Día de la Mujer: una “igualdad” que me ofende…

 

Hoy lo quiero hacer cortito. Después de todo, es nuestro día, domingo y en pleno paro internacional… Pro sí, algo escribí. Si te interesa, seguí leyendo…

 

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Ricky Martin y cómo se construye una marca poderosa…

 

 

A esta altura creo que no fue casual. El que le puso la voz a aquel Hércules (no el de la foto sino el de Disney…) hoy tiene uno de los shows más potentes del pop mundial.

Ricky Martin ya se convirtió en una especie de superhéroe o semidios para un público que lo adora pero no precisamente por su fuerza bruta. Su mayor hazaña es haber llegado hasta este fabuloso presente después de 36 años de trabajo pasional pero a conciencia en pos de un objetivo. (Y sin necesidad de garrotear ni a Luis Miguel…).

El finde pasado, tuve la oportunidad de verlo de nuevo en vivo. Fue en el Movistar Arena de Villa Crespo, un estadio flamante en la cancha de Atlanta al mega estilo americano. A propósito. Al igual que JLo y Shakira en el Super Bowl, lo que es capaz de hacer este Hércules boricua representa, sin dudas, lo mejor del top 5 latino.

¿Y qué hace acá en mi blog?. ¿Es marketing?. Claro. Como lo definió Página 12, se trata de una perfecta maquinaria pop. Para algunos quizás suene impostado o algo despectivo. Para mí, todo lo contrario. Lograr un producto de calidad superior, con una identidad bien marcada y con una imbatible estrategia comercial, es para ovacionar de pie!.

De un caso así se puede aprender muchísimo, no sólo en lo musical. O sea, la lección sirve para todos los rubros y todos los tamaños de proyectos.

Si estuviste en Capital (o en Córdoba), revivilo mientras te apuntás los tips. Si te lo perdiste, acá te vas a enterar lo que no salió en la tele y por qué, a mi criterio, ameritó  esta «nota escuela» para los que sueñan con el Olimpo…

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Aprendiendo de los rugbiers y el coronavirus…

 

A cualquiera le puede pasar. A cualquiera lo puede agarrar desprevenido. La cuestión es qué hacer con nuestra marca una vez que el hecho nos dio el sopapo.

Seguro Kevingston ni se imaginó que, de golpe (valga la paradoja) el concepto rugbiers haría touch con una manada de asesinos repudiados por todo el país. Idem Corona. Ni modo podía pronosticar este pinche comienzo de 2020 con medio mundo asociando la cerveza más fina a una neumonía letal.

Desde ya que cada dueño es el primer responsable de su branding. Pero… ¿todo depende de él?. Claro que no.

Además de las cuestiones internas y propias de cualquier negocio hay otras externas imposibles de manejar, incluso de prever. Y vale decir que son las únicas excusas que podemos tener ante una crisis de imagen. El resto, sin dudas, es porque le pifiamos en algo.

 

Aclarado el punto, pasamos a los 2 ejemplos más resonantes de enero. El objetivo es que sirvan como llamado de atención y aprendizaje para tu marca, por más local o pequeña que sea…

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Mi challenge social…

 

He aquí mi versión personalísima del primer desafío viral-mundial del 2020.

#DollyPartonChallenge consiste en poner una foto representativa para cada red social, donde (estamos de acuerdo) casi todos usamos un perfil o imagen distinta.

LinkedIn (la profesional “seria”), Facebook (la familiar y amigable), Instagram (la frívola/cool) y Tinder (la lanzada cuasi reviente). En mi caso agrego WordPress, que si bien no es una red sino una plataforma de blogs, me permite jugar con dos facetas: la analista buenita (juro que lo soy) y la crítica modo diablo…

En fin, un juego menos profundo que debate de funcionarios locales sobre la violencia en las calles, pero me divierte, el challenge, no el debate (obvio) que dicho sea de paso se podría ilustrar perfectamente con caras de pelotudo estándar con cargo público…

¿Esperabas más?. Eh no, era sólo esto. Cortito y con dardito. Bueh, espero que este año no me dé por el arte del gran Cañete…

 

 

La culpa es del chancho…

 

Un análisis 2 x 1…

 

Y yo que me había propuesto empezar este año criticando menos. No me dejan. Es que algunos son muy puercos…

Lo que dio pie a tal aparición es una cobertura local de “la noticia” del verano esteño.

 

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