ninguno. O sea, aquello que en una empresa privada (seria) sólo cobraría un gran voleo en el orto, en la gestión pública se toma como “trabajo” que amerita, cómo no!, tremendos sueldos.

Al margen del esfuerzo intelectual que implica semejante “despliegue creativo”, hay otra cuestión referida a la vocación chanteril que es participar en simultáneo en áreas que requieren habilidades muy distintas. Concretamente: creerse estar “capacitada”, o poder aportar algo sustancioso en las comisiones de Ciencia y Técnica, Seguridad y asuntos penitenciarios, Prevención de las adicciones, Turismo y Deporte y Juventud (todo eso!!!) es propio de quien no tiene la menor autocrítica ni sentido de la ubicación.

Pasa a todo nivel y en todos los partidos, sin distinción de sexo, edad, religión, geolocalización o marca de zapatillas de running. Es el caso del candidato a intendente por el nuevo frente de Lavagna. Pasmada quedé cuando vi el folleto de Diego Ruiz con tan “nutridos” antecedentes para aspirar al cargo máximo de la ciudad.

¿No será mucho? decía Canosa cuando era chimentera. O visto desde el curriculum: ¿no será poco?. “Ubicate pendejo” le dijo Nacha al bailarín de Tinelli.

 

Así, de un supermercado a un puesto protocolar como trampolín, un muchacho considera que está apto para dirigir una ciudad entera.

Me detengo en «Presidente de Comercio e Industria», una “prestigiosa” institución. Hasta la wikipedia define el prestigio como la fama, respeto y admiración ganados en función de los logros. Comercio e Industria sólo ostenta años acumulados y apellidos “célebres” de la creme vernácula. Y así fuera una institución prestigiosa ¿Cuáles fueron los logros de gestión de Ruiz como presidente?. ¿Qué programa o plan diseñó, implementó y puede mostrar en resultados concretos?.

Algunos dicen que hay que admirarles la autoestima!. No creo que la decisión de postularse pase por un “me siento capaz de hacerlo”. Pueden existir muchas motivaciones, desde “voy a tener poder”, “voy a ganar mucha plata” hasta “me entusiasma salir en los diarios”. Habrá de todo.

Lo que es increíble es tener que decir algo tan obvio como HAY QUE ESTAR PREPARADO. Un maestro que recién empieza no puede ser director sin pasar una carrera y una formación de por medio. Lo mismo pasa con un gerente de una empresa (suponiendo casos normales y no de acomodos, casting sábana o recomendaciones “varias”…).

Conclusión,  y parafraseando a un periodista español refiriéndose a los conflictos de la madre patria, a la hora de explicar tanta desgracia, no hay que subestimar la estupidez como la principal de sus causas…

 

Como Armstrong, es un muy buen Pepo…

Ojalá el aniversario de la Luna le hubiera servido al menos como regla mnemotécnica.

Cohete / cohe…rencia

Casi como un remix de alica-alicate…

Lo repito hasta el hartazgo porque me parece algo clave e ineludible. Una de las cosas más importantes dentro del marketing profesional es la COHERENCIA. Siempre lo ejemplifico con rubros de todo tipo.

El último caso fue el del “acto 360” de Vidal en Junín. En comunicación, 360 no es sólo una forma de disposición del escenario u orador. «360» es tener un abordaje integral, completo y congruente en todas las expresiones de la marca. Decir una cosa en un folleto y no cumplirla en los hechos es suficiente para probar que el “360” de Cambiemos es sólo una frase para maquillar de algo grande un detalle irrelevante.

¿Y por qué hablo tanto de política?. Porque pienso que si bien para el público es perjudicial que un champú mienta con sus beneficios o haga lo opuesto a lo que dijo, es mucho más grave si se trata de un gobierno que decide sobre el presente y futuro de toda una ciudad, provincia o país. ¿Cabe alguna duda?.

Pues entonces paso a mostrar un ejemplo más de estos días convulsionados de campaña.

La frase la escuché primero en el spot de TV y la vi en el feed de noticias de Facebook como publicidad patrocinada.

Es Macri asegurando, entre otras cosas, que…

“Nunca estuvimos tan cerca de ser ese país que tanto queremos”

 

Al mismo tiempo… la realidad dice que:

 

Podría hacerla corta y decir que no resiste análisis. Pero voy a desarrollar mi postura para que quede (otro) testimonio en el espacio digital de tremendo error retórico o filtración de verdadera intención del yo…. Cualquiera me parece una calamidad.

Afirmar que vamos por el camino correcto con un 35% de POBREZA en todo el país (según el Observatorio de la Deuda Social Argentina de la UCA) es fuerte. Sólo por IGNORANCIA o MAQUIAVELISMO se puede sostener semejante pensamiento. O por una nefasta combinación de ambos…

 

A ver si se entiende. Decir que este presente es buen indicador del país que soñamos en medio de 15 millones de excluidos es INMORAL, INJUSTIFICABLE  e INDEFENDIBLE por donde se lo mire.

Volviendo a la cuestión inicial, es la INCOHERENCIA en estado duro. El mismo Macri había dicho que evaluaran su presidencia por cómo bajaba la inflación y la pobreza. Y hoy, cree que haberla aumentado es… ¿un atributo para seguir confiando en su gestión?…

El otro atajo macrista (algo que él dice querer combatir), es minimizar el asunto. Ej: justificar con que hay el mismo nivel de pobreza que recibimos. Y de nuevo… ¿creerá que no haber podido bajarla ni medio punto en 4 años es un mérito?.

No perdamos la referencia. Todo esto lo dice hoy el que prometió “POBREZA CERO” como uno de los 3 ejes de campaña 2015. Otro era “unir a los argentinos” cuando lo único que le sirve y fogonea es la violenta polarización con Cristina. Fuera de esa confrontación, los defensores del cambio no pueden debatir absolutamente nada. Esto se relaciona con la otra “promesa” de no volver nunca más al pasado, cuando lo único que hacen es mirar para atrás y demonizar los 12 años K para “demostrar” que son menos peores.

O sea, una mentira dentro de la otra de parte de los que supuestamente ponen la verdad sobre la mesa. Equivale a que Cristina se promocionara diciendo que es el gobierno más transparente y que combate la corrupción. Desde lo discursivo, es exactamente LO MISMO.

En psicología tiene otros nombres para nada simpáticos. En comunicación puedo resumirlo en INCOHERENCIA, además de una falta de respeto a los ciudadanos con capacidad de recordar, ver y analizar con sensatez.

Y lamentablemente no es el único exponente del triste relato. Se viralizan por decenas frases de la gobernadora diciendo con total “tranquilidad” que hay más desempleo porque hay más población o que algunos chicos del conurbano no están tan mal desde que se pueden poner unas zapatillas blancas porque les asfaltó la calle… Del mismo manual de Durán Barba que le hizo contestar a Macri que un chico que no tiene un plato de sopa caliente ahora tiene la calle para ir a la escuela.

Ni falta hace que le responda el Dr. Albino sobre qué puede aprender un chico sin materia gris por desnutrición.

Y ni falta hace decir que el que defiende ese “nivel” de argumentación es por ignorancia, amiguismo con derechos (ej. privilegios económicos), interés (ej, cargos actuales o pretendidos en el estado), pensamiento binario (sólo existe “esto o aquello) o simple odio a Cristina. Qué sano sería que sepan que NINGUNA de esas opciones nos acercan a un país en serio. Sí quizás al que ellos quieren, con la fiesta para unos pocos… pero eso ya lo vimos. Y después dicen que son distintos a la vieja política…

Para cerrar retomo una frase de Enrique Pinti que me identifica. No sé cuál es la solución. Pero que ésta no es (ni la anterior), SEGURO.

 

CONCLUSIÓN

Si haber aumentado la Pobreza al 35% es estar cerca del país que tanto queremos, habría que avisarle a Macri que como Armstrong, es un muy buen Pepo…


 

(Imagen base de la portada: Pixabay)

Perón, digo perdón por ser spoiler…

Y un día se confirmó lo que tanto alerté. Son TODOS IGUALES. Bueno, convengamos que no se necesita ser Nostradamus para darse cuenta de cómo terminan los políticos con tal de acomodarse. Aún así, siempre habrá público iluso que siga creyendo en finales infantiles…

 

 

Spoiler Land ganó el Martín Fierro como mejor comercial del 2018.

Es un comercial de Cablevisión Flow inspirado en una historia terrorífica… Seres con un apetito voraz de contarte lo que ya vieron, aunque todavía no lo hayas visto vos…

Unos días después del Martín Fierro, Macri anunció al peronista Pichetto como su vice. Sí sí, PERONISTA, o sea, del partido al que culparon de todos los males de Argentina en los últimos 70 años.

Si te lo anticipaban como el último episodio de la serie del año, no lo hubieras creído. Pero no fue ficción ni una fake news. Pasó, porque en política y en TOOODOS LOS PARTIDOS podés ver lo peor de las miserias humanas.

Y no lo digo con el diario del lunes sino que te avisé cuando empecé este mismo blog. (Más abajo está el link de la nota publicada hace 6 años donde explicaba el por qué no le creía a Cambiemos).

Siento vergüenza por decir que lo supe antes que muchos por el sólo hecho de ser profesional del marketing. Pero no tanta claro, como la que deben (o deberían) sentir los que se pasaron 3 años hablando pestes de los peronchos y hoy están obligados a bendecir el matrimonio, o si más te gusta, a aplaudir su propio ridículo.

Fuerte. Demasiado para los fanáticos que sólo son capaces de ver a través del ombligo de su líder. Macri les hizo creer que venía a refundarlo todo y no pactaba con la vieja política pegó el manotazo justo hacia el partido que tanto se encargó de demonizar para mostrarse diferente. Sólo un obsesionado por el poder sin ningún tipo de vergüenza ni respeto a sus votantes (o desesperado por quedarse como sea) podría hacer eso.

En cualquier marca, tal maniobra sería un desastre. La falta de coherencia haría perder la mayoría de sus consumidores. En política, capaz tiene el efecto contrario. Por eso, de arranque nomás, adelanto también que voy a seguir combatiendo el uso de la palabra Marketing para denominar a lo que incluso excede los límites del GARKETING.

En esta nota vamos a ver cómo prestando más atención a la comunicación de los candidatos se puede evitar llegar a estos lamentables desenlaces.

¿Será demasiado tarde?

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Funcionario petrequista de PARABIENES…

 

 

¿Qué decían “ellos” cuando Boudou contrataba a La Mancha de Rolando para tocar él mismo?. OK, y coincido porque eso estaba MUY MAL. Un funcionario no puede aprovechar el poder en su propio beneficio ni traficar influencias para sus amigos.

Bueno, parece que los muchachos amarillos locales lo escribían con el palo de la bata y lo borraron con el platillo ni bien asumieron.

Enterate a quién contrató el director de Cultura y Turismo de Junín Luis Bortolato para el evento rocker que organizó este verano en la Laguna.

Hasta la Harley era igualita a la de Amado. Pero naaaada que ver. Los otros son morochos garcas. Estos son… chantunes cool…

Otro testimonio (y van…) sobre los “nuevos políticos” que hacen pogo con la transparencia cuando en realidad usan el cargo como un medio para darse los gustos no sólo adentro de camarines. En definitiva, para vivirla fácil y The Parabienes…

“Cambiemos” que el show debe continuar…

#RockAndBike #OtroTongoPetrequista