QUIÉN SOY… (curriculum)
Nací en Junín, provincia de Buenos Aires, el 11 de julio del 74.
Me llamaron Verónica, que en latín y en griego evoca la verdad. Quizás no sea casual entonces tener como frase preferida: “La única verdad es la realidad”. Y elegir siempre hablar con los hechos.
Viví en Morse y egresé de la Saavedra Lamas cuando aún se leía Borges y podíamos memorizar la Sinfonía 40 de Mozart bajo los pinos del patio.
Soy Publicista por vocación y formación.
Dónde, cómo y con quién aprendí y aprendo cada día…
Estudié la Tecnicatura Superior de Publicidad en el ISPJ de Junín. Me recibí hace 17 años.
Hice cursos de Marketing para PYMES en la UNNOBA, Creatividad e Innovación con Eduardo Krestol (Profesor del Posgrado en Management Estratégico de la Universidad de Belgrano) y Redacción Corporativa en la UTN (Universidad Tecnológica Nacional).
Asistí a megaeventos de negocios como los 70 años de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad en el Sheraton, Exponenciar de Grupo Clarín y todas las ediciones de Publicitaria de Ferias y Congresos en La Rural y Centro de Exposiciones de Buenos Aires.
Permanentemente viajo a ferias temáticas como Puro Diseño en la Rural, a conferencias de especialistas, o a talleres de capacitación como el de Recursos Creativos de Vidrieras de la Universidad de Palermo. (17/3/13)
Más info:
https://verorezk.com/2012/06/feria-puro-diseno-2012/
https://verorezk.com/2013/05/un-cacho-de-cultura/
El 30 de mayo de 2013 estuve en el máximo evento de Marketing del país (junto a los premios Mercurio) que es el MKT DAY de la Asociación Argentina de Marketing en el Marriott Plaza Buenos Aires.
En las fotos, con los firmantes del diploma, Jorge Colombatti (Presidente) y Mariano Fernández Madero (Director Ejecutivo).
Más info: https://verorezk.com/2013/05/quiso-tapar-a-lanata-ahora-va-por-mi-blog/
Acá, en la cuarta edición del mayor evento de Marketing Online de Latinoamérica, en el Sheraton Libertador Buenos Aires. Entre los disertantes, desde ComScore, Infobae y Garbarino, al Director de Google Argentina. (4/7/13)
Más info: https://verorezk.com/2013/07/o-te-actualizas-o-sos-un-rustico/
https://verorezk.com/2013/08/voto-por-lo-que-esta-primero-en-mi-lista-la-actualizacion/
El festival de publicidad más importante del mundo llegó por primera vez a la Argentina. El Círculo de Creativos, Film Suez y el jurado que estuvo en la Costa Azul francesa, presentaron lo mejor del 2013 en el Distrito Audiovisual de Buenos Aires. (15/8/13).
En la foto, con Lino Cattaruzzi, Director General de Google Argentina.
Más info: https://verorezk.com/2013/08/el-festival-de-cannes-como-nunca-te-lo-contaron/
En el 2° Plenario de la Red Digital de la Moda de la Universidad de Palermo, donde escuché las experiencias de las bloggers más influyentes de Argentina, Uruguay, Chile y Brasil. (17/10/13).
Más info: https://verorezk.com/2013/10/las-bloggers-estan-de-moda/
En la entrega N° 31 de los Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing, el reconocimiento nacional más importante a las empresas que implementan un plan de marketing exitoso. En la sala Pablo Neruda del Paseo La Plaza con Ricky Sarkany, ganador del Bronce en la categoría Pymes. (5/11/13)
Más info: https://verorezk.com/2013/11/premios-mercurio-de-marketing-compartiendo-los-mejores-casos-del-pais/
Día del Marketing 2014 en la sala Pablo Neruda del Paseo La Plaza de Av. Corrientes. Con Alejandro Zuzenberg, Director General de Facebook Cono Sur.
Más info:
https://verorezk.com/2014/06/mkt-day-2014-como-si-hubieras-estado/
https://verorezk.com/2014/06/como-si-hubieras-estado-ahi-2/
El 30 de septiembre de 2014 la Asociación Argentina de Marketing me convocó para ser Jurado del Premio Mercurio, el máximo reconocimiento nacional en la especialidad.
Ahí estuve en la Universidad del CEMA para evaluar a los mejores casos de éxito. Una experiencia inédita para un profesional de Junín.
Más info:
https://verorezk.com/2014/10/1er-jurado-juninense-en-el-maximo-premio-de-marketing-del-pais/
Entrega de los Premios Mercurio 2014 en Paseo La Plaza Buenos Aires.
No tengo nada que ver con los cordobeses de Naranja. Sólo me tocó ser Jurado el día que ellos expusieron su excelente caso en UCEMA. Y como admiradora (¡y cholula!) del buen marketing, compartí esta foto al final del evento donde fueron los máximos ganadores.
Más info:
https://verorezk.com/2014/11/te-gusta-hace-como-ellos-y-presentate-el-ano-que-viene/
En la prestigiosa Universidad de San Andrés, en los seminarios de capacitación por sus 25 años (19/11/14). Expuso la profesora Flavia Cardoso, MBA en Marketing y Estrategia en Purdue y Berkley + Doctorado en Management y Antropología del Consumo en ESCP “La Sorbonne” de París. Ex Gerente de Marketing de General Motors y Prudential. ¿Con alguien mejor se puede aprender sobre retail?. (Otra ficha más para analizar con propiedad el comercio juninense…).
El 26,27 y 28 de mayo de 2015, participé del Congreso Internacional de Marketing «MKT DAY» con motivo del 50° Aniversario de la Asociación Argentina de Marketing. Fue en el Auditorio Buenos Aires de Buenos Aires Design Recoleta.
Con Mario Ascher (fundador de la Asociación Argentina de Marketing en 1965), Ricky Sarkany (disertante por 2da vez en el MKT DAY) y Eduardo Kastika (referente de Innovación en Latinoamérica y Primer Doctor en Creatividad de Argentina).
Más info:
https://verorezk.com/2015/06/super-garketing/
https://verorezk.com/2015/06/super-2/
Por primera vez entregué un Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), el “Martín Fierro” a los mejores casos del país. Fue el 7/10/15 en la Sala Pablo Neruda de Paseo La Plaza, Buenos Aires.
En enero de 2016, una noticia me puso “verde”… La Asociación Argentina de Marketing (máxima entidad de nuestra profesión) publicó en su web, por primera vez, una nota de mi blog: el análisis sobre la teoría de los “Océanos Esmeralda” creada por el Director Ejecutivo de la AAM, Lic. Mariano Fernández Madero. Fue un grandísimo honor estar en home junto a informes de prestigio y entrevistas a los Directores de Marcas como Coca Cola, Danone, Molinos, DirecTV o La Nación, entre otros.
Hago permanente mi agradecimiento a la AAM por la confianza en mi trabajo (me compromete a seguir difundiendo las buenas prácticas). Y a los lectores como vos, que apoyan los contenidos de calidad, por hacer posible que mi blog trascienda el interés de nuestra ciudad.
http://www.aam-ar.org.ar/?pintarse-la-cara-coloresperanza&page=ampliada&id=984&_s&_page=Inicio
MKT DAY 2017 en Auditorio Ciudad de Buenos Aires – Recoleta
Nuevamente Jurado y asistente a la ceremonia de los Premios Mercurio de la AAM- Puerto Madero
Con Marcelo Romeo, Director de Marketing de Grupo Newsan, ganador del Gran Mercurio de Plata 2017 por el caso Siam (y en 2018 Oro por el caso Noblex)
Con el Director de la Asociación Argentina de Marketing despidiendo el 2017 en el MKT FEST – Yatch Club Olivos
El MKT DAY (máximo Congreso de Marketing del país) nos convocó en 2018 bajo el leit motiv “Tiempos Sensibles” y trató sobre la empatía y capacidad de comprender mejor qué sienten los clientes y cómo se relacionan con nuestras marcas. Fue del 5 al 7 de junio en el Auditorio Astor Piazzolla del Centro Cultural Borges en Galerías Pacífico.
Ahí estuve nuevamente (con mis invitados especiales de Junín, entre ellos la consultora Laura Genovese) para honrar esta profesión de la única manera que puede hacerse: actualizando saberes, compartiendo experiencias y comprometiéndonos a defender con ética su valor profesional y humano.
MKT DAY 2019 – 27, 28 y 29 de mayo en Centro Cultural Borges de Buenos Aires
Con mis invitados juninenses que estudian en UADE
Con mis invitadas juninenses, emprendedoras y estudiante de UBA.
Agosto 2019.
De nuevo en Capital. Esta vez en la Universidad del CEMA para el Seminario de Oratoria MODOACTOR con Fabiana García Lago (gran actriz argentina y traductora del lenguaje teatral al mundo corporativo).
En este video, un breve resumen de la presentación final sobre “Coherencia de marca” con «coucheo» personalizado.
27 de Mayo de 2020.
25 años del Día del Marketing y 55 de la Asociación Argentina de Marketing (AAM).
Tuve el honor ser invitada como DISERTANTE en este momento histórico para la profesión, la institución que nos nuclea y el mundo en cuarentena.
Debido al Covid-19, y por primera vez desde 1965, el Congreso Anual se hizo en formato online. Nos propusieron crear un VIDEO para el canal oficial de YouTube “AAM Marketing Day”. (También está subido a mi canal). Tema que elegí: “Las marcas y nuestro equilibrio emocional”, inspirado en el show Messi del Cirque du Soleil.
Comparto también la devolución del Director Ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing, Mariano Fernández Madero:
Dónde apliqué y aplico lo que sé…
Desde el 95 trabajé 8 años para Clínica La Pequeña Familia. Primero en el Departamento de Publicidad y en una segunda etapa como Responsable de Marketing.
Fui responsable de aquel “Creciendo por la vida”, al ritmo de la naturaleza y las acciones solidarias, y del “Estamos con vos”, con sus mensajes fundacionales de calor humano.
Más info: https://verorezk.com/2012/05/17-para-algunos-desgracia-para-mi-%E2%80%9Cdar-gracias%E2%80%9D/
Desde el 2006 sumé otros 5 años de experiencia en comunicación en salud para Sanatorio Junín.
Soy autora del vigente “Nos conocés de toda la vida” y el rescate de sus más de 80 años de historia compartidos con la gente. Fue la época de mayor desarrollos de contenidos institucionales que tuvo la marca.
Pero la cosa terminó mal porque a los últimos personajes directivos les interesa muy poco hacer las cosas bien…
Más info: https://verorezk.com/2012/03/en-comunicacion-tambien-existe-mala-praxis-el-sanatorio-y-su-doble-discurso-de-marca/
En el medio de esas dos intervenciones «sanitarias», me dediqué al espectáculo.
Participé en el primer estudio de mercado y tendencias musicales hecho para el dúo Pimpinela por la consultora multinacional Cicmas Strategy Group (ganadora de 10 Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing).
Compartí con Lucía y Joaquín desde el focus group con Cámara Gesell, hasta la presentación de conclusiones, preproducción y testeo del disco 2005.
A nivel local, posicioné artistas como Taiel, que en 1 año pasó de cantar en las placitas a ser el primer juninense en tener su video en CM el Canal de la Música, estar con Gómez Castañón en TN, y compartir escenario a trío con los Pimpinela. Muchos recordarán el caso inédito de este folklorista de la “camioneta amarilla” que podría haber llegado a mucho más si no fuera porque abandonó por cuestiones personales. Entre esas, el derrumbe de imagen producto de una maniobra fraudulenta con la marca.
Más info: https://verorezk.com/2012/11/caso-corbo-cuando-el-ego-mata-al-exito/
También guié la prensa del Ballet de Tango Malajunta en toda su gira nacional e internacional, hasta acompañarlos a la Cumbre Mundial de Finlandia 2011.
Más info: https://verorezk.com/2013/05/hoy-esta-pa-milonguear-con-malajunta/
Actualmente me enfoco en el Marketing Online – Desarrollo de contenidos web. Ejemplo?. Este blog!, porque la «calidad» bien entendida, empieza por casa…
Al mismo tiempo, generé proyectos como LA CLAVE, un equipo profesional de especialistas en el asesoramiento integral para nuevos emprendimientos.
Podés ver los ejemplos en CASOS. Más info:
https://verorezk.com/2013/05/nuevo-almacen-campero-en-junin-otra-obra-de-la-clave/
https://verorezk.com/2013/07/un-ejemplo-para-seguir/
https://verorezk.com/2013/11/elisea-el-showroom-paraiso-de-junin/
Actualmente dedico la mayor parte de mi tiempo a un formato inédito para Junín en el rubro moda moda: un showroom Second Hand con marcas de shopping. Obviamente, me encargo del branding, de las redes sociales y de todo lo que se ve en lo físico y virtual.
Cómo completo mi formación…
Todo lo que viste es la capitalización de 20 años de estudio y aplicaciones prácticas, pero también de aprender sobre los comercios y productos más emblemáticos que tuve la suerte de conocer en cada viaje que hice por Europa o América.
Más info: https://verorezk.com/2012/06/de-nuevo-estoy-de-vuelta/
AMÉRICA:
Desde Coca Cola en la 5ª Avenida de New York, el store de Harvard University en Boston, el Hard Rock y Planet Hollywood de Miami, el imperio Disney, Albrook Mall de Panamá City, Falabella de Viña del Mar, Larcomar de Lima, la cerveza Skol o el Guaraná Antárctica en Río de Janeiro, y hasta el «branding» omnipresente del Che en la Cuba “anti-consumo”.
EUROPA:
Desde El Corte Inglés de Madrid, Mango, Custo y Desigual de Barcelona, Nokia, Artek y Stockmann de Helsinki, las marcas de moda más lujosas del mundo en Puerto Banús de Marbella o las marcas locales de Ibiza, Av. Champs-Elysées, Montaigne y Gallerías Lafayette de París, Pizza Spagna y Via Condotti de Roma, hasta los escenarios y merchandising del Festival de Cannes y Grand Prix de Mónaco.
Si a todo esto le sumo mi pasión por escribir, no era raro que llegara a este espacio. Pero tenía que pensar qué y cómo decirlo.
El tema es naturalmente «ganchero». El marketing nos atraviesa en la vida cotidiana. ¿Quién puede negar que en algún momento elige o eligió Coca Cola, Marlboro o Quilmes?. ¿Quién puede negar que cuando se compra unas Nike, paga mucho más que unas “zapatillas”?.
Pero no podía hablar de esos casos o de la actualidad de la profesión como hace casi todo el mundo. Si sé de Marketing debo saber que el producto tiene que ser bien DIFERENTE a lo que ya existe e incluso pueda llegar a intentar la competencia.
Por eso encaré lo local. Para que veamos en ejemplos reales y cercanos qué cosas se hacen bien y cuáles no. Cuánto hay de mito, cuánto de aciertos e intuiciones y cuánto de malas intenciones…
Así destaco los comercios que son ejemplo, contando su historia, mostrando su originalidad, sus fachadas, sus promociones o calidad de atención.
Por otro lado, expongo a los que se quejan pero no hacen nada o muestran fallas inadmisibles en estos tiempos (marcas incoherentes o copiadas, carteles oxidados, avisos mal redactados, ausencia en la web, etc).
Tal situación lamentablemente es agravada por instituciones «representativas» que en vez de impulsarlos al cambio los usan como excusa para otros fines. Y en especial, por ciertos “diseñadores” que distorsionan el mercado con su falta de formación y ética, pero amparados en los clientes que por ignorancia o desinterés, no ven y no exigen calidad.
Hago mis críticas con estilo irónico y por eso el blog logró de entrada un impacto inédito para el rubro. Los seguidores dicen que aprenden y se divierten al mismo tiempo, mientras algunos buenos colegas lo toman hasta como un acto de “justicia” al que nadie antes se había animado…
Gusta o no gusta. Pero nunca se pierde en el montón. Está en vos descubrir de qué lado estás.
Te invito a compartir el Primer Sitio de Marketing sobre casos de Junín!.
te escribí, pero! no recibí respuesta, ni por aqui ni por face…..
cómo es esto? no entiendo
Hola Tati, es el primer mensaje que recibo. No sé que pudo haber pasado si mandaste antes.
En todo caso, si tenías alguna consulta, reenvialo que tiene que funcionar!.
Gracias
Verónica
Bravo Vero!
No te conozco personalmente (creo… el alzehimer avanza), pero excelente el blog. Muy bien diseñado y lo mejor:… excelentemente redactado!!! Puedo estar en desacuerdo en algunas de las cosas que pones en él, (sobre todo en aquello que la unica verdad es la realidad… cuando no estamos muy seguros de que es la realidad…:-)…pero es admirable tu estilo en una epoca en que los grandes relatos no se consideran. No es comun. Felicitaciones.
Hola Juan Pedro,
Gracias por tener esta apreciación del blog!.
Es cierto. No es común que se escriban más de 23 mil palabras en 15 notas, y con un promedio de lectura de 3 minutos por visita.
Eso habla muy bien de los que se interesan por este blog. Más en tiempos de medios vertiginosos e información efímera, donde no es fácil engancharse con este tipo de contenidos.
Claro que uso recursos que ayudan, partiendo de temas cercanos y prácticos, con una redacción clara, amena y mucho apoyo gráfico. A propósito, “la única verdad es la realidad”, significa que se puede decir de todo a nivel “opiniones”, pero si muestro la foto de un cartel oxidado eso es lo que habla de la comunicación del negocio en cuestión. Las pruebas se anteponen a la subjetividad.
Lo mismo si digo “tal empresa no tiene presencia en Internet”. Basta con buscarla en Google para comprobarlo.
Después obviamente aporto comentarios personales para que no quede en lo técnico y aburrido.
La idea es analizar nuestros casos con argumentos profesionales, para que muchos puedan aprender desde los ejemplos, y también para terminar con algunos mitos y vicios impuestos en el rubro.
¿El primer mito?. Que la gente no lee “textos largos”. Las 2000 visitas que ya lleva el blog en 3 meses dicen lo contrario.
Gracias a gente como vos que se diferencia por no conformarse con la generalidad de discursos chatos.
Saludos!
Verónica Rezk
Hola, me parece bárbaro tu blog pero sobre todo la descripción de tu carrera y cómo demostras tu talento, llegué de casualidad, empecé por el análisis del marketing de los negocios juninenses y no paré de leer (y de reir). Curse marketing en la Unnoba ya que estudio Administración. Que bueno que teniendo las capacidades necesarias se pueda avanzar al objetivo de realizarse y encontrar la vocación, me alegro por tus éxitos! Saludos
Hola Carolina,
Qué bueno lo que decís, gracias!!!. Es un gusto que nuestro trabajo provoque eso y también saber que el marketing es una vocación compartida!.
Suerte con tu carrera y espero tus comentarios cada vez que quieras.
Saludos!
Verónica
estimada veronica
me gusto mucho el block, lo encontre en google buscando al «licenciado» porque tenia el comentario que era una chantada.
entre el el tema sobre el seminario de empresa familiar, le di una leìda rapida, un poco de bronca otro de risas.
entre en quien eras, me intereso.
prometo leer con deteniemiento las demas ediciones
soy tec. en adm. de empresa. y tesorero en una «empresa familiar» y por eso me interesaba capacitarme . lamentablemente esta vez no lo serà con esta gente.
saludos
adrian
Hola Adrián,
Gracias!
La nota surgió por lo mismo que te pasó a vos. Me llegaron comentarios de distintas fuentes. Busqué en Google y seguí investigando hasta lo que pudiste leer.
Curso pago con alguien sin curriculum. Situación insólita y que no debiera existir, menos avalado por las instituciones que tanto dicen representar los intereses y futuro de las empresas familiares, como la tuya y como tantas que de mínima, se merecen más respeto.
Espero más comentarios cuando quieras.
Saludos
Verónica Rezk
Hola Vero «Salomón»; con mucho interés, alegría, curiosidad y orgullo por saber que soy una Morseña cerquita a mi casa, leí y disfruté de tu blog al que llegué por casualidad leyendo un posteo del «Día del Publicista».Sos una creativa que enaltece esta profesión. Tengo una hija amada que tb se dedica a esto y a la que haré llegar el link de tu blog.
Felicitaciones!!!!Besos.Peco
Hola Peco, qué buena coincidencia!. Y muchas Gracias por lo que decís!.
No sabía que tenías una publicista en la familia.
Será un gusto que lea el blog y se contacte por cualquier sugerencia o comentario.
Saludos!
Verónica
QUERIA FELICITARTE,SOY UNA SRA GRANDE,DE 49 AÑOS,QUE RECIEN,DESP DE MUCHOS AÑOS DE APRENDER DIFERENTES MANUALIDADES,VOY A EMPEZAR A VENDER Y BUSCANDO PONERLE UN NOMBRE A MIS ARTESANIAS,LLEGUE ACA,SE ME ESTA HACIENDO REDIFICIL ELEGIR EL NOMBRE,PORQUE NO QUERIA QUE FUESE UNO CUALQUIERA,PERO ,QUE DIFICILLLLLLLLLLLLLLLLLL!!!!!!!,BUE ERA SOLO DECIRTE FELICITACIONES,ME ENCANTO TODO LO QUE LEIIII,SALUDOS
Hola Mabel,
Primero Gracias!. Y segundo, te felicito yo a vos. Cómo grande?. Si vas a empezar con un emprendimiento propio es porque tenés el espíritu vital que no todos tienen aún con menos años.
La elección del nombre no tiene que complicarte. Hay un método re sencillo: anotá en una hoja todos los que se te ocurran, sin limitarte, y sobre todo sin juzgar a ninguno. No importa si parecen locos. Poné todo lo que te surja.
Una vez que tenés unos 20, como mínimo, decís basta y empezás a clasificar.
Recién ahí te preguntás si cada uno cumple con estas cosas: transmite algo relacionado al rubro?. Identifica tu mejor fortaleza?. Es diferente a todos los que sepas de la competencia?. Es corto y fácil de pronunciar/recordar?.
Vas a ver como la lista se achica y llegás al más adecuado.
Es el método que logra calidad partiendo de la cantidad de ideas. Algo muy básico que usamos todos los que trabajamos en creatividad.
Mucha suerte!. Después me contás!.
Saludos
Verónica
Hola Vero!!!, te cuento que me encantó el sitio, me divertí mucho y me dió placer encontrar gente que hace marketing con placer. Llegué acá leyendo la nota a Charles.
He trabajado mucho tiempo en contenidos web desde plataformas freelancer e incluso en el armado de contenidos para capacitaciones de ALex Kei, Roberto Cerrada, etc.
El blog genial, Grandes saludos para vos!
Hola María Laura!
Gracias por ponerte en contacto y por tu positiva valoración.
Ya entro al sitio para conocer sobre tu trabajo. Qué bueno que especialistas brinden estos servicios en Junín!
Seguiremos en contacto.
Saludos!
Vero