5 ideas de Ibiza para tu negocio…

Junin-Ibiza

Ver para aprender…

Cuando en un viaje me gusta una promo o local no es sólo para decir qué lindo, qué original y plaf plaf plaf. También capto y traigo tips que sirvan para nuestro lejano Sáenz Peña y aledaños…

Mirar lo que hacen bien los otros, comparar, inspirarte en los buenos casos y aplicarlo al tuyo!. Eso es benchmarking, algo que usan muchas empresas para poder mejorar. Los ponjas son un ejemplo. Pensá nomás en los relojes. Hicieron lo mismo que los suizos pero en digital. Y a-hora acordate cómo les fue!.

No es “copiar” sino adaptar, sacarle provecho con tu propia versión.

Va entonces una selección de Baleares (Ibiza y Palma) para que, aunque estemos en Junín, no seamos una isla en el planeta de los negocios exitosos.

Apúntate estos consejillos y sácales el zumo…

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Marketing con cara de mujer…

 

Marketing-cara-mujer

Que si un día, que si todo el mes, que si lo merecemos todo el año… El tema es que se festeja y somos protagonistas.

La Muni propuso un mix hasta el 28: arte en el MUMA y Tono Local, premios Alicia Bianchi y obra de teatro en La Ranchería, campaña sobre violencia de género (en Junín se denuncian 5 casos por día), charlas sobre prevención de enfermedades, encuentro de empresarias y hasta mateada en la plaza Marcilla.

Me gustó la idea de unir estas 2 últimas. De pasarnos el Mateo en una ronda virtual mientras hablamos de cómo mejorar tu negocio.

Sentí que debía sumar algo bien específico desde este blog, que es el primero en un rubro antes dominado por hombres…

La propuesta es simple: ayudar a las mujeres que tienen negocios con nombre (pero sin cara) de mujer.

Si ya tenés o estás por parir uno, la nota es para vos. Y si querés chusmear sólo por compulsión estrogénica… es inútil que te detenga!.

Vamos entonces!

(Se borraron los “Me gusta” de este post y el anterior por algo que toqué involuntariamente en la URL que reconoce Facebook, pero gracias porque me llegaron!!! )

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Dime cómo te llamas ¿y te diré qué vendes???

 Marcas y contramarcas en los negocios de Junín

 

Como decía el Banco Río: “Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”.

Ay!.Si todos lo entendieran… Se ahorrarían tantos problemas…

Pero lamentablemente, en la mayoría de los negocios locales la identidad es un tema que se trata peor que documento en lavarropas.

De hecho es común que al arrancar, el dueño pregunte entre familiares y amigos: ¿Cómo le puedo poner?.

Y ahí agarrate!.

“Encontré este nombre genial por Internet”, dice el socio. “Ay ¿por qué no usás las iniciales de los nenes?”, se emboba la mujer. Y nunca falta el que aparece con hallazgos del tipo “Esto significa éxito en arameo y le podemos agregar 2 puntitos arriba para hacerlo más exótico…”.

Te invito a ver un montón de ejemplos que hasta te van a servir para jugar con los chicos. Es más, yo lo hice y me divertí mucho con las asociaciones espontáneas que surgieron de cada nombre “caprichoso”. Y me sorprendí con las respuestas criteriosas que a algunos grandes les haría muy bien escuchar…

 

¿Por qué es tan importante una buena marca?

 

Elegir un buen nombre es IMPRESCINDIBLE.

-Es la base de toda la comunicación.

-Te da identidad y te diferencia de la competencia (sobre todo de los que ofrecen lo mismo).

-Hace que el cliente te recuerde (top of mind).

-Es el 50% del éxito de cualquier cosa que intentes vender.

-Es el principal activo de tu negocio, el mayor valor agregado que podés tener.

Si todavía te cuesta creer en esto, fijate los estudios que hacen Interbrand o Millward Brown cada año, sobre las marcas más valiosas del mundo. Apple, Google, Coca, cuestan más de 100.000 millones de dólares!. Y claro! (dirás), con las estructuras monstruosas que tienen… (fábricas, edificios, flotas…). No no no. Sólo el logo vale eso, el uso de la marca. ¿Nada más?. Nada más y nada menos!!!!.

 

¿Cómo debe ser una buena marca?

 

SENTIDO COMÚN!!!. No es pedir mucho. Sólo que el nombre tenga relación con el negocio/producto.

Los Pimpinela siempre cuentan la odisea de imponer ese nombre que sonaba blando e infantil, muy lejos de la pelea de pareja. Un productor sacó de un libro que era una flor hermafrodita regida por el sol y todo un inútil rosario místico. La cuestión es que les costó años que la gente no pensara en “Pimpinela y su hermano” o los asociara con el Payaso Plin Plín… Es más, por la confusión, hasta terminaron en un barco cantando para nenes del jardín.

Hay que hacerla fácil desde el principio, con la primera imagen que se viene a la mente al decir el nombre.

Uno de los mejores casos de Argentina es Delicity. El que da como ejemplo Alberto Wilensky, el más groso en el tema (autor de “La promesa de la marca”).

El nombre tiene que sugerir lo que te provoca el lugar. Y Delicity te predispone a comer cosas ricas. No es lo mismo que si se llamara “Feicity”, dijo una vez en una disertación de Exponenciar en Bs. As. (la primera que presencié y jamás olvidaré por su genialidad y velocidad de pensamiento). Todos nos reímos. Y el tipo retrucó algo muy cierto, que vas a comprobar en esta misma nota: “No se rían porque incluso hay peores ejemplos que si Delicity se llamara Feicity”. 

Pero cómo… ¿y Apple?. ¿Qué tiene que ver una manzana con las computadoras?. Bueno, convengamos que empezó “ayudado” por la marca del estudio de los Beatles (de hecho hubo juicios por plagio).

Y fue tan fuerte el concepto de innovación de los productos que se impuso como sello por encima del nombre.

En caso de que no seas Steve Jobs, te conviene usar la COHERENCIA… O sea, usala!.

Y no creas que es obvio porque hasta en primer grado se cumple más que en la mayoría de los negocios. Cuando la seño dice “tema: La Vaca”, a nadie se le ocurre dibujar un loro o pintarla de rojo. Sin embargo acá tenemos la carnicería “El lorito” o “El Perro Verde”.

Así que vamos a las pruebas sobre la pantalla.

Aclaro: algunas ya no están en el mercado, pero valen ser incluidas como ejemplos.

 

 

Lista de los que tienen (más o menos explotada) una marca efectiva. Hay muchos que lo hicieron muy bien. Con lo cual demuestran que se puede e invalidan excusas para los otros…

-PASITOS / CRECER / BROTECITOS (jardines maternales)

-BAMBINO / PICCOLINO / INFANTINO / COCCOLE / GURISITOS / RAYITAS / SEMILLITAS / SNOOPY / VEO VEO / MINIS (ropa y accesorios infantiles)

-LA REINA BATATA / HOBBY TOYS (jugueterías)

-COLORÍN COLORADO / ABRACADABRA / LA PANTERA ROSA / PIEDRA LIBRE / PININOS (eventos infantiles)

-COTILANDIA / PLANETA DISFRAZ / MI FIESTITA / CACHAVACHA / BRUJITAS (cotillones)

-FLEX / WELLNESS / VIBRA (gimnasios)

-BOSTON / W. SHAKESPEARE / LONDON / LIVERPOOL / BIG BEN / ABBEY ROAD / YORK (institutos de inglés)

-EL PULPO / LOBO DE MAR / LA CARACOLA (pescaderías)

-LA CABAÑA / EL NOGAL / EL COLONIAL (productos regionales)

-PIG (carne de cerdo)

-SABORES PAMPEANOS / RINCÓN PAMPEANO (picadas)

-CHACRAS DE JUNÍN / LA CAMPESTRE / SABOR CRIOLLO / LA ESTANCIA  (carnicerías)

-VÍA PAMPA / LA FUSTA / EL ESTRIBO / LISTO EL POLLO / EL BRASERO (parrillas)

-VIA ROMANA / MAMMA MIA / LA VERA PIZZA (pizzerías)

-LA GRANJA (pollería)

-LA MATERA (productos criollos)

-LA VINOTECA (bebidas)

-PUNTO Y COMA  / MUY BIEN 10 (librerías) / PIDO GANCHO (librería y juguetería)

-PIPÍ Y POPÓ (pañalera)

-ALCOBA (bianquería para parejas)

-SLOW (pilates)

-PARTYS (catering eventos)

-CINEMA (cine)

-LAS VEGAS / EL CUBILETE / BUENA SUERTE / EL BATACAZO / EL NUMERAZO / LA CHANCE / JUGATE / LOS DADOS / EL CONEJO DE LA SUERTE (agencias juegos)

-NEW SOFT / AREA DIGITAL / ARROBA (informática)

-ZOOM (fotografía)

-CHARLES (con la imagen de Chaplin – videoclub)

-SMILING (consultorios odontológicos)

DONNA / PONTE BELLA (depilación-estética)

-TEN CALMA (spa)

-ESSENCES (perfumería)

-EL VESTIDOR DE PATRICIA (ropa exclusiva)

-ACTIVATE (ropa deportiva)

-A TU MEDIDA (ropa talles especiales)

-FULLWASH / BURBUJAS (lavaderos)

-DESTELLOS (servicio de limpieza)

-DETALLES / NETO “Ideas para tu casa” (deco moderna)

-ACERCA (internet y telefonía)

-LA BAGUETTE (panadería urbana)

-VIP (regalos exclusivos)

-SELEGNA (boutique señora-fiestas)

-CASALIM (limpieza)

-COSITAS (accesorios fashion)

-EL RODEO (rurales y alambrados de campo)

-CIMENTAR (construcciones)

-PROYECTAR (arquitectura)

-ANTAÑO (antigüedades)

-NÁUTICA BAHAMAS (lanchas)

-EL FORTÍN / RASTER (seguridad)

-COMO EN CASA / TODO CASERO (comidas caseras)

-LA FERIA (autoservicio)

 


EL PERRO VERDE (carnicería)
Igual que si una juguetería se llamara El chorizo naranja.

ARLEQUÍN (ropa de campo)
Igual que si una casa de disfraces se llamara Gaucho.
Ah, encima conviven en el cartel un gorro arlequín con un caballo…Y para colmo al lado tiene al bar Harley…

EL CACHORRO (artículos para pesca)
Igual que si una veterinaria se llamara El anzuelo.

FRUTOS (carteras Tropea)
Igual que si una frutería se llamara Carteras.

MARATHON (pilates)
Igual que si un gimnasio de competición se llamara Armonía.

RELAX / ALMA (DJ, fiestas)
Igual que si un spa se llamara Vértigo.

SOFÍA (motos).
Igual que si una tienda femenina se llamara Harley.

CAROLINA (merchandising fútbol)
Igual que si otra tienda femenina se llamara Rabona.

ONLY ONE (ropa tipo Saladita)
Igual que si una tienda exclusiva se llamara Para todos.

5ª AVENIDA (ropa informal y popular)
Igual que si una tienda tipo Manhattan se llamara Peatonal Lavalle.

TERTULIA (polirubros).
Igual que si un salón de reuniones paquetas se llamara De todo un poco.

MEDITERRÁNEO (chocolates Bomblait)
Igual que si una marisquería se llamara Alpes Suizos.

LONCO-HUE (concesionario Mercedes Benz)
Igual que si el pueblo del jefe mapuche se llamara Daimler Chrysler.

NO TE CAIGAS (ropa informal)
Igual que si una fábrica de antideslizantes se llamara Vestite con onda.

MIRAPAMPA (camisones y piyamas)
Igual que si una casa de artículos campestres se llamara Dulces sueños.

GLAMOUR (ropa informal)
Igual que si una casa de ropa de gala se llamara Canchera.

EL RANCHO (drugstore)
Igual que si un almacén de campo se llamara The drugtore.

EL BOLICHE DE LOS POBRES (restó clase media).
Igual que si una cantina popular se llamara El palacio de los ricos.

LA NOBLEZA SPORTS (restó)
Igual que si se llamara El rey de short.

BAHAMAS (parrilla).
Igual que si una náutica se llamara La Pampa.

IBIZA (pizzería)
Igual que si una disco playera se llamara Toscana.

EL DUENDE AZUL (almacén y fiambrería)
Igual que si una juguetería se llamara Salchichón primavera.

TERNURA (artesanías en madera)
Igual que si una ropería de bebés se llamara Country.

APOLO XI (autoservicio)
Igual que si un centro científico se llamara Yerba de 1 k.

LIBEREN A WILLY (autoservicio)
Igual que si un acuario de llamara Suelten a Mamá Lucchetti.

GAUCHITO GIL (grúa mecánica)
Igual que si una santería se llamara Remolque. Si les iba lo místico le hubieran puesto María Auxiliadora…

BY PASS (seguridad).
Igual que si un centro cardiológico se llamara “Hay paz”. 

EL TRÉBOL (carnicería)
Igual que si un vivero se llamara El ternero.

LA BRÚJULA (eventos)
Igual que si una casa de camping se llamara El ágape. 

JÚPITER (cotillón).
Igual que si una casa de instrumentos astronómicos de llamara Serpentina. 

EL MAGO (panadería).
Igual que si una juguetería se llamara El miñón.

TANGO FRUIT (verdulería)
Igual que si una tanguería se llamara Fruit Tango.

LA HERRADURA (verdulería)
Igual que si un haras de polo se llamara La zanahoria.

EL AGUILA / EL CONDOR / EL PATO / EL TIGRE (ferreterías)
Igual que si una veterinaria se llamara El martillo, La tenaza, El tornillo…

EDELMA BADUR / ELIDA VITALE / MIRTA OUBIÑA / ETC… (ropa para jóvenes).
Igual que si una tienda para señoras se llamara Delfi, Pauli, Flopy…

 

Dicho de otra forma. Hasta un chico se da cuenta que…

PLUMA PLUMA suena a criadero de aves o la calesita de Pacífico, menos a pizzas y fainá (no faisán…).

TSUNAMI suena a una hidrolavadora que arrasa con todo, menos a jeans, chombas y ropa “tranqui”.

ZACCARINA / DOGMA / PARADOJAS / MIRONA suenan a cualquier cosa menos a borcegos y stilettos con brillos.

ROMEO Y JULIETA suena a romance adolescente menos a ropa informal y deportiva.

 

También están los nombres que generan una expectativa arbitraria. Acá ves dos casos donde prometen lo que no pueden sostener ni con una foto…

RINCÓN ELEGANTE.
Ni rincón ni elegante. A nuestras selectas clientas, dice la publicidad. Veamos:
Liquidación de zapatos en el suelo dividido por tiras de papel crepe. Banquitos de Colombraro verde flúo. Sillones de caño. Vereda sin terminar, con pedregullo de plaza y escombros. Y la bolsita del súper con los residuos colgada de la planta. Para el síncope de Eugenia de Chikoff…

STATUS.
Un local del montón que vende jeans Unimog y ropa ultra informal. Con vestidores de aglomerado y diseños más aptos para mateada en el parque que para vernissage en el MUMA.

No hacen falta focus groups ni sofisticados métodos de muestreo. Con preguntarle al chico que controla el estacionamiento qué significan esas palabras basta para el caso… Pero ni siquiera che!.

Y estos dos te los guardé para el remate…

EL BARÓN. Título noble, de monarca. Suena a tanguería y compadritos de estirpe. A Verdulería seguro que no. Encima dice carnes y entrás pisando tomates!. 

PINOCHO & COREA (ropa femenina).
Igual que si se llamara Caperucita y Vietnam o cualquier delirio de brainstorming sin procesar…
Encima arriba tiene un cartel de Pinocho y dice Kids!. Too much!!!!!

Otros no son tan contraproducentes pero tampoco tienen relación. O sea, no ayudan en nada para grabarlos en la memoria. En general es un vicio de las tiendas de ropa.

ECLIPSE. Suena a planetario, algo tapado, oscuro o de la noche. A pantalones de Kill y camisolas de broderie seguro que no.

GEISHA. Suena a kimonos, lencería o juegos eróticos. A jeans y camperitas de calle seguro que no.

GITANA. Suena a boliche onda andaluza. A ropa unisex y lanas seguro que no.

DE PUEBLO. Suena a cosas autóctonas, ropa de fajina. A plataformas animal print seguro que no.

MAIZ. Suena a cultivo, campestre. A jeans Alfiz y onda disco seguro que no.

EL CIELO. Suena a cementerio, aerolínea, rayuela. A bolsos, carteras y cintos seguro que no.

BUNKER. Trinchera bajo tierra. Suena a algo secreto, privado, exclusivo, casi como las bóvedas de un banco. A percheros en la vereda con remeras en liquidación seguro que no. A arañas con caireles menos. Stop. ¿Quién es el que dice que para todo va caireles?!. Qué pocas luces para la estrategia competitiva!.

BRANDON. Ciudad canadiense y nombre anglo asociado al té o a los guerreros. En el mejor de los casos suena al actor Marlon Brando. A ropa estilo autóctona seguro que no.

HOOK. Gancho. Una película de Steven Spielberg sobre Peter Pan. Más que a Capitán Garfio suena a Robin Hood. A surf y skates seguro que no.

HIDALGO “Nuevo concepto”. Noble, de clase. Suena al ingenioso Don Quijote de la Mancha, a valiente caballero. A vestidos de paillettes seguro que no.

KING. BB King, Luther King. Suena a King Kong o The Lion King (Rey León). A parrilla y chinchulín seguro que no. ¿A Burger King?.

IN SOUL / ARMONÍA. Suenan a spa, yoga. A vestidos de fiesta y carteras Prüne seguro que no.
Y como no siguen una lógica con el rubro, se la podemos dar al menos agrupando por temática…

Los culinarios:

ALMENDRA / PASTEL / CARAMELO / MENTA / PISTACHO / SAL Y PIMENTÓN / CALABAZA

Los esotéricos-astrales:

BRUJAS / HECHIZOS / ENIGMA / MISTICO / ALQUIMIATAURO (viajes) / ESCORPIO (calzado) / LIBRA (joyas)

Los psiquiátricos:

PACO EL LOCO (tienda y mercería) / LA MOSCA LOCA (librería) / LA VACA LOCA EL TORITO LOCO (carnicerías) / EL PÁJARO LOCO (agencia juegos) / MANICOMIO / LOKURAS (ropa informal)

 

También hay muchos ejemplos en comercios tradicionales, pero zafan porque aunque sea un mal nombre se recuerda a fuerza de repetición y costumbre a través de los años. Ej: PATAY (el que no sabe lo que es un patay, siente el pan con olor a pata…), LA MALOCHA (éste debe ser el caso que Wilensky decía peor que “Feicity”…) y OLAF (un gym inspirado en un rey noruego???).

No hace falta un curso de semiología. Insisto: el sentido común es una gran herramienta. Si se usa!!!

 

La marca debe “apropiarse” de una idea diferente. Ser única e inimitable.

(Ahora soy Tahiel con H, dijo un cantante local creyendo que se diferenciaba de una marca que no le pertenecía…).

Si se parecen es un problema. Si son clones ya es fatal. Aunque no compartan el mismo rubro o clase para el registro. La mente que los recibe es una sola…

Veamos…

LA CABAÑA (regionales) / LA CABAÑA (bebidas y fiambres)

LOLA (lencería) / LOLA (ropa informal)

GLAMOUR (restó) / GLAMOUR (ropa) / GLAMOUR (peluquería)

STATUS (centro de estética) / STATUS (ropa)

LUZ DE LUNA (lencería) / LUZ DE LUNA (fiestas infantiles)

CARIÑITOS (ropa de bebés) / CARIÑITOS (jardín maternal)

LIBRA (joyas) / LIBRA (eventos)

IRIS (heladería) / IRIS (eventos)

ESTILO (panadería) / ESTILO (librería)

MARÍA MARÍA (zapatos, carteras) / MARÍA MARÍA (resto pub Laguna) / ULMARÍA (ropa informal)

TOMINO (jeans) / TOMINO (pizzas)

CASABLANCA (hogar) / CASABLANCA (video club)

GREEN (video club) / GREEN (retacería)

AZUL (cuadros) / AZUL (hotel)

MATILDA (café bar) / MATILDA (catering)

ACUARELA (ropa informal) / ACUARELAS (cotillón) / ACUAREL (estética)

TENDENCIA (deco) / TENDENCIAS (ropa)

TANNA (ropa informal) / THANNA (peluquería)

LA CUMBRE (cuadros) / LA KUMBRE (zapatos)

MACH (deportes) / MATCH (juegos)

MAMMA MIA (pizzería) / MAMMA MYA (ropa informal)

PICCOLINO / PICCOLISSIMO (bebés y niños)

ECLIPSE (ropa) /  ECLIPSE (librería) / ECLIPSE DE MARZO (ropa) / ECLIPSE DE LUNA (regalería)

HIDALGO / CATALINA HIDALGO (ropa fem.)

BAMBINO (bebés) / PUEBLO BAMBINO (niños)

PASITOS (centro recreativo) / PASOS & PASITOS (ropa bebés)

AROMA (catering pizzas) / AROMA AROMA (rotisería)

DEL ALMA / ALMA MÍA (ropa informal)

KAMIR / TAMYR (ropa informal)

FRESSIA / ALESSIA (ropa fem.)

SOPHIA / SAPPHIRA (ropa fem.)

RINCÓN PAMPEANO (picadas) / SABORES PAMPEANOS (picadas)

LA GRANJA DEDORYS, GABY, JUANITA, PATO, BRENDA, etc. (pollerías).

NIZA (muebles oficinas) / NIZA (hotel)

IMPACTO / IMPULSO / IMPERIAL (pinturerías)

CÓMO QUIERES QUE TE QUIERA / EL DÍA QUE ME QUIERAS / VERDE QUE TE QUIERO / QUIÉREME MUCHO / ME QUIERE MUCHO POQUITO NADA (ropa informal).

Hagamos un ejercicio:

¿Lo compraste en Fressia o Alessia?. ¿En Alma Persa o Alma Indígena?¿En Menta o Pistacho?. ¿En Maíz o Girasol? ¿En Del Alma o Alma Mía? ¿En Acuarela o Pastel? ¿En Bambino o Infantino? ¿En Hidalgo o Catalina Hidalgo? ¿En Sabor Criollo o Sabores Pampeanos? ¿En Brujas o Hechizos? ¿En Manicomio o Lokuras? ¿En Cómo quieres que te quiera, El día que me quieras, Verde que te quiero o Me quiere mucho poquito nada?….

Más que juego de palabras parece un guion de Capussotto.

 

¿Por qué pasa esto?

 

1-Falta de “radar”. El dueño no se toma el trabajo de fijarse qué pasa en el mercado, qué nombres existen.

2-Poco profesionalismo. Las cuestiones básicas del negocio se encaran informalmente. Ej: el registro de marca. Si cada dueño registrara, esto no pasaría, porque en caso de analogía lo bloquean directamente en el INPI.

3-Mala intención. Muchas veces consta que conocen el antecedente, y aún así usan ese nombre. También pasa con los logos, como mostré en la nota de los “chantas”.

Algo curioso. Hay muchas marcas de almacenes o tiendas chicas de Villa Belgrano que se confunden con las del centro. Se dice que ese barrio tiene vida propia. Pero nuestra mente es más compleja y no disocia por una simple vía. Cuando consultamos una guía comercial, van todos en el mismo tren…

 

Hay que ser originales pero tampoco la pavada. Lo nombres raros, abstractos, complicados, crean una imagen confusa. Sólo lo que se entiende (y sin necesidad de deletrearlo) se puede recordar.

A ver qué pasa con esto:

CARMINA BURANA
Cantos y poemas goliardos medievales en latín, alemán y francés. Abadías, cruzadas, doncellas y caballeros. Para vender… jeans y casual…

DO GOJU RYU
Si sabés algo de chino ponele. Pero no se te pega ni con el más letal golpe de karate…

JESJOSMAR
¿Será un mix de los socios?. No será Jesús, José y María para vender accesorios 4×4 no???. Ay dios!!!!

VEN PUER MAR
Ventanas, puertas
y ????. Me rindo…

KOPHIPHI
Una isla de la Polinesia francesa para vender… velitas y cremas. 

UDENDORS
“Fuera de casa” en danés. Aire libre, naturaleza, deportes aventura. Perfecto, ya que vende Timberland, Columbia, Montagne, Merrel. Pero…¿por qué no outdoor que queda más “adentro” del cerebro?.

 

Al elegir el nombre hay que pensar muy bien los planes a futuro. Si no, pasa que se queda corta, es sea, no se banca la diversificación o suma de otros productos.

Algunos de los casos:

TERZIANI COLCHONES. Colchones + camas + bazar + deco

SISTEMAS JUNÍN. Sistemas informáticos (alguna vez?) + fotocopiadoras + PC + video

INSUMOS. Cartuchos e insumos para PC + equipos + audio + video

INDUSTRIAS PLÁSTICAS MARTÍNEZ. Plásticos + cartón + papel

PIBES. Cotillón infantil + despedidas de solteras + artículos de repostería

CHARLES (Chaplin). Video club + sex shop

JUNÍN CACTUS. Vivero + macetas + muebles de jardín

Quién es el comprador típico. ¿Hombre o mujer? ¿Joven o maduro? ¿Sofisticado o tradicional?. Fundamental que represente el género, la edad y nivel socioeconómico.

Justamente lo que no tuvieron en cuenta AURORA, PASTEL, URBANAS, TANNA, HIDALGO… Todos unisex.

Rastas a lo Bob Marley en “Urbanas” y vestidito de paillettes en Hidalgo… Genial…

Siempre hay asociaciones culturales, emocionales, lingüísticas, simbólicas, “sexistas” de las palabras. Y siempre elegimos las marcas claras, que nos identifican y cumplen con su promesa.

Construir una marca auténtica y cercana a la gente es la única manera de sobrevivir en un mundo sobresaturado de ofertas.

 

Cada una de las acciones debe comunicar el sentido de la marca. El logo, la publicidad, las promociones. TODO debe ser coherente y transmitir su posicionamiento.

Uno de los mejores ejemplos es Tarjeta Naranja.

Si el nombre es NARANJA, el cartel es naranja, los tocetos del piso son naranja, la credencial es naranja, los uniformes son naranja, las bolsas son naranja y hasta los caramelos son naranja!.

 

Sin embargo, en Junín tenemos:

LA BLANCA color gris.

VERDE QUE TE QUIERO color marrón.

VIOLETA color fucsia.

KORAL color blanco.

RED AND BLUE color ladrillo.

ALL BROWN que vende más colores que Benetton.

Dos casos que: The Yelow Frog es todo amarillo y Verde Limón tiene al menos la reja de ese color, igual que video Green tenía el cartel. Algo!!!!

La lógica no es algo nuevo ni costoso ni imposible!. De hecho hace 60 años hasta la tienda BLANCO Y NEGRO tenía dameros (tablero de damas) blanco y negro!

Pero lo peor de lo peor es lo que conté en otra nota. Los locales SIN MARCA o los que la tienen (aunque débil) pero no la hacen visible ni con un cartel de loza.

Ex sweaters HORA CERO y JUNIPAP (Rivadavia entre Arias y Gandini). LUZ DE LUNA (S. Peña). PEUQUE (RE de San Martín). PATACHÍN (Arias). Este último un pecado literalmente, ya que en los 80 era “el” ícono de la moda adolescente. Un local en S. Peña (donde hoy está Mach deportes) y marcas topísimas como John L. Cook, Hendy, Osh Kosh, Caution y Pin-ball. De ahí pasó a Arias, a un local enorme pero aletargado, con ropa para señoras que hoy hasta exhibe con una vieja máquina de coser en la vidriera. Y con el mismo nombre “Patachín”!!!. Pensándolo bien, es mejor que ni se le ocurra pintar la pata de la P en el toldo!!!.

Me recuerda a una anécdota de cuando estudiaba. Una compañera de Vedia nos invitó a bailar a su ciudad, específicamente a “Lasin”¿Qué es eso?, preguntamos casi pensando en la pobre perra retumbando sobre el bafle… Un boliche que se llama Lasin porque los socios no se ponían de acuerdo en el nombre. Y entonces le quedó Lasin, “La sin nombre…”.

 

Otras pautas a respetar:

 

-No hacer referencia a la ubicación ya que puede ser circunstancial. Hay varios ejemplos de nombres que no resisten mudanzas:

LIBRERÍA CENTRO. De pleno S. Peña se mudó “pasando la frontera” de Av. San Martín.

PIZZERÍA LA CUESTA. De la cuesta de S. Peña se mudó a Rivadavia.

MUEBLERÍA RIVADAVIA. De Rivadavia se mudó a S. Peña.

NO TE CAIGAS. De un subsuelo se mudó a una esquina sobre nivel…

SOLL CASONA. De una casona típica de Av. San Martín de mudó a un local estandar (ex ciber).

OBELISCO. Supongo que la casa de fotos estaría frente a la plaza 9 de julio. Ahora está en Rivadavia con lo cual perdió sentido.
-No complicarla con frases o nombres largos. Menos es más. Una palabra mejor que dos, dos mejor que tres y tres como máximo.

Lo contrario de TE QUIERO MUCHO POQUITO NADA HASTA EL CIELO IDA Y VUELTA
Y bueno, detalles técnicos pero no menos importantes, como evitar las letras que no se pronuncian, las inciales, los números y signos de puntuación.

En fin, que sólo baste mencionar el lugar para saber de qué se trata y que que fluya el resto.

Porque si falla el nombre, fallará todo lo demás. Suficiente razón para tomarlo más en serio no?.

 

FRASES PARA PENSAR

 

“El nombre correcto es un aviso en sí mismo”. Claude Hopkins

-“En la era del posicionamiento, la decisión más importante de marketing que se puede tomar es elegir el nombre del producto”.  Ries y Trout

-“El nombre de una marca es el principal capital de una empresa. Puede ser más importante que los ladrillos y las máquinas, incluso que la gente”.  Daniel Aaker

-“Si bien es verdad que los nuevos productos necesitan una combinación de estrategia, perseverancia y suerte, encontrar un buen nombre significa ganar el 50% de la batalla”. John Lyons

Mozo! Lo de siempre… Hasta que en Junín haya un bar con ideas!

 

Dicen que en la variedad está la diversión. “Dicen que soy aburrido”, sería entonces la conclusión de Junín sobre sus bares.

La ausencia de bares temáticos es precisamente un tema que siempre me llamó la atención.

Mientras en el mundo surgen ideas para “tribus” cada vez más específicas, acá tomar un café es tan común como para un niño la leche en el merendero escolar.

Deportivos, étnicos, literarios, con disquerías, magia o juegos. Inspirados en el cine o en bandas musicales. En otras ciudades encontrás hasta lo que ni te imaginás.

¿Por qué acá no?. “Eso en Junín no anda”, dicen muchos.

Primero es la perfecta “excusa mito”. ¿Cómo saben si no lo intentaron?.

Segundo, suena a que somos todos iguales. En Junín también hay personas, con edades, situaciones y deseos distintos. Tanto los adolescentes, los bohemios, las familias, las parejas, los amantes del tango o el rock, tienen derecho a encontrar su meca o lugar de pertenencia para compartir con pares.

Sin embargo, hace años que todo es igual, nada es mejor, justamente donde se precisa el “Cambalache”. O sea, uno al lado de otro que no tenga nada que ver. Pero… No hay. Ni con billares para “tramposos”, como el Café la Humedad de Cacho. Ni un Tango Bar, como la última película de Gardel para la Paramount. Ni siquiera un cantinón machote regado en tequila, como esos en los que quita sus penas Maná.

 

¿Qué es un bar temático?

 

Es el que va “más allá” del simple hecho de tomar un café. Es diferente, por su ambientación, tecnología, espectáculos o entretenimientos. Y con un nombre COHERENTE.

Ya no consumimos por simple necesidad. No queremos “un bar”, queremos vivir un momento único y emocionante. Así es como lo recordamos, volvemos y lo recomendamos.

Pero para que eso pase, el lugar tiene que hacerte vivir una EXPERIENCIA completa, con los 5 sentidos.

Pensá en una salida especial en pareja. Clima íntimo, con velas, música chill out, inciensos, menú afrodisíaco, colores y texturas pasionales. Quizás hasta comer en el suelo entre almohadones. Y obvio, un nombre afín, no como “Te Mataré Ramírez” y algunas excentricidades sin sentido que “se usan” en el Soho porteño.

Ahora imaginate esa misma salida en cualquier bar de Junín, entre chicos que vienen de ver básquet, el marido que le tocó sacar a la señora, los viejos que hablan de política, las amigas quilomberas y el baby de una que grita. ¿Da lo mismo?.

 

¿Ejemplos en Buenos Aires?

 

Por supuesto. Tenés los históricos y notables: Clásica y Moderna (literario), La Biela (automovilismo), Café Tortoni (tango y cultura).

Los que empezaron con la movida de los 90 (aparte de la plaga de cibercafés). Ej: Locos x el fútbol, con exhibición de camisetas, pelotas, trofeos, merchandising, pantallas para ver los partidos, menú y decoración con temas deportivos.

¿Y hoy?. De tooooodo. Desde el Carburando Café (hasta con los mozos vestidos de overol mecánico), hasta los súper específicos. Ej: El Banderín (banderines de fútbol de todo el mundo), El Coleccionista (estampillas y postales) y La Bicicleta (láminas y réplica). Más otros de fotografías, whiskies, cervezas artesanales, rock de los 70, y hasta peronistas! (Perón Perón, con cervezas “Evita” “Montonera”, y “Doble K”…).

Los incorporadísimos pubs irlandeses de cerveza tirada, bares setentosos con espíritu neoyorquino como Supersoul y hasta tabernas de piedra y madera del siglo XVII, como Van Koning en Las Cañitas (mi preferida!!!).

Esto sin contar los restós de comida étnica como el Sushi Club y los criollos La Estancia, Estilo Campo o Peña Los Cardones, entre incontables ejemplos.

 

¿Y en el mundo qué onda?

Desde los míticos hoteles de Las Vegas, Estados Unidos siempre marcó tendencia en los negocios temáticos.

Los pioneros fueron el Hard Rock Café y Planet Hollywood (Stallone, Bruce Willis y Schwarzenegger). De ahí en adelante los “temas” evolucionaron al extremo y existen bares para todos los gustos, algunos increíbles.

DE MARCAS: Harley Davidson (moto y leyenda). Absolut Vodka Ice Bar (todo de hielo, en Londres, Estocolmo, Helsinki, etc.).

DE BANDAS: The Cavern Club (Beatles). 40×15 Tributo Bar (Rolling Stones). Estos dos en Buenos Aires!.

CINEMATOGRÁFICOS: La Casa de los Hobbits (El Señor de los Anillos) en Filipinas, donde todos los empleados son enanos.

EXÓTICOS: Rainforest Café (bosque tropical con cascadas, acuarios, animales robotizados, simulación de tormenta y hasta un árbol que habla). Sunland Baobab (Sudáfrica) en el tronco ahuecado de un gigantesco árbol. La Mina Club (México) a 184 m bajo tierra. Mar Rojo Estrella Bar (Israel), el primer bar submarino del mundo a 6 m de profundidad. Skeletor Bar (Suiza), en el interior del esqueleto de un monstruo hecho por el escenógrafo de Alien.

También hay para fanáticos de Lost, de Mario Bros, de los bombardeos, y hasta de la medicina (La Clínica) o la muerte (Necrobar).

 

¿Y por qué tendría que haber bares temáticos en Junín?

 

En el caso del dueño, por la competencia. Cuantos más son, más necesitan diferenciarse, recortarse del resto. Y hoy el plus no lo hace un sándwich más grande ni un licuado de banana como era hace 30 años en la 9 de julio. Tampoco un cairel más en la araña top del momento. Es la experiencia memorable que le hacen vivir a la gente desde un concepto. Concepto que empieza por el principio: LA MARCA!!!.

En tu caso (cliente), porque buscás un lugar a tu medida. Algo nuevo, que te sorprenda, te identifique y te mueva alguna emoción!.

Porque si es por el hecho de tomar algo, ver gente o estar con tu gente, podés hacerlo en cualquier lado, incluso en tu casa.

¿Te dejo la carta?. Cuando encuentres un bar que “esté en el tema” me llamás…

 

DELICITY

 

Empiezo por lo bueno. Una franquicia con la ventaja extra de un excelente nombre. El que pone hace años como ejemplo el mismísimo Alberto Wilensky (el gurú más groso de las marcas en Argentina).

El nombre tiene que sugerir lo que te pasa en ese lugar. Y Delicity “Sweet House” te predispone a comer cosas ricas. El cuadrillé de mantel country, el olor a café recién molido, las vitrinas con croissants, cheese cake y demás tentaciones artesanales. El típico clima para el encuentro de sábado a la tarde con amigas.

Lo que no queda muy “amigable” es cuando levantan las sillas sobre las mesas como si pasara el barrendero. Menos cuando tapan la vidriera con papel madera en esos cierres sorpresivos que la verdad, lo vuelven bastante amargo…

Pese a ciertos detalles, Delicity supera la prueba.

 

AMANDA


“En Sáenz Peña e Yrigoyen está la Esquina Carlos Gardel, donde funciona el Café Los Mandarines, reducto tradicional de los tangueros“. Así lo describe todavía la gacetilla de turismo que publicó Clarín Viajes hace 3 meses, junto al edificio Ordiales y otros vestigios del paso de Evita por la ciudad.

Muy raro, porque con el legado de aquel Mandarines nunca más pasó naranja.

Esa esquina (la más colonial, estratégica y pintoresca de Junín), fue un tiempo Picasso, luego el nuevo Mandarines, y hoy Amanda.

Nunca supe el por qué de “MANDARINES”. Pero seguro que lejos está por ejemplo, de la coherencia del célebre Café Los Naranjos frente a la Plaza homónima en el casco antiguo de Marbella (onde hay una “fuentezilla” rodeada de naranjos, puesh claro hombre!).

¿Y el por qué de “AMANDA”?. La mejor versión dice que es un apócope de “A MANDArines voy” (como “A Damasco voy…). Lo cual si es cierto o no, en nada cambia los hechos. Porque insiste en referenciar mandarines cuando no hay ni cítricos, ni pajaritos, ni mozos chinos que te sirvan el viejo té en lata.

Tampoco tiene sentido por el nombre Amanda. No hay ni una doña en la puerta para la foto cual Abuela Goye, ni indicios de yerba despalada ni de las voluptuosas modelos y actrices que tira el Google bajo los apellidos Seyfried, Bynes o Harrington.

Lo único claro es que esta Amanda tiene trastornos de identidad. Su “deco comodín” también iría para Samanta, Fernanda o María Marta. ¿O cual sería la diferencia?. ¿Acaso Amanda da bar con cañas de bambú y flores, mientras Samanta es junco y arabescos?. No, azar puro. No hay justificación en pos de una personalidad propia.

Tampoco sabemos si el par de chicos rebeldones que hacen muecas desde las paredes, son sus nietos, sobrinos o hijos no reconocidos del árbol genealógico mandarín.

¿Por qué pasa esto?. ¿Responsabilidad del decorador?. Sí, porque la decoración no es un “decorado”. En este caso es una herramienta de marketing que tiene que “meterte en el mundo de la marca”. Para eso las ideas deben proponerse estrictamente en función del nombre del local. Darle contenido y “vida” con total coherencia. Hard Rock=deco rock, Planet Hollywood=deco Hollywood, Absolut Ice bar=deco hielo. Sentido común además de estético…

¿Y responsabilidad del dueño?. Obvio!. Porque si el nombre es arbitrario, o la idea no está perfectamente definida y “encargada”, es imposible darle forma. Ej: si yo no digo a qué tipo de evento voy, no puedo pretender que la modista acierte con el modelo. Cuando falla el QUÉ decir, el CÓMO puede disparar para cualquier lado.

El “Decoralo como se use o quede más lindo”, nada tiene que ver por ejemplo con “Creá el espíritu de Amanda, la tía canchera que de joven venía siempre a Mandarines”.

Encima, para reforzar el híbrido, Amanda es multitarget. Te camuflás entre adolescentes, parejas medianas, grandes y muy grandes, familias con niños, y hasta las empanadas vivientes del delivery que te hacen vientito en el café cuando pasan hasta el baño!. ¿Decime si no es cierto?.

 

MATILDA

 

Uy!. Si esa esquina hablara!. Ahí estuvieron dos “lovemarks” de los juninenses: Yellow y Leños. (Contené el lagrimón que hay más info abajo).

A ver por dónde arrancamos…

La Matilda original es la de un libro llevado al cine y al musical. Una niña muy inteligente, que antes de los 5 años ya leyó y sabe de todo, aún sin la ayuda de sus mediocres padres. También tiene poderes telequinéticos.

Guaaaau, cuánto para inspirarse!!!. Hasta las mesas podrían ser pilas de enormes libros y las paredes unas coloridas y escenográficas bibliotecas!.

Pero no. MATILDA es un reducto moderno cool sin identidad. Si se llamara Clotilde o Zulma es lo mismo. Ni el minimalismo danés ni los LCD definen una personalidad exclusiva.

¿Cómo explicás “así de una” en qué se destaca Matilda del resto?. “Para tomar algo tenés Matilda, el de… este… bueno, Matilda, el de la esquina de acá. También Amanda, que tiene una onda… así como… bueno, Amanda, el de la esquina de allá”. Porque ya ni siquiera se cumple la antigua dicotomía “para viejos-para pendex”.

 

CORTÉS

 

Un lugar atento, educado… ¿Por eso le habrán puesto Cortés?. No, demasiado lineal, porque bueno sería que sea hostil…

Igual lo veo medio formalito para vender “amigable”. Aunque lo cortés no quita lo valiente. Ahhh, por ahí debe ir…

¿Invocará a Hernán, el valiente conquistador del imperio azteca?. ¿O será por Joaquín, el sexy bailaor flamenco?. (Por el dueño del “Callejero” no porque va con Z…).

Frío frío. Ni onda mexicana ni gitana. Qué pena, hubieran ido perfecto para uno u otro apellido. Pero CORTÉS es otro “NI”. Apto para reuniones de políticos, como para familias o gente mayor que va a comer pizza, o jóvenes que comparten una Stella, o parejas que brindan con Chandon. Lo que sería viable en un multiespacio…

Dicen que se centraron en la estética novedosa. ¿Cuál sería el factor sorpresa?. No se precisa el Cirque du Soleil, pero pretender que unos muebles de diseño te hagan abrir la boca a esta altura… mmm.

Novedad hubiera sido, por ejemplo, un ambiente informal y bien descontracturado, que no hay. Quizás en alusión a su pasado de fábrica de alpargatas y zapatillas de lona (pero con otro nombre, claro!!!). Una especie de “El Taller”, aquel ícono de Plaza Serrano que reunía toda la movida cultural de Palermo, con teatro under, expo de cuadros, bandas, y debate bohemio.

Los decoradores a veces parecen desconocer que los espacios comerciales no son casas. La casa puede ser como se le antoje al dueño. Es sólo cuestión de gustos. Nadie va a dejar de ir a visitarlo porque no se identifica con la iluminación o el potus.

En los negocios, es otra cosa. Hay que verlo con ojo estratégico, donde urge la diferencia competitiva. Que un estilo ya lo use otro es suficiente razón para buscar uno nuevo. Ya sabemos que lo minimalista es tendencia. Pero es un genérico que no aporta ningún valor por sí mismo.

Se trata prioritariamente de imponer y respetar la PERSONALIDAD de cada MARCA. Pero sospecho, y ya con demasiadas pruebas, que prevalece el lucimiento y preferencia personal. Qué buen desafío sería ver cómo decoran un asador criollo o un restó en el Animal Kingdom de Disney…

 

STRAMERS


Empezó bárbaro, con identidad de taberna europea.

Una ochava antigua y un vistoso cartel que rememoraba casi un enlozado de colección (con un logo acertado que no es poco). Adentro, paredes en un cálido amarillo, bancos en boxes con cuerina colorada que en contraste con el verde San Patricio le daban toda la onda irish pub.

Pero pasó lo insólito. Hizo el camino inverso y se commoditizó. Pero che!. Una vez que había algo distinto!.

Dijeron que lo renovaban totalmente para los 10 años. Renovarlo no significa cambiarle el ADN a la marca!. Y lo más gracioso es que al masificarlo le agregaronÚnico” al nombre, a falta de poder demostrarlo…

Así, aunque cueste creerlo, sufrió esta mutación…

STRAMERS (aunque ya ni cartel conserva, apenas un plotteadito esmerilado en el vidrio), hoy es color “café con leche” con toldos a rayas. Cambió las lámparas bajas y cuadros de publicidades retro por los empapelados Muresco B/N, atmósfera rosada, arañas con tulipas y lluvia de caireles estilo palacete.

Más y más de lo mismo!. Cero noción de posicionamiento. Y pensar que lo tenían!!!.

 

FIRST

 

Lo más curioso es su slogan: “Corner Café”, como si estar en la esquina fuera un valor agregado. Todos sus competidores lo están… (Amanda, Matilda, Homero, Cortés…).

¿Fue el primero?. Como la pionera 103.5 que decía con voz sepulcral “The first FM Station”. Pero no, de hecho en esa esquina estuvo la casa de camping Campini y Catena.

¿Tiene alguna reminiscencia inglesa?. Mmm… que suena a first certificate de instituto de idioma…

¿Ganó algún premio o subió al Nº 1 del podio?. Que yo sepa, la carrera de mozos se hace en Avenida de Mayo…

¿Está en el top of mind?. ¿Encabeza las opciones de recordación espontánea?. No hay estudios al respecto, pero apuesto pleno que no.

¿Y entonces?. FIRST es otro nombre que no ayuda en el anclaje. No se asocia con ninguna particularidad del lugar.

Insisto. Si parten de un nombre inapropiado o vacío, todo lo demás resulta difuso y sin efecto.

Esperemos que First no sea el “primero” de esta lista en cerrar…

 

HOMERO

 

Innegable. Un nombre con personalidad. Pero habría que ver de cuál!. Qué detalle… ¿Homero el griego? ¿Homero Manzi? ¿Homero Expósito? ¿Homero Simpson?.

¿Vamos por descarte?

Homero es “el poeta” clásico. Autor de las dos obras más grandes de la antigua Grecia: la Ilíada y la Odisea. 

No resiste análisis. En Homero no ves la Guerra de Troya ni con dos botellas de absenta con vodka.

¿Será entonces por Manzi o Expósito?. 

La esquina de S. Peña y Arias poco tiene de San Juan y Boedo, Pompeya y la inundación del Sur. Es más, en lugar de una luz de almacén hay unas finolis arañas con caireles de cristal que lo hace más fifí que recio al pobre don Homero.

No se oye cantar a “Malena” ni a Gardel “Naranjo en flor”. No hay fileteados, ni faroles, ni rastros del malevaje de los 40.

O sea, que tampoco es por ninguno de los grandes poetas tangueros.

¿Será por Simpson?. Homero podría ser el bar perfecto para que grupos de amigotes tomen sus buenos chops de Duff mientras ven la tele entre bates de béisbol. Pero tampoco. No hay ni un poster amarillo de Springfield, ni graffitis de “D’oh!” en las paredes, ni los mozos son perezosos y estúpidos (bueno, por suerte! jaja).

Un bar de lo más disperso, con un menú de shows que no ayuda en nada. Folklore, tango y humoristas varios con efecto “deshomerizante”.

 

CHIQUÉ

 

Este sí nació con alma de tango. Porque es el título de un tango. Adaptación lunfarda del “chic” francés. O sea, glamour, distinción, gente bien y elegante. “Dar chiqué” es tener pinta y status, como aquellos bacanes de Florida que evoca el 2×4.

Un nombre inmejorable más un dueño cantor exponente del género. Un lugar sobrio y con historia centenaria. Chiqué tenía todo para ser nuestro Madero Tango purrete (Junior no da). Un refinado y exitoso sucesor de aquel Viejo Zaguán del Negro Fernández.

Cuánto a favor es presentarse en sociedad con un perfil definido, como fue en su momento Mundo Urbano (el de propuesta ejecutiva casual restaurant, charlas, exposiciones de arte, shows de jazz, bossa nova y tributos como a The Beatles).

Así fueron los comienzos de Chiqué. Un clásico para los de más de 30. A veces café concert y hasta a veces filosófico. De hecho albergó ciclos del programa Café Cultura Nación con personalidades de la talla de Antonio Carrizo.

“Estilo y calidad de espectáculos”, decía en su publicidad.

Pero… CHIQUÉ fue otro que terminó en la zona cómoda del varieté. Esa peligrosa diversificación que te saca de eje. Humoristas, magos, peñas folklóricas, ferias y cumpleaños. Noches de salsa y Canto Bar al ritmo de Red Bull. Hasta agregó una parrilla (tan de repente como desapareció).

Por el petit escenario, al lado del piano de cola, pasaron Juanjo Domínguez trío, Julia Zenko, los Sidotti, Los Federales (tributo Chalchalero), Menta y Limón (unos Pimpinela vernáculos) y también El Chaguanco. Ya imaginás lo que diría este personaje sin filtro de adónde fue a parar el chiqué…

¿Cómo se entiende, después de una idea tan clara, semejante coctelera? (por no decir jarra loca…). Por ahí puede ser el karma que le dejó su ancestro, el legendario almacén de ramos generales Basterreix…

Lo cierto es que de “Adiós Nonino”, “La Chacarera del Rancho” y el meneo de caderas calientes bajo el mismo techo “chiqué”, no se vuelve…

 

PICASSO


Acá sí!. Sin margen de error todos pensamos en el genial pintor malagueño. (A nadie se le ocurre pensar en el Citroën…).

Así que, si no hay una movida artística, seguro le hace honor con tapas, sangría y tablao pa’ la juerga.

No verorezk.com ¿qué capítulo te perdiste?. ¿Quién se atreve a poner un nombre con sentido?.

En Picasso hay gente mayor, habitués de cafecito y diario. Y shows con “tanta” magia andaluza como el tango del trío Lapadula, el tributo a Sergio Denis de De Gracia, o el jazz, blues y rock electrónico de itinerantes varios.

Quizás no se hizo cargo del nombre porque lo arrastra de “otro palo”. PICASSO (hoy Amanda), era la previa más famosa a principios de los 90, cuando en la esquina se daban los encuentros al mejor estilo Quilmes y se arreglaba la salida para Colapso, Long Time o Energy.

Así pasó de la esquina más movida de S. Peña a la curvita de la Cuesta, en el mismo lugar donde el mítico Lemuar refugió a las parejas de dos décadas.

PICASSO, un destino de inercia, sin ninguna pincelada atractiva, pero que tiene su público. Eso sí, el Guernica plotteado en la vidriera subsistió hasta hace poco sin que nadie le explicara en qué se parecen la Guerra Civil Española al piano del maestro Farías o el saxo de Farhé…

 

TRIBUNALES


Uno de los más coherentes. Plena zona de bancos, de profesionales y justo enfrente al edificio donde se dirime la justicia. Fiscal, defensor y querellante pueden cruzarse a tomar su cortado o comer un lomito mientras controlan el movimiento de la city.

Tribunales fue el pionero en transmitir fútbol autorizado en pantalla gigante y dicen que en sus antepasados tuvo hasta un flipper.

Antes de las remodelaciones, lució sus paredes con fotos de habitués amigos de la casa. Aunque también lo siguen eligiendo ocasionales en trámite durante el día, y los que salen del teatro por las noches (como era la Ribas después del San Carlos).

De Tribunales puedo sentenciar algo: la pizza de ananá (Caribe) es de las mejores. Regístrese, comuníquese y archívese.

 

LA GENOVESA Y COPAHUE

 

Los pongo juntos porque comparten fortaleza. Los dos van pegados a un concepto inconfundible.

La Genovesa es la tradicional panadería/confitería estilo Patay que tuvo la buena idea de poner un lugar para el disfrute directo. Es como nuestro “Delicity” local.

El snack bar del Copahue está en el mismo hotel. Podés ir a comer o tomar algo aún sin ser huésped. Sólo le pifió en la inauguración, cuando decía que era “para todo público”, que cualquiera podía disfrutarlo… Aunque sea de puertas abiertas, es un Hotel 4 estrellas!!!.

Hoy son dos casos coherentes e impuestos. Bien por estas grandes marcas.

 

JASÓN

 

En el Camino Costero de la Laguna. Agreste por naturaleza, entre los pejerreyes y la paz del campo abierto.

Sin embargo… Parece que el centauro metió la cola, invadieron los argonautas por el Salado, y el quincho top se llamó Jasón!.

Jasón es un héroe mitológico griego que vestía con piel de pantera, tenía una lanza en cada mano y sandalia en un solo pie. Muy oportuno, para decir que la otra la perdió haciendo windsurf rumbo al puente de Lincoln…

Jasón y los argonautas, decían entonces los primeros avisos. ¿Por qué habrán asociado la mitología griega a un parador onda José Ignacio tipo naa, gordo?. ¿Por el agua?. Le hubieran puesto Villavicencio entonces… (jaa, chiste malo).

Pese a todo es muy lindo. Mucha madera, decks, livings y movida.

Jasón te promete descubrir sensaciones y lo intenta. Con eventos y fiestas temáticas, ya sean vintage o caribeñas con antorchas en la arena. Organiza torneos de voley, fútbol playero y tocatas de rugby. También es ideal para las fiestas privadas y de fin de año.

Y bueno, por el nombre, nos acostumbramos y se nos pegó. Será que ahí no hay mucho que retener, además de La Loma y El Náutico. Incluso la marca María María la tiene peor, clonada por un local femenino en el centro.

En fin, prueba superada. Admitamos que el entorno natural y relajado aporta lo suyo. Un atardecer en La Laguna es de las mejores postales temáticas de Junín!.

 

DRAKKAR

 

El bunker más “redondito” (como su logo). Por autodefinición “Bar de amigos”. Para ir con la banda completa o con los que dé tomar unas “buenas birras”. Peña universitaria, clínicas de guitara, acústicos, y gigantos con fotos de Cerati, Elvis, Sting, Queen, The Doors, etc.

Hay otros del palo como los del circuito de la UNNOBA, Sir John y City Rock, con pool y todo. También uno frente a la terminal que, usurpando el logo, dice llamarse Harley, con sillas de caño estilo cocina y… bueno, para qué describir. La verdad que de espíritu Harley y Route 66 tiene menos que mi casa de pagoda china…

Sin dudas DRAKKAR está un trago más que el resto en la “marketineada tribal”.  DRAKKAR se la banca!

 

EL BARBA

 

Ya no está. (En lugar de los puff animal print donde te sentabas, hoy hay inodoros y bidets…). Pero lo incluyo porque al menos lo intentó.

Recicló un galpón otrora maderera al lado del bowling, y se mandó con una loca onda retro. Único antro de la psicodelia.

Sectorizado con distintos estilos, para que cada grupo hiciera rancho aparte en la previa a la disco que se armaba largamente pasada la medianoche.

Mozos en rollers casi se te caían encima con la picada de yacaré y llama. Quizás de tan creativo se pasaron de mambo.

Tampoco es llamar la atención porque sí nomás. Siempre debe haber un objetivo claro tras la marca. Y EL BARBA, nunca se supo si aludía a Dios, a Fidel Nadal o al Checho Batista…

 

Hubo un tiempo que fue hermoso…

 

Parafraseando el himno de Sui Generis… En los 70 y 80 los jóvenes no guardaban todos sus sueños en castillos de cristal. Para eso tenían bares lleno de vida, donde lo mejor podía hacerse realidad.

“Qué diferente era la noche de Junín hace años, se disfrutaba de otra manera”, resume un testimonio en el nostálgico grupo de Facebook “Si sos de Junín no podés olvidarte de…”.

Muchos reconocen que noches eran las de antes. Que después hasta hubo épocas en que ni se daba al vuelta la perro…

Gran parte del mérito lo tenían estos lugares:

9 DE JULIO

 


S. Peña y Gandini (hoy Movistar). Símbolo y leyenda por décadas. Repleta de gente, los varones parados en la vereda y en la calle.

Adentro un pool, y afuera una pantalla gigante donde proyectaban publicidades, casi ciencia ficción para la época.

Submarinos, emparedados y vinitos riojanos. Merengues y masas inolvidables. Y la estrella más célebre: el licuado de banana!. Clásico de los chicos cuando se rateaban del cole.

Por si fuera poco, el histórico Juancito en la barra, el mejor barman de Junín.

“La 9” era la previa de boliches como Mambrú, Egros, Umpa, E’Maho, Caravaca, Gente, Cashba, Lancelot, Madocs o Notte. También de las noches de bailes y shows en el Riva (Paco Maracaibo, los Galos, los Teddys, los Iracundos, los Ramblers, etc.).

HOTTYS. (S. Peña y Arias, hoy Bco. Hipotecario). Un clásico en la previa del boliche Lancelot, la fortaleza o el castillo con terraza que después fue el famoso Energy.

LEMUAR. (Cuesta de S. peña, hoy Picasso). Para parejas que después cruzaban a Starlight o iban hasta Madocs, la de los leones en Bto. de Miguel. También tenía su versión boliche en H. Yrigoyen donde fue Arcano, hoy De Rose.

MON CAFÉ. (Arias, pegado a donde aún subsiste El Galeón II). 

Y sí! Aplaudan señores!!!. En los 80 había estupendos bares temáticos!. (Pongo fotos ilustrativas porque lamentablemente no se consiguen las originales).

YELLOW. (S. Peña y Pellegrini). ¿Quién de esa época no se acuerda?. Por las historias vividas y por la súper Y amarilla en la puerta como genial elemento mnemotécnico. 

MEIN HAUS. (Al lado del Paseo). Una cervecería estilo alemán que tenía barriles para sentarse y hasta flores en las ventanas.

LA TABERNA. (Belgrano, frente a Canal10). Una casona antigua, rústica, con luz tenue y una curiosa bañera llena de maníes para servirse a gusto!.

ALASKA. (Winter, frente a la terminal). La primera pista de patinaje sobre hielo de Junín. Un hito.

LOS VAGONES. (Colón, frente a la Plaza). Ya en los 90, pero merece la mención porque eran nada más y nada menos que vagones!.

Desde el centenario Boliche Amarillo donde los paisanos paraban por sus grapas y ginebras, hubo miles!.

Cervecería Munich en los 30, las tertulias en Café Tokio y La Rex con sus billares en los 40.

Luego se puede resumir en Juglares Café Concert, Oner Bar, Crillon, Caravelle, Grand Prix, Maragan, Augustus (donde se tomaba una Teen, Gancia o Wiscola antes de salir para Studio 54, Starlight o Tía Margarita, entre las que no nombré en la 9…).

En los 80 siguió la racha. Colony, frente al Santa Unión. La Casa Rosada de mi Abuela María y Las Catalinas, al fondo del Paseo (con la creatividad y buen gusto que tenía el restó Las Glicinas). Era la previa de los que iban a Master Hand (luego New Crazy y Long Time, donde tocaron Porchetto, Los Abuelos, Sumo, Virus, La Torre), Aranjuez o Stadium (luego Colapso, Tangram, La Máscara).

Desde los 90 parece que los bares fueron perdiendo magia. Tabacks, Athos, La Torre, New York, Saxo, Bahía, Bonita, La Reina, Bar de Copas, Aurelius, Clota, Cinema, Matute, Fénix, Lugano, Maluco, Odin, Dodo, etc, etc. Algunos con menos onda que las cantinas de los clubes.

Dos quizás pueden salvarse en la memoria por estar ligados a emprendimientos inéditos para Junín: LA FACULTAD (en Arias, abajo de donde fueron las primeras cátedras del CURJ). Un pasillo estrecho color amarillo con comics y diarios en las paredes. Y OLÉ, el bar de “EL PATIO” (Arias y Narbondo, en nuestro primer intento de shopping). El único registro que me quedó fueron las mesitas patinadas en celeste con semillas bajo el vidrio… porque ahí nos reuníamos en los recreos de publicidad. Nada más.

La cuestión que antes de 1920 ya había un Café Bar con CINE!! El Guaraní. Y 100 años después nos preguntamos: ¿Qué te pasa Junín que hoy no tenés bares temáticos?.

 

CONCLUSIÓN:

 

¿Cuál es en Junín el lugar para sentirnos como en Brasil o en el Caribe?. ¿Y para escuchar tango en vivo?. ¿Y un lugar para artistas o hippies?. ¿Y el lugar más romántico para parejas?. ¿Y el ideal para ir con niños?. ¿Y el más piola para los adolescentes?.

El día que se pueda contestar esto con total facilidad, podremos decir que al fin tenemos bares temáticos!.

Mientras tanto, seguiremos como en Casa FOA, viendo un muestrario de Para Ti Deco.

¿Resultado?. Las noches de ronda serán más previsibles que las vueltas que dabas en la Pluma Pluma.

 

Un agradecimiento especial a Roberto Torres de La Verdad, a mi hermana Lili, a mi amiga Claudia Sprío, y a los memoriosos del grupo de Facebook “Si sos de Junín no podés olvidarte de… “. Todos, por supuesto, muuuucho más grandes que yo, jajjaa!