Los que sacaron un conejo (y huevos) de la galera…

Vale la pena destacarlos. Ellos tuvieron la voluntad de hacer algo para Pascua, que dada la pereza del comercio local, no es poco…

Son los que yo vi. Perdón si otros también se jugaron con un gesto chocolatesco y se me escaparon. De última cuenten acá y los incorporo.

Saben que la idea de este blog es mostrar con hechos. Y aunque lamentablemente abunden los casos para el olvido, por suerte siempre habrá gente capaz de sorprender con cosas buenas!

Aquí van los susodichos. Felicitaciones!

Lola Lencería: sorteo de huevo gigante Caro Cuore
Bambi: sorteo de huevo y rosca helada
Don Enrique: visita del conejo Arcor y sorteo de huevos Bon o Bon
Hasta el cielo ida y vuelta: sorteo de huevo con su isotipo
Los Súper: elaboración de huevos de pascua a la vista (por una chef) y degustación con clientes.

 

 

Sana Sana, colita de rana…

Viste la NUEVA SUCURSAL DE COCCOLE en Gral. Paz?.

Protegé con un plan Pilim a tu coccoleto!!! Cuak cuak…

Y aprovechá la promo lanzamiento!!!

 

 

Junín y su Festival de “Cannes”… Cuando los publicistas te meten el perro (2ª parte)

 

Segundas partes nunca fueron buenas. Y ésta no es la excepción… Así que si no pudiste creer los avisos de la primera nota, acá te curás de espanto!.

El archivo insiste con mostrar “cosas piores“. Y daaaale.

Hasta yo pienso si algunos no están trucados (ojalá lo estuvieran, por el honor de esta profesión…).

Delirando pregunto: ¿Qué pasaría si se filtraran en el célebre festival publicitario de la Costa Azul?. Más que un León de Oro les darían una boa constrictora para que se los degluta y nos evite el mal trago…

Pero tuvieron la “suerte” de filtrarse en este blog. ¿Se salvarán?. ¿Vos qué creés?.

 

Que parezca un accidente…

 

Como en la literatura o el periodismo. Cuando los publicistas nos sentamos frente al teclado, podemos escribir con criterio o hacer grandes chanchadas…

Qué bueno sería que la diferencia respondiera sólo a imprevistos inmanejables (como la taza de café que te arruina todo). Pero no, lamentablemente hay algunos que son verdaderos profesionales “a voluntad” de lo segundo…

Lo vas a ver en los avisos que siguen, donde la mayoría comparte una curiosa “técnica” usada en nuestra ciudad en los últimos 15 años.

Con una palabra o frase bien grande se pretendía llamar la atención. Pero claro, olvidando un “detalle”: a simple vista te llegaba el mensaje opuesto. Una graciosa (y fatal) antipublicidad para el negocio involucrado.

Eso pasa por no entender cuestiones básicas de la comunicación. La mente es muy compleja. No siempre el otro interpreta en forma literal lo que queremos decir. Es más, a veces puede ser justamente lo contrario.

Por algo, hace más de 50 años, las agencias ya hacían estudios semánticos para medir las asociaciones inconscientes o impresión residual que nos dejan las palabras. Un caso muy claro: Philip Morris dijo alguna vez que era “menos irritante que los demás”. ¿Qué pasó?. La gente terminó pensando: Philips Morris = “irritación”.

Redactar a la ligera, sin seriedad y respeto por las marcas, es muy peligroso (y encima delator de la imprudencia).

En fin… Como no resisten más análisis, los vamos a tomar con humor!.

Aquí van. Todos tuyos.

 

¿Quién te hace los avisos, la competencia?

 

 

Antes de sorprenderla con una fractura expuesta de columna, le compro una banqueta en Colombraro!

 

 Ahhh, no era la osteporosis… Pobre viejita, se me está apolillando!!! (o serán termitas???)

 

Tan linda que la próxima revelo en Magdalena para que no me mates!

 

Vas a andar hecho un violín con el tanque lleno de Santa Isabel…

 

Hummm, no sé. Por las dudas lo compro en Don Enrique…

 

Y bueno, entonces vamos a Los Súper que tienen más variedad…

 

Listo. Aprovecho los descuentos contado de Mingorance…

 

Menos mal que avisan, así voy derecho a Biondini (saltando la alcantarilla mientras me pongo la gargantilla…).

 

(A confesión de partes…). Con razón reclamé por un travertino rajado y ni se mosquearon…

 

Vos lo dijiste, no existís más Mingorance!. Ahora lo mejor está en Juvent…

 

Y bueno, tendremos que ir a Arredo…

 

Hola nuevo hormigón!. Dejá cruzar a la gente que si no se queda comprando en Castellar…

 

Me trajeron los chinchulines helados la re p—- que los parió!!!!. La próxima voy a Macucho…

 

Buenísima idea!. Había pensado en una remera para tenis, pero mejor voy a Tomino y le compro un Levis…

 

Me quedaron unos Fulvencito del Mundial 74. ¿Me los cambiás mano a mano por unos stilettos Ricky Sarkany?

 

Menos mal que reconocen que no se les cae una idea…

 

Iba a invertir mis ahorros en la nueva colección Lacoste. Pero con el corralito nuuu, a ver si me cobran las 12 cuotas y no me dejan sacar nada..

 

Después del corralito no lo voto ni en pedo!!!

 

Como en Guelty no encontramos algo que valga la pena, te hicimos este patético pasacalles… Infeliz cumple!!!

 

Ya adiviné!. Es un outlet de retacería!. Pero yo buscaba 5 metros de seda italiana. Voy a Sedería Giorgi…

 

¿En qué sentido me lo dice? 

 

Somos de vivos… jojojo

 

Y por qué proyectar los complejos en la publicidad del cliente?? jajaaa

 

Con razón el nono sintonizó “Che Papusa” y se piantó a comprar Viagra…

 

Eeepa!. No anda con vueltas la picarona Sra. Perla…

 

¿Cuál paquete?. Aaay, pero qué groseros!

 

Los tiempos cambiaron…

 

Parece que los chicos se dieron vuelta como la hamburguesa…

 

Honestidad brutal…


En otros momentos capaz amerita media albóndiga a compartir entre los 40 millones…

 

Mañana no venga porque va a perder como en la guerra…

 

¿Vieron chicos?. ¿Se creen que jugar es gratis?. Es hora de sentir culpa como Dios manda… (¿la mandará por encomienda?).

 

Pero qué equitativos y generosos los de ABC!. ¿Ni un pedazo de paragolpes siquiera?. Los chicos primero… en ser decepcionados…


Qué buen gusto!

 

Te entregamos las fotos más rápido así te vas porque no aguantamos tu olor a pata…

 

Tenía entendido que el turrón constipaba, pero parece que te manda derecho al baño… (te “pontencia” la digestión…).

 

Más ideas que se escaparon del tacho…


Y si todos los publicistas supieran de publicidad, este tipo de avisos tampoco existiría...

 

 Agua con cubitos… Esto sí que es pura joda!!!

 

Shhh… Los chicos ya lo saben, pero el gato no, así que ojo…

 

Mmmm, si eligieron ésta cómo serían las otras…

 

 Pufff, impresionante!. Son como 22…

 

Sí, por favor… Salud, trabajo y la Canon multifunción que tanto necesitamos para la paz del mundo…

 

Mirando el Amazonas medio difícil… Más que Hamlet, da Garrincha gambeteando entre los indios tupi…

 

Sí, es obvio que no sabían que poner… Y el regalo también es obvio. Mamá se muere por un par de zoquetes!!!.

 

Pero claro che, sean realistas!. Que PlayStation, Wii, Iphone y esas pavadas. Los chicos piden a gritos Don Segundo Sombra tapa dura!

 

 Ahh, ahora me cierra. Yo nací hace casi 38 años, o sea que voy a cumplir 38!

 

¿Venden los de 100 a 90?.¿Doble faz color?. Qué genial!. Pero tamaño billete, porque en A4 se van a dar cuenta…

 

Sí sí, clarísimo. El regalo ideal para bipolares y esquizofrénicos…

 

Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh

 

Tirame un diccionario…

 

Los vestidos son tan locos que te flashean hasta la ortografía!

 

Si confían también en el profe de lengua, debo decirles que los está re ca—–do!

 

¿Tendrán zungas o taparrabos en oferta para los aztecas? 

 

Al redactor lo detuvieron por doping en el shopping…

 

¿Cuánto saldrá el año que viene comprar una S?

 

Ah, la cocina tiene alacena y alalmuerzo…

 

Y algunos todavía no pueden adaptarse al idioma castellano…

 

 

Mucho más que copiarse…

 

 


Y la vergüenza ¿adónde irá?


 

 Todos los comentarios van acá abajo… GRACIAS!

 

 

GRACIAS DE NUEVO!!!

En apenas 2 meses, este espacio ya es tema de comentarios y consultas comerciales en la ciudad de Junín.

Buenísimo para seguir aún con más garra, y gran ocasión para decir GRACIAS… 

A los comerciantes, que se sienten motivados cuando se ven como ejemplo en los buenos casos.

A los consumidores, que participan y piden que hable del negocio donde tuvieron una experiencia para destacar.

A los medios, que muestran su apoyo y respeto profesional. En especial a Diario La Verdad, Canal 10 y Radio Junín (que ayer por ejemplo, elogió el blog y tomó de referencia el caso Bonafide en el programa matutino de Rubén Cusano y Rubén Darío Vasallo).

A mis amigos, que aportan data, opinan y testean la repercusión hasta en sus rondas de mate.

A los lectores de la aldea global, que se interesan por nuestra realidad comercial. Porque me cuentan que se informan, aprenden, pero sobre todo, se divierten.

Esa es la idea. Que cada uno tome de acá lo que le sirva, incluido un rato de entretenimiento productivo y diferente.

Nos encontramos en un nuevo y exclusivo tema. Si querés que hable del tuyo, me decís y puede ser el próximo.

Salud y éxito (buen marketing) para todos!

 

 

 

¿Por qué en Junín no nos dura Bonafide?

 

“Me tomo 5 minutos, me tomo un té”, relajaba La Virginia.

Yo me voy a tomar un poco más, pero por un café que omití involuntariamente en la nota anterior. (Tengo que agradecer a mi calificado lector Roberto Torres por recordármelo!).

Nunca mejor dicho, el olvido fue de “buena fe” o sea, de BONAFIDE!.

Café Bonafide, una de las marcas más fuertes y queridas del país, estuvo hasta el año pasado (y por 3ª vez) en Junín. Lamentablemente por apenas 3 años. Y no exagero si digo que ya se extraña.

“En Bonafide era todo rico, no sé por qué no pueden perdurar!”, coinciden en el grupo de Facebook “Si sos de Junín no podés olvidarte de…” (mi oráculo de consulta a la hora del rescate emotivo).

Un caso curioso. Junín no termina de saborear a Bonafide. Vamos a descifrar el misterio más allá de la borra del café…

 

¿De dónde viene ese olorcito?

 

Bonafide y Junín comparten una historia más intensa de lo que algunos suponen.

Hace más 50 años estuvo el primer local en Sáenz Peña al lado del edificio y Galería Boo (hoy Musimundo).

Desde entonces quedó impregnado en el inconsciente colectivo ese irresistible olorcito a café recién molido. 

Inolvidables también los bocaditos rellenos con dulce de leche, los caramelos bañados en chocolate que compraban las abuelas (que venían envueltos en papeles de distintos colores metalizados) y el sublime chocolate en rama!!!.

En esa época fue pionero del delivery. Un chico repartía el café en bicicleta con un cajón adelante pintado con el logo.

Muuucho después, Bonafide estuvo llegando a la cuesta. Y en su último intento de 2008, volvió casualmente al mismo lugar donde debutó (hoy kiosco Dolce).

Por suerte llegamos a disfrutar de la propuesta Gourmet. Cafés especiales, blends o los innovadores frappés (versión helada). ¿Para acompañar?. Pastelería premium como tortas, muffins, brownies, y opciones saladas como tartas, paninis o rolls.

Todo eso más los infaltables alfajores capuccino o de merengue, bombones con almendras, cerezas o menta… Uy!. Demasiado tentador para dejarlo ir así nomás sin dar explicaciones!.

 

No puede fallar…

 

La marca argentina Bonafide es símbolo de tradición y calidad desde hace 95 años.

Empezó como un kiosco en pleno centro porteño, con la primera máquina tostadora de café del país. Luego vino la venta puerta a puerta en bicicleta.

Líder en la elaboración y comercialización de café (en grano, torrado o tostado), que es el 50% de su negocio. Completa con chocolates, bombones, alfajores y caramelos finos.

Creador de más de 200 productos, con marcas súper deseadas: Franja Blanca, Cinta Azul, Rama, Nugatón, DRF, Billiken, Vizzio, Mecano, y el clásico Bocadito argentino tan emblemático como el Cabsha.

Suma 167 locales en la Argentina (80 en el interior). También está en Uruguay, Chile y Paraguay. Exporta a Rusia, Arabia Saudita, y planea 30 locales fuera del país en 2012.

Pionero de las franquicias. Es la primera marca demandada por encima de Havanna, Balcarce, Café Martínez y The Coffee Store. Incluso más que Starbucks, Dunkin’ Donuts, Subway o el mismísimo Mc Café de los arcos dorados. Seguro mirará de arriba también al colombiano Juan Valdéz que está llegando lento al país en su mula Conchita.

Otro dato. En el Ranking de Marcas iEco de Clarín, sólo lo supera Havanna.

Por si fuera poco, Bonafide es una marca siempre aggiornada. Este año renovó fachada, modernizó mobiliario y ambientó los locales reforzando la calidez y el concepto de familia (cambió la historia institucional por el mural “madre e hija”).

En un mercado que crece, Bonafide crece. Abre locales y lanza nuevos productos. Tiene clientes fieles con gran afecto por la marca.

De esos casos de referencia, de los que se puede decir: es casi imposible que le vaya mal.

Entonces???

 

¿Por qué en Junín no?

 

Bonafide Expresso, “Un lugar, miles de momentos”. Con esta promesa volvió un día a la cuadra principal del centro. En un local cálido, demasiado pequeño sí, pero con el peso de una marca enorme.

En Bonafide encontrabas café, chocolates y gastronomía gourmet. Además de venta de los productos típicos. O sea que podías desayunar, almorzar, compartir un after hour con amigos y encima llevarte el café recién molido con bombones para seguir el ritual en tu casa.

Era el lugar ideal para la charla tranqui y para muchos profesionales en compañía de cortadito y notebook. Pero no tuvo la aceptación que se esperaba. ¿Qué habrá pasado?.

Bonafide, dijimos, es pionero en franquicias. Según las áreas disponibles, otorga el derecho de uso de la marca bajo todos los requisitos que implica el sistema.

Los franquiciados deben respetar las características del local, la publicidad y la calidad del servicio. Tienen un manual y reciben la capacitación correspondiente. Pero… el control no es infalible. El rendimiento depende de cómo se gestiona. Por más que te den todo en bandeja, el compromiso, creatividad y buena atención, es responsabilidad del dueño. De hecho, hay locales bien administrados que ganan el doble que otros.

No me cansaré de repetir que el éxito del marketing es una visión 360º. Un trabajo integrado, donde todas las variables deben ir por lo mismo.

¿Qué quiero decir?. Que la marca representada puede ser genial, pero si por ejemplo la atención es floja, la cosa se enfría más que un café abandonado en la barra. Lo mismo pasa con la imagen interna, la higiene, los precios, etc. (como vimos en tantos ejemplos).

En el Bonafide de Junín seguro que alguno de los granos quedó sin moler (omisión) o no supieron machacar lo suficiente (error).

Lo cierto es que ahora que viene la Pascua, Bonafide resucitará en nuestra memoria emotiva con los archiclásicos huevos. Esos de chocolate decorados con más chocolate!. Aunque tendremos que conformarnos con manotearlos en la góndola del súper. Y cuidar que en vez del exquisito “aroma Selección”, no se le pegue la baranda a jabón en polvo que fue del apuro en la misma bolsa…

Daría para analizar más, pero el sentido era reparar el lapsus, destacando lo bueno de haber tenido Bonafide en Junín. Creo que está cumplido.

Queda claro que la franquicia no hace milagros. La única garantía de resultados comerciales es la capacidad y profesionalismo de quien la lleva adelante.

Es obvio que algo falló, pero en contraste con la mayoría de casos locales, NO FUE LA MARCA.

Bonafide perdonanos y volvé!!!